文：飞流

随着中国经济的不断发展，创造了数以百万计的富人，国人的生活水平得到了极大地提高。越来越多的人不再为一顿饱饭而忙碌，手里逐渐有了一些积蓄。所以一些国外的奢侈品在中国越来越受欢迎，而普通老百姓没有能力去购买一些高贵的奢侈品，所以轻奢品牌在中国越来越受欢迎。

近年来，轻奢品牌在时尚界引起了轰动。事实上，这些品牌受欢迎的最重要的原因是价格。与一些奢侈品牌的价格相比，轻奢品牌的价格比较平易近人。人们可以在一些奢侈品牌得到独特的乐趣。

但很多人可能不知道的是，一些在中国被视为“时尚”的美国品牌，实际上已经被美国“抛弃”，有的甚至已经破产倒闭。

1.Madewell

Madewell以设计和生产牛仔裤和钱包而闻名。因其简洁、时尚、新颖的特点，深受国内消费者的喜爱。虽然Madewell仍在中国销售，其官方网站经常会进行一些打折促销活动。但事实上，在美国，Madewell由于产品设计过时，没有消费者的支持。不久，Madewell的产品在美国的销售陷入了困境。即使聘请美国零售业教父Millard Drexle担任首席执行官，也无法提升该品牌的活力。

最后，Millard Drexle辞职了，Madewell也因为无力偿还债务而破产。目前，虽然Madewell仍号称是中国的“轻奢”品牌，但其“身份”与国内中档服装并无区别。

2.American Apparel

这家公司成立于1986年，总部设在洛杉矶，主要经营休闲服系列、t恤、内衣、配饰、箱包。American Apparel在北京三里屯开了第一家中国店。当时，它对中国的品牌产生了巨大的冲击，American Apparel几乎是年轻人中唯一的潮流。

2016年，American Apparel的创始人前首席执行官Dov Charney因性丑闻被解职，随后American Apparel坚持的性感营销被消费者厌恶。然而，American Apparel放弃了性感的路线，显然不是其他服装公司的竞争对手。截至2016年12月，American Apparel第二次申请破产保护。12月12日，American Apparel在其中国官方网站上发表公开信，表示将退出中国市场。2018年，American Apparel悄然回归中国市场，在电商平台上低调销售，但人们对品牌已失去信心。

3.Kate Spade

Kate Spade是一家专业生产手袋和皮鞋的公司。自1993年推出第一个Kate Spade手袋系列以来，它迅速成为全球热门品牌。Kate Spade也是中国和美国之间价格差距最大的奢侈品牌，因为市场的繁荣。2014年，Kate Spade达到了企业顶峰，每股超过40美元，但随后利润开始迅速缩水。2015年，Kate Spade关闭了旗下两个男装品牌，Juicy Couture和Lucky Brands等能继续盈利的品牌也惨遭母公司的相继出售。

事实上，《财富》杂志早就预测，在未来，美国零售商店仍将迎来一批“闭店潮”。更何况美国的实体经济很难做，中国的实体店也是如此。现在，美国企业在国内接连失利，他们也将寻求新的出路。

然而，美国企业在美国的失败和在中国的生存，完全是因为中国的电商平台的强大。但是，没有核心设计和品牌推广的“国际品牌”，在中国的电子商务平台上吃这老本，随着时间的推移，这些品牌的“内在”将被看穿，其结果可想而知。

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