日前，有消息称，阿里旗下三大零售平台天猫超市、淘鲜达、饿了么共同宣布与伊利升级战略合作，双方将在营销、服务等方面合作，加速配送到家服务。

据了解，此次合作双方，伊利除了一站式入驻阿里平台外，还将在线下市场利用淘鲜达数字

云店（线下POS机）、以及在大润发、欧尚等大型商超场内促销点，通过菜鸟物流体系实现商品的一小时到家配送。

天猫超市全链路营销总经理董骋介绍称，“伊利将利用阿里提供的LBS地理位置，实现多城市、多零售点以及全媒体营销。”

业内人士称，电商们鏖战多年的线上消费天花板已触顶，真正的零售和战场还要回归于线下。即时零售是目前效率最高，也是离消费者最近的战场，在大数据和智能协同供应链驱动下，有很多潜力和可能。

据了解，京东在去年开启的一个实验性项目“物竞天择”，今年已进入内部的起步期，起步期更多是做基础能力搭建。比如对消费者相对友好的订单购买链路，以及更顺畅的履约体系；品牌商端，则需要打造一套基于线上线下整体的消费链路，实现线下用户的线上化；物竞天择还针对线下店打造了一套端管网的履约体系，包括订单流转、网络建设，以及末端店铺的接单、派单等。

此外，有行业内人士认为，在至少在未来两年中，同城零售或成为行业最大竞争市场。

而同城零售最大的特点，属地的差异化，但在此之前的电商更多是基于全国的，诸如千人千面以及本地差异化尚且没有做到那么完善，如今同城零售的业务离消费者更近一些，离消费者多元化、属地化的诉求更加强烈，多方的竞争客观上也会推动着整个电商占比的进一步提升。

据悉，阿里与伊利的合作可追溯至2019年10月。彼时，双方试水大润发、天猫超市、淘鲜达三端联动营销，最终伊利的高端品牌金典系列牛奶同比增长83.5%。