相信大家对Pantone都不陌生，这间「色彩研究所」总能准确地拿捏到各种颜色的流行趋势。从2018年的年度代表色「紫外光」开始，丁香紫、香芋紫等各种紫色，开始流行于时尚与潮流圈之中。
▲2018年流行色 「紫外光」
乘着年度色的流行，愈发多的球鞋被注入紫色。Nike在2018年的「紫脚趾」AJ 1之后，陆续带来了以紫色为主打的AJ 1「Court Purple」、Dunk Low「Plum」等鞋款，而New Balance也在品牌与BILLY’S、Jaden Smith等的球鞋合作中，添加了更多的亮眼紫色。
▲AJ 1「Court Purple」、Dunk Low「Plum」
▲NB x BILLY’S M1530LP、NB x Jaden Smith
大批「紫」鞋涌现潮流圈之余，紫色也逐渐成为了不少潮服的“新宠”，其中，Bape不仅在台北、香港等门店系列中，以紫色猿人迷彩作为设计主题，还在Bape x Mitchell & Ness的复古队服系列中，打造了新颖的紫金战袍。而为人熟知的“紫标”The North Face Purple Label，也在这股风潮中，带来了更多的复古紫、深紫等紫色系单品。
▲Bape紫色猿人迷彩、Bape x Mitchell & Ness
▲The North Face Purple Label 2019秋冬、2020春夏
与此同时，紫色也开始在我们的 生活中“大行其道”， 各种紫色出现在玩家们的日常与造型之中 ，而同样是在2018年面世的新式茶饮——喜茶「多肉葡萄」，不仅深受 大众追捧，其所释放的紫色“能量”，更成为了这波强劲的紫风潮中，当之无愧的主推力量之一。
最近，这位「紫」明星还作为灵感概念，成为了喜茶 x adidas Originals 联乘鞋款ZX 7000的设计语言，足见「多肉葡萄」在潮生活中不可或缺的地位。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
随着「紫外光」这一年度“定番”色的流行，各种紫色开始强势“入侵”着我们的生活，潮服、跑鞋等被注入「紫」元素的同时，喜茶「多肉葡萄」的横空出世，也让一杯杯别具「紫」色美学的新式茶饮，成为了这股紫色风潮中的大热之主。「多肉葡萄」凭借渐变的紫色外观，以及清新绿妍中所包裹着的，由葡萄演绎的一颗颗甜美“炸弹”，迅速地俘获了人们的味蕾。
▲喜茶「多肉葡萄」
很快，在门庭若市的喜茶门店中，便出现了一抹又一抹的紫色风情，为街头注入了更多的亮眼紫色，与此同时，「多肉葡萄」成为了茶饮界中有口皆碑的闪耀新星之余，也掀起了源源不断的紫色风潮。而得益于人们对这款「紫」茶饮的独特钟情，「多肉葡萄」更化身成为了各种大热标签，频频登上热搜。
▲喜茶「多肉葡萄」
起初，不少“拜倒”在其味蕾“攻击”下的粉丝，便率先在微博、小红书等社交平台上，发起了各种花式赞美的热搜，“疑惑”式的#多肉葡萄到底有多好喝？#、“挑衅”式的#多肉葡萄你很牛吗？#等趣味标签，不但体现着人们对喜茶「多肉葡萄」的喜爱，而且还吸引了更多人对它的好奇与向往。
▲频频引发热论的「多肉葡萄」
「多肉葡萄」承载着这些热搜，被更多人所认识与喜爱的同时，也给了许多秉承着「自己动手，丰衣足食」之精神的DIY达人们灵感。他们开始钻研与分享出各种「多肉葡萄」新“菜式”，一时间，自制多肉葡萄冰球、自制多肉葡萄酸奶等DIY茶饮扎堆出现，让「多肉葡萄」引领的紫色风潮愈演愈烈。
▲「多肉葡萄」掀起了各种DIY热潮
而自带热搜体质的「多肉葡萄」，也无形中将这股紫色美学注入到了更广阔的圈层。让人眼前一亮的「多肉葡萄」仿妆、美甲，以别具魅力的紫色俘获着女生们的爱美之心。
▲「多肉葡萄」成为女生们的变美“利器”
除此之外，潮人们也将「多肉葡萄」紫灌输到了穿搭之中，不仅打造出各种以「葡萄风」为标签的“紫“造型，就连Off-White、KITH等潮牌们推出的紫色单品，也被潮人们冠上了「多肉葡萄」紫的色彩代号。
▲潮人们的「多肉葡萄」紫穿搭
可见，「多肉葡萄」不仅凭借极佳口味拿下了茶饮界的大热C位，还以强大的影响力，让不同圈层都掀起了别具“紫”色的多元热潮。而「多肉葡萄」能够拥有这样的闪耀光环，其实都离不开它的用心“成长”。
「多肉葡萄」能够成为备受追崇的茶饮新星，进而有力地掀起了全民热潮的背后，都要归功于喜茶对产品的用心研发。而让人意想不到的是，如今这杯「紫」茶饮的灵魂元素——果肉，也是在经历了不断更迭的“成长”后，才会令我们屡屡发出「多肉葡萄为什么那么好喝？」的感叹之声。
在2018年的年度“定番”色「紫外光」流行之初，「多肉葡萄」的前身——「芝芝黑提」便以亮眼的紫调出现在了喜茶门店的招牌上。而相信不少朋友都知道，一贯以优质原料为基本的喜茶，便常常将产品名与材料紧密相连，「芝芝黑提」也自然不例外，皮薄无核的南非无籽黑提，便是这杯“前身”的光环所在。
▲喜茶「芝芝黑提」
纤维细腻、汁水充足的南非无籽黑提，为这杯茶饮注入了浓烈的紫色风情与甜美口感，逐渐受到人们的青睐，但由于黑提难以分离的皮肉解构，及强烈的季节性特征，初露锋芒的「芝芝黑提」不得不在短短两月后遗憾告别。但决定延续这抹紫色的喜茶，便在大量的葡萄品种中不断筛选测试，正式让巨峰葡萄诠释的创新茶饮——「多肉葡萄」登场！
▲喜茶「多肉葡萄」
进化成「多肉葡萄」的茶饮，在酸甜可口、饱满多肉的巨峰葡萄的保驾护航下，释放着更为沁人心脾的味蕾魔力，而喜茶也以更为具像的创新手法，为「多肉葡萄」注入更多研发魅力。喜茶从巨峰葡萄极易分离的皮肉解构出发，首次提出了「整颗果肉」的果茶概念，并创新地以「多肉」为名，形象生动地表达出「多肉葡萄」的精髓所在。很快，喜茶首创的「多肉」之名，也在「多肉葡萄」的走红中，引来无数品牌的竞相模仿，各种被冠以「多肉」之名的茶饮蜂拥而来。
▲喜茶「多肉葡萄」的丰富组成
通过「整颗果肉」打造的「多肉」茶饮概念，不仅在芝士、绿妍茶底的混搭下产生着俘获人心的味蕾魔力，还大大地满足了人们对果茶「多果多料」的需求。而为了确保「整颗果肉」的完美口味，「喜茶」率先采用了手剥去皮、去核、捣碎的备料方式，最大程度地释放了「多肉葡萄」的味蕾魔力。
▲饱含整个果肉的喜茶「多肉葡萄」
匠心制作的高品质味蕾享受，让「多肉葡萄」迅速地俘获了大批拥趸，不但以点单量高达17%的大热之姿成为了喜茶的销量冠军，更以逾2000万的销量成为了茶饮界的新标杆。而「多肉葡萄」的屡创佳绩，自然也离不开人们对它的热烈喜爱，去年，由于巨峰葡萄的短缺而暂时下架的「多肉葡萄」，随即便引发了“不要下架”、“求回归”等各种呼吁，足见其影响力之大。
▲「多肉葡萄」的暂时下架、回归，都曾一度登上热搜
很快，喜茶便以黑夏葡萄作为非巨峰季节的替代，并再次通过创新方式——冰糖腌制法，让黑夏葡萄呈现出更完美的口味，因此，再升级版的「多肉葡萄」同样备受人们喜爱，继续推动着紫色的流行。
显然，「多肉葡萄」的成功绝非一蹴而就的，在历经原料更迭、用心研发、制作后，「多肉葡萄」才得以凭借绝佳的口味、外观，成为当之无愧的茶饮巨星。而掀起了各种风潮的「多肉葡萄」，也开始走上了更为新颖的茶饮Icon之路，引领着更为多元的潮生活趋势。
从「多肉葡萄」历经“磨砺”的成长历程，以及它所掀起的各种热潮中，我们都能感受到「多肉葡萄」早已不是一款美味茶饮那么简单。如今，通过源源不断的创新打造，这款「紫」茶饮也走上了更为新颖的茶饮Icon之路。
而在「多肉葡萄」的Icon之路上，化身为爱喝「多肉葡萄」的女生——多肉小葡萄，便是这款「紫」茶饮有力地彰显着Icon魅力的方式之一。多肉小葡萄以生动的人物形象出现在社交平台之中，并与微信好友们进行着贴近生活的互动，不断为粉丝们带来着各种真情实感的美味安利。
▲可爱的多肉小葡萄
另一边，「多肉葡萄」也以紫色作为主打，与80年代的流行文化相互结合，展现出了别具时代气息的复古风格。在反射着紫色亮光的Disco Ball下，「多肉葡萄」化身的葡萄女郎，尽显着Disco女王风范，玩趣十足。
▲「多肉葡萄」化身Disco女王
葡萄女郎还与其他拟人人设化身而成的80年代青年，一同跳舞、玩溜冰、喝果茶！这不仅形象生动地展现出了「多肉葡萄」演绎下的80年代流行文化，还体现了喜茶别具前瞻性的玩潮之心。
▲葡萄女郎与其他拟人人设化身而成的80年代青年，大玩Disco文化
而在喜茶的官方微博账号中，围绕「多肉葡萄」的互动话题，也是其作为带动新热潮的Icon体现，例如#多肉葡萄大户#、#多肉葡萄日#等话题，便屡次翻涌起阅读量破亿的全民热浪。
▲频频掀起热潮的「多肉葡萄」互动话题
其中，#多肉葡萄大户#话题更联手了AAPE、NIKE等12个品牌，发起了「多肉葡萄紫产品」大抽奖，呈现了紫调产品点缀下的潮生活面貌之余，更让「多肉葡萄」紫成为了潮生活中流通的紫色“货币”。
▲联手不同领域品牌的#多肉葡萄紫产品#大抽奖
除了点燃粉丝高潮的互动性抽奖，「多肉葡萄」也继续以「灵感系列」为枢纽，将各式「多肉葡萄」美食注入到我们的潮生活中。清凉的多肉葡萄冰棒、开创甜品新定义的多肉葡萄糯米糍等，都在「多肉葡萄」的风味加持下，释放着更为全面多元的美食能量，让我们的潮生活中流行起更多的「多肉葡萄」紫。
▲推出创新美食，展现「多肉葡萄」的更多“食”用性
当然，从前面的「多肉葡萄紫产品」大抽奖中，我们也看到了「多肉葡萄」已经踏上了更广阔的跨界合作之路。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
而我们开头便有提到，迎着巨峰葡萄的回归，喜茶与adidas Originals带来了令人眼前一亮的联名潮鞋，当然，这次的合作还是以当家Icon「多肉葡萄」展开的。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
双方将「多肉葡萄」中的芝士白、葡萄紫等亮眼色彩，注入到了adidas Originals ZX 7000鞋款之中，并在鞋侧点缀上了白色流动状纹路，以玩趣的设计语言表达出喜茶的芝芝奶盖。
▲喜茶 x adidas Originals ZX 7000
不仅如此，这双「多肉葡萄」版ZX 7000还结合了千禧年的视觉文化——Y2K，以金属、渐变等视觉元素，打造出别具科技未来感的鞋盒与视觉大片，有力地展现了「多肉葡萄」与潮流的超融合风格，再次让紫风潮吹袭不断。
▲别具未来美学的视觉大片
而这股紫色风潮，也在喜茶与各饮食品牌的合作中吹袭不断，去年，喜茶便与蛋糕品牌好利来合作，推出了多肉葡萄雪融芝士、层层爆浆蛋糕等，各种「多肉葡萄」版蛋糕。
▲ 喜茶 x 好利来
在「多肉葡萄」的口味加持下，联乘蛋糕们凭借着别具紫色诱惑的精致外观，成为了冲上各种微博热搜的现象级爆款美食。不仅如此， 葡萄这 种总 能让 人联想到美 酒的水果， 也被喜茶以 「醉」为创新概 念， 牵 手 墨 西 哥啤酒品 牌科罗娜，带来了「多 肉 葡萄」结合科罗娜啤 酒打造的联名饮品「醉醉葡萄啤」。
▲喜茶 x 科罗娜 「醉醉葡萄啤」
果茶与啤酒的新颖结合，意外地创造出独特的味蕾体验，猎奇的茶酒设定也吸引了不少人的尝鲜，更纷纷被「多肉葡萄」与啤酒的巧妙融合所俘获。而混搭之作——「醉醉葡萄啤」的成功，也再次展现了茶饮Icon「多肉葡萄」以超融合引领潮生活的多元面貌。
▲喜茶 x 科罗娜 「醉醉葡萄啤」
看到这里，我们已经强烈地感受到：「多肉葡萄」早已不再是一杯「喜茶」那么简单。在品牌的自我创新与跨界联乘中，可塑性极强的「多肉葡萄」，不断为我们展现了极其多元的可能性。相信，「多肉葡萄」为我们提供着更多美味享受的同时，也会继续带来更多惊喜的新潮打造！
热门跟贴