一份窗口宣言 。
文 | 二毛
图 | 网络
这是一份写给深圳的宣言
也是一家央企对外的风范
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大概在 2001 年的时候，有一首歌，风靡过整个上海。
歌名叫《喜欢上海的理由》，是上海本土品牌力波啤酒推出的一支广告歌曲。
它的核心创意点是将上海人对上海这座城市的情怀糅在广告里，然后讲了一个小孩从少年到青年，再走向社会的过程。
而这个过程，也正是上海一步步日新月异的过程。
当时有位导演刚从外地到上海打拼，他走出火车站进到地铁后，看到广告牌上写了这样一句文案——「喜欢上海的理由：出了这扇门，上海什么都有」。
于是心头为之一振，更加坚定了留在这座城市打拼的决心。
之所以要在开头说这个故事，是因为我个人印象里，一条广告能够深度关联一座城市、并激励过这座城市里的一些人，力波啤酒是我能想到的第一个案例。
现在，南方电网致敬深圳经济特区建立 40 周年的这份「窗口宣言」，我想对生活在深圳这座城市、或者想去往深圳这座城市里的人，也多多少少，会有这样的感染力。
因为在不到 3 分钟的时间里，南方电网做出了 3 种观感——形式感、代入感、以及诗意感。
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先说形式感。
形式感体现在片子里无处不在的「窗口」身上。
在里面，窗口是一个意象，也是一个独属于深圳的城市符号。
这也不难让人联想到，在中国改革开放四十多年进程中，深圳所拥有的独特历史地位。
它是「技术的窗口、管理的窗口、知识的窗口、对外政策的窗口」。
它也是「向世界展示我国改革开放成就的重要窗口，国际社会观察我国改革开放的重要窗口」。
当「窗口」这个符号转化成一个个镜头，镜头又对准一扇扇窗户时：
我们从中能看到一种观念的觉醒、一座城市的雄心、一群人的生命力。
比如车间生产的窗口上，「时间就是金钱，效率就是生命」这 12 个字，它是 1982 年深圳蛇口工业园区坚立起来的一句宣传标语。
今天我们看这句话很平常，但它背后折射出来的，是当时中国从计划经济走向市场经济时的一种思想变革。
还有透过车窗看到的这座雕像，它位于深圳市中心，被称为「拓荒牛」，是深圳精神乃至改革开放精神的世纪象征。
而这个一群建筑工人站在高楼上眺望对岸的镜头，镜头在窗后注视着他们，就像是注视着深圳这座城市从经济特区建立开始，对标对岸香港的使命。
再说代入感。
代入感是从片子里的第一句话就开始建立的——「这个世界有人建墙，有人开窗」。
在这里，墙的隐喻是封闭，窗的隐喻是开放。
言外之意就像是在告诉你和我，当我们在内心筑起高墙，就是把光挡在窗外。
还有这样一个人大包小包搭乘列车的镜头：
只要为了生计或是为了念想远走过他乡的人看到这一幕，就会迅速代入进自己初来乍到，面对一座陌生城市时有的复杂心情。
或忐忑、或对未来装满期待。
诗意感来自画面中埋下的诗歌梗，和文案所铺设出来的多义性。
课堂上学生们高声读出来的那两句诗，出自宋代诗人曾公亮《宿甘露寺僧舍》。
全诗前两句写近景，后两句写远景，塑造出了一个开闸引流的巨人之姿。
枕中云气千峰近，床底松声万壑哀
要看银山拍天浪，开窗放入大江来
后面「让风吹过旗帜」这句文案，单独去看，它会让人想起里尔克的两首诗。
一首诗是《预感》，里面有一句：
我像一面旗帜被空旷包围
我感到阵阵来风
我必须承受
一首诗是《秋日》，里面有一句：
夏天盛极一时
把你的阴影置于日晷上
让风吹过牧场
如果结合画面去看，「让风吹过旗帜」，仿佛也在说深圳既是中国改革开放的一扇窗口，也是一面旗帜。
而像这样具有现实投射意义的诗意文案，在片子里还有「用电和火，把新道路从石头中取出来」这样的话。
它让人联想到当下的深圳正在摸索自己的新道路，甚至也可以联想到，中国在提的「道路自信」。
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另外，大概也是在去年这个时候，南方电网推出过一条主题为《深圳更来电》的品牌片。
当时在里面，它更侧重于讲述了自己和深圳这座城市的营商关系。
今年的《窗口宣言》则有所不同。
南方电网选择了用一种去我化的表达方式，来为深圳这座城市过去 40 年的开放精神发声。
同时，它也结合了时事议题，为当下的中国在世界格局中所持有的开放姿态发声。
也就是说，窗口的存在，无论是之于深圳还是中国乃至当下的世界，都是打破隔阂、建立连接、通向未来的象征符号。
当然，在里面南方电网的品牌角色，并不是毫无存在感。
恰恰相反，它是把自己巧妙地隐身在了窗口之内、视线之外。
透过这些或通宵达旦、或埋头苦干、或勤学苦练的窗口，我们能看到每一扇窗户里，都有一个砥砺前行的身影。
南方电网在里面的角色，就是一个点亮者。
它点亮的是，每一颗不甘于止步于当下的心。
我自己特别有感于片子里最后那一组镜头：
一群电网工人把身体置身于百米高空检修电路，宛如蜘蛛侠一般。
这一幕从远处一眼看上去，就像是一群人把自己的身体画成了一个音符，刻在了一道五线谱上。
当他们合在一起，就能弹奏出一曲强有力的乐章。
而也正是他们，每一个窗口才会被点亮。
他们是奋斗者，是劳动者，也是一群把汗水当钥匙打开光亮之门的人。
这样的人，存在于各行各业，也存在于你我之间。
南方电网致敬深圳经济特区建立 40 周年，致敬的，其实也是这样的一群人。
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最后，一个很私人的感受：
十多年前，深圳用一句「来了就是深圳人」，让很多向往深圳的人找到了归属感。
十多年后，深圳有了一份「窗口宣言」，相信也会有很多人，能从中看到自己想要去往的开天与辟地。
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毕竟，这个号 7 年了
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
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