非遗带头人计划，旨在通过快手的短视频科技、互联网社交基因等优势资源，活化非遗技艺，培育非遗带头人，并通过一系列的创意传播事件，助力非遗传承，实现非遗的复兴。在快手，每3秒钟就诞生1条非遗视频，有252万名用户在用短视频记录非遗内容，其中年龄在30岁以下的用户占到了63.8%﹔他们共发布了1164万条非遗视频内容，累计共获得250亿播放量，相当于全国平均每人观看18次，收获5亿次点赞。

“快手非遗带头人计划”发布会

在2019年3月27日的“快手非遗带头人计划”发布会上，快手行动发起快手非遗带头人计划，在文化和旅游部非遗司的支持下，首批在湖南湘西、贵州雷山、四川凉山试点选取非遗带头人，助力非遗发展。

本次“非遗带头人计划”覆盖快手端内252w名非遗手艺人，非遗内容涵盖秦腔94w条、秧歌79w条、面人52w条、豫剧43w条、火把节43w条、象棋30w条等，帮助坚守着非遗的传承人们提供更加灵活多样的方式去记录非遗的留存，让新一代年轻人了解甚至喜爱上非遗。

通过“非遗带头人”计划，打造快手非遗生态圈

非遗带头人计划主要分为“教育+加速器+社区模块”三个部分。“快手非遗加速器”是着重打造的部分，即发掘50名乡村非遗传承人，入选快手幸福乡村带头人计划，并为其提供商业和管理教育、产业和品牌资源等。此外，在重点地区建立非遗传承工作站，同时还将通过互助社区给非遗带头人提供更多支持，其目标落地建成5个传承工作站，打造5个依托当地非遗土壤和传承文化的非遗品牌活动手艺人，为当地更多普通的非遗传承人提供就业机会，实实在在地助力非遗活化和传承。

通过“快手非遗带头人计划”，快手开始着手运营非遗垂直类项目并打造快手非遗生态圈，针对非遗带头人不同需求量身定制不同的活动与计划。

年轻非遗传承人踊跃助力家乡非遗推广

在快手非遗带头人计划地扶持下，踊跃出一批年轻的传承人推广家乡的非遗内容。

内蒙古多伦县的杨丽丽，曾在北京工作三年，后回到家乡多伦县，师从天津美院的国家工艺美术大师卢俊侠，专门学习制作非物质文化遗产项目——麦秸画。如今，在快手的支持下，她已在县城开了自己的麦秸画工作室，传承麦秸画技艺和蒙古文化。杨丽丽培训了30多个贫困村民及残障人士共同学习制作麦秸画，让他们人均月收增近千元；采购原料时，也会有意向贫困户倾斜，带动大家一起发展。在快手上，杨丽丽粉丝超过2万人，基本每一条视频都有上万的浏览量，粉丝效应有效地推动了麦秸画的传承与发展。2018年11月，杨丽丽被内蒙古政府推选为内蒙古创新创业农民典型代表，前往南京参加农业农村部大会并做发言。

杨丽丽的快手主页

河南省鹤壁市浚县的朱付军从小就喜欢做泥塑，其奶奶所在的村子更是被称为泥塑第一村。2018年，因为脚扭伤，原本在外打工的朱付军选择回家养伤。正好当时快手和鹤壁开展了战略合作，朱付军就开始在快手上发展，靠短视频传播泥塑技艺。在快手上，朱付军用泥塑再现了亮剑的情节，还捏了汽车、飞机、城堡、坦克等等，并用这些东西组成了一个会运转的完整世界。朱付军用双手硬生生创造出一个魔幻的泥土世界，受到了快手老铁们的欢迎。泥塑作品除了庙会祭祀活动之外销路有限，朱付军帮助老手艺人通过快手带货销售，也教一些年轻人在快手上活化非遗。在快手的支持下，通过平台私信定制、小店销售及付费课程的方式，2019年，朱付军在快手上的总收入达到了20万元。接下来，朱付军打算搞一场大型的助农泥塑卖货直播，帮助更多村民通过快手销售泥塑。

朱付军的快手主页

专项行动精准推进非遗扶贫

此外，快手还开展专项的扶持行动助力非遗传承。2019年10月22日晚，快手用户“阿牛阿呷-彝绣工坊”和她设计的彝族非遗服饰，一起亮相北京景山公园“锦绣中华·中国非物质文化遗产服饰秀”，成为点缀中轴线的一颗明珠。之后，阿牛阿呷把时装秀的影像素材剪辑成了短视频发布在快手上，获得了超过170万的播放量。从时装角度展示非遗，为公众走进非遗、了解非遗，提供了不一样的新鲜视角。

快手×苏工美非遗培训计划新闻发布会

2019年11月4日至6日，快手联合苏州工艺美术学院对全国非遗扶贫工坊带头人进行“短视频+直播”的新媒体培训，通过互联网赋能让更多的非遗技艺被看见，让更多地传承人可以因此获益。培训后，30名学员上传的作品总数超120个，作品内容涵盖非遗技艺记录、产品展示、课程讲授等多个方面，多位学员的快手账号保持每日更新，涨粉效果明显。