近期，一部聚焦“新生代”的短片《对·白》吸引了众多关注。从发布至今，视频观看次数已经超过330万人次，引起了各界对“新生代”的关注。与此同时，每益添联合《南方周末》开展一系列以“新生代”为核心的互动，与他们深入对话，引发了大批“新生代”的共鸣。

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破除迷茫，打造自信

每益添联合《南方周末》为“新生代”发声！

作为一款主打年轻群体的健康饮品，每益添小白乳无时无刻不在关注着“新生代”的成长与发展。在疫情后这个特殊开学季，许多“新生代”处于迷茫状态，每益添小白乳联合《南方周末》在这个开学季与“新生代”展开“清爽白”态度对话，逐渐在网上形成了热点话题。

9月20日，每益添×《南方周末》的清爽态度视频《对·白》发布，将“新生代”话题的热度推向高峰。每益添代言人白敬亭倾情献声讲述3位“新生代”的故事，镜头聚焦面临专业选择的高考毕业生、收到offer的准留学生、即将工作的大四毕业生三个极具代表性的群体，从他们面临困惑到清爽向前，进一步解读“清爽白”的态度，与“新生代”产生情感共鸣。每益添小白乳希望带给消费者的不仅是健康的体魄，还有积极面对一切的清爽态度。

其实，每益添小白乳与《南方周末》的互动早已经吸引了“新生代”的关注。从9月14日，《南方周末》官网上发布《特殊的开学季与全新的新生代》开始，话题迅速吸引了大量年轻消费者的讨论。9月16日， 每益添品牌代言人白敬亭领衔@何运晨Yancy 、@美娜呀美La 、@阿泰AT三位来自不同领域的“新生代”在微博上率先发表自己的清爽态度，让更多的“新生代”对这个关乎自身的话题有了更多的参与感。与此同时开始的态度宣言征集活动，进一步引燃了参与者们的热情，打开了对话的通道。

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10月8日，《南方周末》报纸第八版出刊，态度宣言上刊，为对话画上圆满的句号。短短不到一个月，每益添小白乳一次又一次的带动“新生代”的参与，将“新生代”面临生活的清爽态度进行深度的解读，鼓励每一个“新生代”小白无所畏惧，清爽向前。

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清爽0脂肪，好喝助消化

每益添助力“新生代”享受0负担健康生活！

话题中，除了与“新生代”之间的情感互动外，9月18日，每益添小白乳与《南方周末》联名“报”款产品正式发布，进一步阐释“新一代健康活乳、清爽0脂小白乳”的核心产品点，让“新生代”消费者对产品有了更深的认识。

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在传统乳酸菌市场中同质化严重，每益添突破创新，推出新一代清爽型白色活性乳酸菌——每益添小白乳，通过“0脂、减糖、含有膳食纤维”的差异化打造，迅速在市场获得“新生代”的追捧。区别于传统产品，每益添小白乳采用中温短时发酵工艺，产品颜色更加清莹透彻，口感更加清爽；0脂肪，减糖25%后口感保持清爽顺滑的状态，不会有涩口感，热量更低；同时，每瓶添加相当于1.5个苹果的可溶性膳食纤维，一瓶330ml的小白乳可补充人体一天所需20%的膳食纤维量；而且，产品中的活性乳酸菌，可以帮助人体补充活菌，平衡肠道菌群，充分满足消费者的健康需求。

口感清爽、好喝、健康、区别于竞品的白色质地让每益添小白乳脱颖而出。 这样一款优质有颜值的产品背后是每益添对消费者需求的洞察，对品类发展趋势的把握。

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紧抓趋势

每益添打造新一代健康活乳

产品的背后是趋势，趋势的背后是消费者选择的变化。

据了解，包括美国、法国、加拿大、英国、南非、爱尔兰、墨西哥在内的很多国家，已经实施了糖税政策，各国在减糖政策上已经逐渐达成共识。在国内，早在2017年国务院就发布了《国民营养计划（2017-2030）》，其中提出了“三减三健”，减糖就是其中之一。就亚太地区来看，每100ml含糖饮料中的平均糖含量由2014年9.51g下降至2018年的8.72g。

数据背后，是消费者对减糖产品喜爱度的增加。进入2020年以来，消费者对健康产品的关注激增，无糖和减糖产品逐渐成为首选。消费者对健康的需求的决定了市场发展的方向。

每益添通过对控制脂肪含量、糖含量和添加膳食纤维等方式，将消费者对健康的需求融合到一款产品之中，为消费者量身打造出“新一代健康活乳”。并且通过与“新生代”的对话，让产品走入“新生代”年轻群体的市场，使他们真正体验到每益添清爽0脂小白乳为他们的健康助力。

每一款产品的火爆，离不开对于消费者需求的把控，更离不开对市场趋势的掌握，每益添小白乳无疑是这些完美的融合，从而打造出适合“新生代”、吸引“新生代”的产品，呈现给每一位消费者。

每益添&《南方周末》限量联名版小白乳现已上市，清爽0脂小白乳，新一代健康活乳，助力“新生代”清爽起航！