记者 | 梁彩钰

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随着海外芦荟胶品牌深入中国市场，芦荟胶行业的竞争在不断加剧，大型企业间的并购整合与资本运作日益频繁，对芦荟胶的产品研发却少有突破。9月21日，作为国内自然护肤创领品牌，法兰琳卡再度创新研发出颠覆行业革命的粉红芦荟胶。以“不加水”的技术革新与强大功效，逐鹿日趋激烈的芦荟胶市场。

时代更迭，消费者在变，企业在变，市场在变。面对日新月异的化妆品行业，产品创新力及高品质才是品牌屹立不倒的支撑点。法兰琳卡推出第四代全新升级单品——粉红芦荟胶，靠什么突围而出？

法兰琳卡重新定义芦荟胶

突破同质化市场

海外众多国家早已看好中国芦荟市场的发展潜力，纷纷抢夺国内芦荟市场的份额。如今，以“修复”、“舒缓”、“补水”等功效驰名的芦荟胶随处可见，市场日趋达到饱和状态。无论是成分添加、修护功效，还是营销内容，芦荟胶市场的同质化现象相对严重。

想要突破重围打造爆品，关键是在细分市场下，通过创新打造与众不同的产品记忆点！

法兰琳卡新品粉红芦荟胶一上市便在市面普遍存在的绿色芦荟胶中脱颖而出。法兰琳卡粉红芦荟胶不是单纯在颜色上做出区隔，而是从原料上实实在在的“粉红”到底。

其选用的原材料不局限于消费者耳熟能详的库拉索芦荟等绿色的芦荟品种。和市面上其他品牌单纯靠技术把芦荟胶做成粉红色不一样，法兰琳卡选用多糖成分比一般绿色芦荟高出6.58倍的圣诞芦荟（即粉红芦荟），而多糖是业界公认的衡量芦荟补水修复效果的标准，所以其制成的芦荟胶补水修复效果也比普通绿色芦荟胶更好。打破传统，将“粉红芦荟”这个独特的记忆点融入到芦荟胶这个传统的细分市场中，便成为新一轮“爆品”的突破口。

无论是颜值、原料成分还是功效，“粉红芦荟胶”都重新定义了芦荟胶并形成独特的反转记忆点。

抗糖+修护，功效再加乘

长期以来，芦荟胶在消费者心智中，一直以“舒缓”、“补水”等为功效标签。

根据凯度消费者指数调查发现，疫情期间消费者的观念在发生转变，健康成为重要的消费观之一，“天然有机”和“植物基”是他们选择商品的指标。防疫对于肌肤护理也产生不小的影响，数据显示，今年上半年有1300万女性开始选择肌肤修复型的产品。

疫情之下的口罩肌，导致“烂脸”的过敏、痘痘，是皮脂分泌失调在脸部出现的反映，需要及时进行舒缓，修复皮肤屏障。针对这一问题，法兰琳卡添加修复能力更强的粉红芦荟以及SymCalmin德国专利舒缓成分，帮助消费者维持肌肤稳定，修护肌肤屏障。

随着消费者的观念转变以及市场的趋势变化，法兰琳卡粉红芦荟胶通过配方与技术创新，在强化修复功效的同时，也为芦荟胶加上了“抗糖化”的全新功效。

添加HR黑绷带、欧莱雅紫熨斗等大牌同款抗糖成分——玻色因，网红抗初老成分，帮助消费者解决因紫外线、膳食不当等内外因素影响，糖化、氧化反应的出现加速肌肤的衰老与暗沉，预防脸。

致力于做全世界最好的芦荟胶

找到突破口之后，还要将产品打磨到优质的程度，做到产品价值与消费者的真实需求达到高度匹配。才能成为“消费者听到名字就知悉”的口碑爆品。

法兰琳卡12年不断探索，从2008年开创精华芦荟胶时代，进阶到第2代7大0添加芦荟胶，再到2019年断层式爆品“不加水芦荟胶”的出现，开创了不加水芦荟胶时代，制定了行业新标准。第三代“不加水”芦荟胶的销售额以可观的增幅在稳步增长，迅速占领芦荟胶市场的金字塔尖端，一度成为业界荣誉大奖的常客，让“不加水”成为法兰琳卡的代名词。

法兰琳卡第三代芦荟胶先后获得2020年《时装L'OFFICIEL》美妆大赏最受欢迎乳液、屈臣氏健康美丽大赏最佳品牌大奖。

通过12年的时间沉淀，潜心观察消费者与市场的变化，深究研发技术与策略，只为打造出更精准符合消费者肌肤修护诉求的产品。2020年法兰琳卡再度自我突破，推出第四代“粉红芦荟胶”，首次添加粉红芦荟，重新定义芦荟胶，在这条路上将产品品质打磨到极致，致力于做全世界最好的芦荟胶，只要提到“粉红芦荟胶”，就能想到法兰琳卡的粉红芦荟胶。

“不加水”成标配 延续极致化体验

作为“不加水”的4.0芦荟胶升级版本，粉色拉丝的爆水质地是法兰琳卡粉红芦荟胶呈现给消费者的极致体验感。法兰琳卡采用微压技术，将鲜切粉红芦荟打造成分子更小、“拉丝+爆水”质地的芦荟胶。

除了不断创新之外，法兰琳卡继续延续“不加水，有效成分排第一”的核心理念。

众多研究表明，芦荟含量直接影响芦荟化妆品的功效。在芦荟胶中，芦荟的含量至少要达到20%才能起到一定的保湿效果，达到70%才能具备一定的修复作用。而市面上的芦荟胶普遍以水作为溶剂，排在其成分表首位的都是水，可见芦荟含量并不高，功效发挥也不能保证。

法兰琳卡粉红芦荟胶，成分表首位为纯芦荟原汁，并添加真正的粉红芦荟、库拉索芦荟及冻干粉等4芦荟精粹，芦荟精粹含量占整瓶芦荟胶的93%，其余7%为其他有效成分。高浓度，自然更有效。和市面上的芦荟胶在芦荟含量和功效上就有断层式的区别。

重

不断的创新、优质的原料、领先的技术、的品质，法兰琳卡粉红芦荟胶再次以势不可挡的姿态，引领芦荟胶市场的新革命。