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知道么？今年10月1日，除了是国庆+中秋双节，还是美国太空总署NASA成立62周年的日子。

NASA这位科技界的大佬，声名在外已经不是一日两日，最新的一则火爆新闻是他们在今年2月发现了可能成为人类第二移居地、富含氧气的星球Mrk231：

但是你可能并不知道，NASA在潮流圈，也是声名远播，最新的一则「跑出科技圈，奔向时尚圈」的消息是NASA众筹推出太空味的香水，就在10月交货，售价大概200元左右。众筹项目上线1个月不到，就筹得了30多万美元。

而太空味究竟是什么味儿？据说非常强烈而独特：混合着烤牛排、覆盆子和朗姆酒的味道。

NASA是怎么一脚踏入时尚圈的？又怎么凭借在时尚界的频频露出把自己塑造成本来就上天入地的「宇宙牌」超级大网红？

①太空笔成功出圈

半个世纪之前，美苏两国在太空领域竞相追逐，有意思的是，其中一项比较竟是「太空中可以使用的笔」。

那时候大家都用的是铅笔，但是铅笔在太空中容易断裂，会损坏精密仪器，甚至让宇航员受伤。

结果一个圆珠笔的生产商Paul Fisher开始投入太空笔的研发计划。

Paul Fisher

说起来，Paul Fisher曾经是美国总统初选的候选人，他的竞争对手是鼎鼎大名、后来当上美国总统的肯尼迪。肯尼迪总统1962年宣布10年内要将人送上月球，也就是后来青史垂名的登月计划。

被曾经的竞争对手一刺激，Paul Fisher就豪掷百万美金，开发一支可以在水底下写、在零下45°写，在120°高温中都可以写的真正的太空笔。

凭借优良品质，这支被命名为Fisher Space Pen的笔获得了NASA的采购合同，采购价格只有4~6美元一支。

那Paul Fisher怎么赚钱呢？出圈呗。这支Fisher Space Pen随宇航员登上月球，比在地球上打的任何广告都要强，让这支笔和这个品牌一举成为太空迷、文具迷们的追捧。

这可能是NASA第一次尝到了「出圈」的成名滋味。

②Logo变变变！

NASA在品牌塑造上尝到了甜头，但不久之后的1968年，他们就遭遇了危机。那一年阿波罗1号测试失败，3个宇航员丧生。

为了挽救公众危机，NASA请到了当时最当红的卡通形象史努比担任安全吉祥物，所以2019年，史努比还推出了合作登月50周年的活动和纪念公仔。

在社交媒体兴盛之后，NASA还在18个社交媒体上开设了超过500个账号，我留意了一下，他们在Instagram上的粉丝数高达6000万，非常惊人！

如此高人气，是因为NASA很懂传播之道。1975年，他们把自己的Logo从蓝红白配色的NASA Insignia（被称为“肉丸”）变成了简单、容易复制、具有现代主义设计和思维的“蠕虫”。

左边是蠕虫，右边是肉丸

2015年，有位平面设计师在众筹网站上发起了重印NASA平面标准手册的项目，后来NASA在官网上发布了手册的PDF格式，供公众免费下载，也是一次很好的宣传了。

btw，不管是蠕虫还是肉丸，都常常在电影中露脸：《星际穿越》《火星救援》《隐藏人物》,etc.

《隐藏人物》

③精挑细选联名产品

你以为为了博名声，NASA做过很多联名？NO! 我盘点了一下，才发现NASA还真的挺爱惜自己的小羽毛的，合作过的品牌必须潮、有型，或者多少带有Geek精神，可谓是NASA本牌的精神内核本尊了。

2019年，为了纪念登月50周年，Nike推出了登月50周年款，用的是NASA专有的配色，看起来酷+有型，是NASA在为自己的潮流形象增色：

2017年，品牌75周年的Coach选择和NASA合作，致敬60年代的太空辉煌时期。我们熟悉的“蠕虫“logo，连带各种太空元素，齐齐出现在Coach的包袋和成衣上：

说起来，Coach一直都倡导「摩登美国」的形象，而再也没有比强调美国的科技实力，更能唤起大家对一个开明、进步又充满理想和乐观的美国形象的向往（希望这些不要成为历史词汇=，=）。

何况如今谁不在复古怀旧？Coach这一个系列，既满足了大家伙儿回顾过往的热切之心，也成功用可爱的太空元素缔造了年轻的品牌形象，是高招。

而别忘了，2017年巴黎时装周，CHANEL也大玩太空元素，看起来是那一年的潮流了。

再说回我们的NASA，曾经他们还和宜家IKEA推出「时空」系列。据说宜家的设计师真的被送到火星研究所，体验宇航员的训练，最后以此为灵感，推出环保型家具。

有迷你灯具、空气净化器、用回收材料做成的组合家具等等：

宜家身为家居品牌，有一种「亲切的潮」的气质：大家背上带有IKEA logo的环保袋，也会被认为是潮流人士，但宜家本身的产品，又非常亲民。

宜家最近推出的时尚系列，看着并不突兀，跟MUJI一样，IKEA好像能包罗万象

对于NASA来说，这不是恰好想要的效果么？面向大众，保持潮酷。

还有个跟NASA天生很搭的品牌：乐高。我敢说，乐高的受众应该和NASA的忠实粉丝，有相当高程度的重合，无外乎是Geek精神作祟。

2017年乐高就发布了women of NASA的套装，表彰5位过去在NASA工作的女性，鼓励大家看到女性在科技领域的贡献：

而2019年为了纪念登月50周年，乐高推出阿波罗11号模型，还原了当年的登月舱和宇航员。

其实从NASA身上你发现了吗？本身「探索宇宙」就是一件很酷的事情，而NASA做的，是将这件高高在上的事情，变得更为亲民。本身不难做，但要做得有趣而引人注目，却并不容易。

对了，咱们国家的中国航天，其实也在学习NASA把自己打造得更时尚，跟安踏、STACCATO都做过联名：

看得出来，才刚刚起步，还有很大的提升空间。但anyway，就像宇航员当年说的「这是我的一小步，却是人类的一大步」，迈出进步的那一步是值得鼓励的，让我们一起给中国航天一点鼓励掌声吧。：）

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