以前的维密走秀奚梦瑶摔倒成了热点，很多品牌的借势营销又纷纷来袭。其实，热点事件一来，很多品牌都会喜欢搭一下热点，借势而营销。但热点事件来的快，去的快，短则几分钟，长则最多几个小时。

第一步：纵轴——列出事件触发点

从不同角度去分解热点事件，列出目前热点事件的触发点。

每个热点事件都有多个触发点，这些触发点很容易引起当前用户的关注。借用这些触发点写文案，就是我们常说的借势营销。

可从以下三个角度去总结事件出发点：

1. 直接提取事件关键词

每个热点事件都有对应的关键词，我们可以提取这些关键词出来作为触发点。

如范冰冰李晨求婚事件的“范冰冰李晨”、“我们”、“永远”等词。

可以直接引用关键词——如，范冰冰李晨的“我们，永远”关键词，杜蕾斯根据品牌情况直接采用关键词，也是最常用的一种方式。

也可引用关键词的字音——

如，2015年的范冰冰李晨在一起时，可口可乐的借势文案：这个夏天，可口可乐“Li”加“冰”才更完美！2. 间接总结事件概念

每个热点事件都会有对应的一些概念出现，可以总结出来。

如双十一的热点事件包含的概念有:“剁手、阻止购买冲动、零点下单支付、购物车”等等。

杜蕾斯就采取了“阻止购买和购物车”的概念来做图文——“任何的一时冲动，我们都能阻止”。