发力乡村文旅城区悠然见远方|乡村|南庄|文化旅游|文旅|紫南

紫南村在发展文旅项目上具有自身优势。南方日报记者戴嘉信摄

时隔一年，历经疫情的考验，禅城旅游又将迎来丰收的季节。

9月19日至9月22日，第四届佛山（禅城）旅游文化周暨紫南文旅嘉年华将于禅城区南庄镇紫南村举行。活动期间将推出紫南2公里休闲步道体验、阿农湾农耕文化节、恐龙科学艺术展、高铁城市游客游佛山（禅城）活动等13项精彩纷呈的文旅项目。

这是疫情发生以来，佛山举办的首场大型文旅嘉年华活动，也是禅城成功创建广东省全域旅游示范区后的首场大型活动。作为展示城市全景化建设的现象级项目，佛山（禅城）旅游文化周（下称“禅城旅游文化周”）已连续成功举办了三届，成为禅城乃至佛山一年一度的文旅品牌。

今年，禅城旅游文化周首度走出城区，“移师”到有着“全国十佳小康村”之称的南庄镇紫南村举行，充分响应全面建成小康社会与乡村振兴的时代主题，全面展现佛山、禅城以文旅产业融合发展促乡村振兴的最新成果。

作为佛山的中心城区，高度城市化的禅城发力乡村文旅有何特色和吸引力？没有名山大川，一座“明星村”又将如何扛起全区全域旅游成果展示的大旗，让游客看见诗和远方，勾起田园乡愁？

●南方日报记者罗湛贤

提振文旅

13项特色活动助推产业复苏

受新冠肺炎疫情影响，今年以来包括文旅产业在内的生活服务业受到较大冲击。为助力经济复苏，禅城先后出台了“禅六条”等系列举措，帮助旅游等服务业渡过难关。

与此同时，今年佛山市政府工作报告中提出了“建设高质量文化导向型名城”的目标，并进一步提出“积极推动消费回升，支持文旅等生活服务业恢复发展，发展全域旅游，繁荣夜间经济”等任务，对全市文旅事业提出了更高的要求。

作为中心城区，以文旅产业带动城市经济发展一直是禅城的重点。

近年来，禅城每年都会通过举办佛山秋色、行通济、中国高铁经济带旅游博览会等大型活动拉动城市服务业的发展。2019年禅城旅游文化周期间，全区共接待游客121.65万人次，同比增长18.69%；实现旅游收入5.52亿元，同比增长20.18%。文旅产业对消费的拉动效应非常显著。

本次禅城旅游文化周也是疫情发生后佛山首场大型文旅消费嘉年华。围绕“文旅共融全域精彩”主题，为期4天的旅游文化周共包含3项主体活动、5项展演活动和5项特色活动，可谓亮点纷呈。

体验乡村生态之美，可以漫步紫南2公里核心文旅休闲步道，到阿农湾穿越稻田花海；走进阿农湾农耕文化园，参加农耕文化节，一家大小体验农耕乐趣，学习农耕知识，现场采摘鲜蔬瓜果，共赏田园野趣。

领略岭南民俗特色，可以走进佛山首个村企合作的民俗项目洛神云筑特色民宿，参观岭南婚俗文化展，身穿传统婚服打卡拍照。

感受大师艺术熏陶，可以走进旅美雕塑大师吴信坤艺术馆，参观近百件熔铸了中西文化的雕塑作品，并由吴信坤及其弟子现场传授进行雕塑创作。广州玉明绘画学校联合中央美院、西安美院、广州美院、湖北美院、天津美院、鲁迅美院等9所国内优秀美术学院展出美术作品，并策划“玉明看紫南”青少年乡村手绘行动。

此外，开幕式当天还将举行直升机试飞游乡村、房车营地对外开放等新颖的项目，以吸引游客集聚人气。

好玩好看、重体验互动正是本次活动的一大特色。禅城区委宣传部常务副部长、区文广旅体局局长何永庆表示，近年来禅城已经逐步建立起研学旅游的体系，本次活动将是一次集中的展示。

“疫情之下，继续举办禅城旅游文化周系列活动，彰显了禅城文旅人的担当与信心。”禅城区委常委、宣传部部长张红兵表示，作为佛山中心城区，禅城要承担起当好岭南文化的守护者和传承人的重任，推动文旅事业从“活起来”逐步“火起来”，从而拉动消费复苏，助推经济恢复发展。

畅游紫南

“明星村”打call乡村振兴新成果

与其他旅游胜地相比，禅城没有名山大川，但却是岭南文化的发祥地、佛山古镇核心区。抓住这一特色，前三届的禅城旅游文化周重点突出武术、舞狮、粤剧、美食、中医药等岭南传统文化元素，传承彰显岭南文脉的丰厚流长。

而本次旅游文化周则一改以往，将目光投向了乡村，把主办地设在了南庄镇紫南村。“发展全域旅游，我们希望突出岭南文化和岭南水乡这两大特色。”何永庆介绍，前三届的禅城旅游文化周重点对外推介岭南人文的底蕴，而今年的活动则希望聚焦展示岭南水乡风貌。

事实上，“游美丽乡村，品渔耕粤韵”已成为禅城全域旅游建设的一大特色。近年来，禅城以打造美丽文明乡村、岭南水乡生态游为切入点，实施乡村全景化、乡村现代化，促进城乡旅游融合发展。近3年来，禅城累计投入资金达4.5亿元，紫南村、罗南村、莲塘村、大富村等20个美丽文明村居全部成为乡村游的热点。

其中，紫南村更是佛山、广东乃至全国的“明星村”。13年前，这里还是一个远近闻名的“落后村”“脏乱村”“上访村”，通过党建引领、产业发展、人居环境提升推动乡村振兴，如今已蝶变成“全国文明村镇”“中国最美村镇”“中国十佳小康村”“全国民主法治示范村”，成为社会各界争相参观考察学习的对象。

近年来，为破解经济单一依赖土地和物业出租的发展困境，依托岭南水乡基底和美丽乡村风貌，紫南村提出打造“村庄上的4A景区”，以乡村文旅产业作为推动紫南全面振兴和高质量发展的新引擎，先后建设和引入紫南三馆、吴信坤艺术馆、阿农湾农耕文化园、洛神云筑特色民宿等一批文旅项目，其中紫南文化园今年年初成功创建国家AAA级旅游景区，紫南村也成为国家级文化旅游公共服务机构功能融合试点单位。

本次禅城旅游文化周也是紫南村文旅产业发展最新成果的“首秀”。紫南村党委委员卢新勤透露，针对本次活动，紫南已开展了紫南三馆提升改造、2公里休闲步道、阿农湾园区、导视系统的设计安装等硬件建设，并优化提升服务配套设施及加大宣传推广。届时全新打造的紫南文化旅游区将同步对外试运营，整合多家文旅项目的紫南文旅品牌将整体发布。

“10多年前，紫南村也主要依靠工业，但面对后工业时代，城郊村该如何发展的课题，紫南村主动提前谋划，以文旅产业带动乡村振兴。”何永庆认为，紫南村的转型是观察中心城区禅城产业变迁和城市升级的典型，也希望充分发挥紫南榜样标杆的效应，带动区内更多农村以文旅发展促进乡村振兴。

张红兵表示，本次活动特别选择紫南村作为主会场，目的是将文旅事业与全面建成小康社会、乡村振兴等时代主题结合，并以紫南文化旅游区试运营为契机，展现禅城乡村文旅发展的最新成果。

此外，本次活动还将举办全域旅游·乡村文旅发展研讨会，邀请约10个在全国发展乡村文旅方面卓有成效的代表性乡村齐聚紫南村，共同探讨乡村文旅未来发展之路。

打响品牌

现象级活动绽放全域旅游新风采

禅城旅游文化周的举办，不仅提振行业信心，发掘乡村文旅新亮点，也是一次对禅城全域旅游发展成果的全面展示，更进一步扩大禅城旅游的品牌影响力。

2016年以来，禅城区以城市全景化推进全域旅游建设，今年6月成功入选第二批广东省全域旅游示范区名单。本次旅游文化周开幕式上也将举行广东省全域旅游示范区（禅城）授牌仪式，展现禅城旅游和乡村文旅的崭新形象和发展力量。

目前，禅城已形成传统景区、历史文化街区、工业游景点、生态游休闲景区四维一体的全域全景格局。凭借“文化旅游+城市营销”的发展模式，构建起“五大民俗节庆两周两赛一舞台”品牌营销体系，通过举办“国字号”“民俗节”“综艺性”文体旅游活动，传播城市文商旅融合形象，形成四季性、多层次的节庆赛事兴旅经济。

其中，连续举办3年的禅城旅游文化周已经成为禅城乃至佛山旅游的一个现象级活动。以此为活动为契机，禅城还在过去3年联动过国内18个省的50多个高铁城市，在全国首创并举办了三届“中国高铁经济带旅游博览会”，建立“泛高铁”旅游经济的朋友圈。去年吸引参与企业多达600多家，达成218个合作项目，实现旅游收入5.52亿元。

今年，为落实疫情防控工作要求，禅城决定暂停高铁经济带旅游博览会，但响应开通“跨省旅游”号召，策划推出“高铁城市游客游佛山（禅城）”主题活动，广邀高铁经济带城市游客畅游禅城，展示禅城作为广东全域旅游示范区的丰富资源和独特魅力。

“禅城旅游文化周已经成为禅城对开展外文旅合作，展示禅城形象的一张闪亮名片。”佛山市文广旅体局副局长张远征表示，禅城成功创建广东省全域旅游示范区、紫南村成功打造“中国最美乡村”两块金字招牌，走出了一条适合中心城区的全域旅游发展路径，为全市发展特色文旅产业提供了禅城样本。

张远征说，希望通过本次旅游文化周系列活动的举办，禅城能再接再厉，大力弘扬岭南文脉，切实传承佛山文化、讲好佛山故事，为全市全域旅游和文旅产业蓬勃发展注入新鲜活力。

张红兵透露，今后禅城还将重点打造岭南天地、梁园、石湾陶谷、国瑞升平里、紫南村等特色区域，以连片化来推动全域旅游建设，大力促进城市形态提升。以文促旅、以旅彰文，推动文广旅体进一步融合发展，为佛山建设高质量文化导向型名城提供有力的支撑。

镇街样本

南庄：打造特色水乡文旅融合发展路径

“全域精彩”和“乡村文旅”是本届佛山（禅城）旅游文化周的最大特点，而作为本次活动主办地的南庄镇，围绕省级全域旅游示范区建设契机，大力挖掘水乡特色文化，打造特色旅游线路，擦亮南庄文旅名片，积极探索文旅融合发展之路。

近年来，南庄积极推进紫南村、罗南村创建文化旅游特色村，探索基层综合性文化服务中心与旅游服务中心融合发展建设。配合推动紫南村创建4A旅游景区，紫南村综合文化服务中心作为佛山市唯一入选国家级文化和旅游公共服务机构功能融合试点。

同时，南庄镇收集整理南庄旅游景点、水乡美食相关资料，制作南庄旅游线路图，通过微信平台、网络等新媒体加强旅游文化推广。以罗南生态园、阿农湾农耕文化园、洛神云筑民宿等为主体，打造岭南水乡观光、农耕文化体验、花卉观赏、水果采摘、科学研学、水乡美食、特色民宿为一体的都市田园综合体，形成连片集聚效应。

乘着佛山“百里芳华”乡村振兴示范带建设东风，南庄发布“醉美南庄”乡村振兴示范片导览图，探索“醉美南庄”示范片区辐射延伸的有效路径，努力将周边村适当纳入示范片范围，实现更大范围连片发展。实施农村优秀民俗文化、古村落古建筑保护工程，把乡村文化、特色风俗融入农村规划和景观风貌。保护村居历史风貌、弘扬传统文化，营造“一村一品”文化氛围。

此外，作为禅城3+3美食集聚区所在地，举行“鱼跃南庄奔跑向前——南庄镇粤菜师傅美食集聚区推介暨美食集聚区迎新乐跑”体验活动，通过发布南庄美食宣传片、美食集聚区重点项目签约，整合文化、旅游、产业多方资源，打造“吃鱼到南庄”品牌，以美食助力南庄经济高质量发展。

“今后南庄将继续围绕上级文旅发展规划，多方融合利用，打造特色水乡旅游文化，促进文旅建设再上新台阶。”南庄镇党委委员彭长江说。

目前，南庄正加快完善基础配套设施，提升城市形态和品质。如建设外联内通的交通网络，建成一批村村连通的“四好农村路”，推进魁奇西路绿化景观提升工程建设。依托A级旅游景区建设，持续升级城市、产业、自然、人才等生态建设，实现绿岛湖片区二次提升。积极谋划东平河、吉利河水系规划建设，扎实做好万里碧道、周尾围生态公园建设工作。

在提升文化软实力方面，南庄一方面将大力弘扬和传承登贤精神，做好红色旅游资源保护、精品景区和线路建设等工作，注入更多的红色元素，增强红色旅游景点的吸引力和生命力。另一方面，挖掘丰富历史文化内涵，推荐“南庄洪拳”“南庄大包”等申报非物质文化遗产项目；广泛搜集整理谭家菜、紫洞艇等名人故事传说，为旅游产品注入本土历史文化元素。

此外，南庄还计划串联绿岛湖、湖涌水乡、紫南文化园、紫洞历史文化街区等景点，打造融合红色文化、人文历史、水乡景观的文化旅游产业带，并继续策划开展文化节、美食评选等活动，搭建文化互动平台吸引游客。

活动日程

第四届佛山（禅城）旅游文化周暨

紫南文旅嘉年华系列活动表

序号日期项目地点主体活动 1

9月19日

9:00-9:45

2020年禅城旅游文化周暨

紫南文化旅游嘉年华开幕式

紫南足球场 2

9月19日

14:30-17:45