近三年来，美的集团在品牌布局上的动作频频。2018年发布高端家电品牌COLMO，2019年1月10日又发布了面向年轻一代消费群体的新品牌——华凌，并对华凌赋予“新物种·新躁动”的品牌slogan。
品牌年轻化，不只是说说而已
随着90、95后逐渐成为主流消费群体，品牌年轻化已然是不可逆转的趋势。但品牌年轻化转型不仅是一句简单的口号，不是换个时下流行的代言人，更不是宣扬价格上买得起，还需要在产品设计、用户服务、营销推广等方面进行全方位升级，真正与年轻人玩在一起。
为了加深大众对品牌的认知，作为家电行业新物种，华凌从营销端到产品端的都进行了年轻化思考。当代年轻群体对广告营销"防御能力"较强，互动阈值也很高，常规的营销传播很难触动他们。但若能引起年轻人的共鸣，便能够很好发动他们进行品牌活动，甚至自发与品牌进行互动。华凌正是运用年轻化的传播手段做到了这一点。
盲盒方式跨界营销，玩法吸引年轻人
华凌推出"凌凌7奇遇无限灵感盲盒"，每月都会通过不同的粉丝互动主题，向"凌凌7"们征集优质的UGC投稿，积极参与和分享的粉丝将会获得官方送出的当月主题盲盒。这种富有创意的营销让消费者在为传统业务买单的同时，也能体验盲盒带来的乐趣，也成为了品牌和粉丝沟通的重要手段之一。
和一般家电品牌营销的互动载体相比，"盲盒"更为精致时尚，让年轻人眼前一亮。在一贯被认为偏保守的大家电行业，华凌厨卫电器通过每月花式主题盲盒活动，提升粉丝对品牌的粘性，助力华凌私域流量池蓄水，进一步深化华凌"致力做最懂年轻人的家电"的品牌理念。
切入年轻人使用习惯，用产品打动消费者
好看的造型、好用的功能、好玩的互动，是华凌厨卫为产品搭建的逻辑。好看是工业设计、好用是技术研发、好玩是赋予产品交互性。这其中，每一个维度，对任何一个企业来说，都非轻松课题，但华凌在每一个维度上都做到了极致。
从销售结果看，华凌表现也可圈可点。据泛博瑞咨询监测数据显示，2020年1-7月线上渠道，电热水器市场华凌成为渠道TOP5，零售额占比5.4%；空调市场华凌位列TOP9，零售额占比1.0%；洗碗机市场华凌排名TOP6，额占比3.1%；油烟机市场为TOP9，额占比2.1%。
在华凌给年轻人打造的居家生活里，家电都应该是能够“听懂”并执行主人命令并且坚决不能给主人添麻烦的家庭成员，例如电热水器要能够接受远程预约；净水器能够提醒换芯并且不要占据太多空间；洗碗机要考虑到洗净、杀菌、烘干等使用效果的同时，还需达到一键操作、安装简便的等等；烟机不仅要吸的干净，外观设计还要符合年轻人蓬勃向上的审美观等等。通过专业的研发制造后台，华凌厨卫从设计选材到制造，处处从年轻人的审美和使用体验出发，为年轻人打造了一个性能卓越的产品阵容。同时，通过华凌厨卫的智能控制平台(美居APP)消费者只需轻轻一键或语音命令，便有相应的高性能产品去高效执行，这样的炫酷，很难让年轻人不动心。
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