最美是非物质文化遗产，她展现了人们对于美以及美好事物的诉求与愿景，历经千百年风雨重新焕发了熠熠生机。京杭大运河中心点上的历史文化名城台儿庄古城，做好非物质文化遗产保护、传承、利用工作，形成非遗+景区发展新模式，加快推进文旅融合高质量发展，不断满足“人民日益增长的美好生活需要”，以此找到了通向未来生活的“责任经济”。景区已经成为首座国家非物质文化遗产博览园、“创造未来文化遗产示范单位”。

深挖非遗文化内涵，做好非遗+景区，台儿庄古城实现“因非遗文化而创新”。以非遗文化为引领的多元文旅新业态，实现非物质文化遗产与物质文化遗产、非遗传播与其教育功能、文化景观与文化空间、传统文化保护与合理利用有机结合，成为基层旅游企业遵循党和国家号召企业贡献“责任”的生动地方实践。

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非遗+景区：通向未来的“责任经济”

非物质文化遗产是中华民族古老的生命记忆和活态基因，体现永不枯竭的智慧和精神。流淌千年的京杭大运河，催生出独具特色、丰富多姿的非遗文化。台儿庄古城着力打造非遗文化品牌。以“负责任的方式”将非遗+景区结合，加速与区域文旅产业、文物、生态、交通等相关产业的深度融合发展，形成生机勃勃的“责任经济”。

“非遗”+景区，加速文旅产业融合发展，二者相互借力、相得益彰。非遗作为中华传统文化的精髓，展现的是人的故事和传统生活方式，是回归传统文化的重要“精神脐带”。融合运河文化和非遗文化的案例“漫步江北水乡 寻梦古城台儿庄”荣登“好客山东游品荟”旅游宣传推广经典案例名单。“景区在做好疫情防控的同时，发挥民俗演艺、网红经济、餐饮美食等业态的带动作用，使景区人气在夜间升温，有效延长了游客停留时间，促进了消费。”山东省旅游行业协会会长王德刚表示。

党的十九大报告指出：“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。台儿庄古城景区“使人民获得感、幸福感、安全感更加充实、更有保障、更可持续。”“非遗演艺与坐摇橹船欣赏五A夜色、博物馆之夜等共同‘点燃’夜间经济，‘赏夜景、看非遗、品美食、逛酒吧’可以说已经成为标配。”台儿庄古城旅游集团副总经理黄晓莉表示。

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双创理念指导下的非遗：激活景区内生动力

非遗文化博大精深，以“创造性转换与创新性发展”为指导，依托目前中国国内规模最大的古城进行转化发展，引导人民群众文化消费意愿、提升文化旅游消费水平，让传统文化丰盈的景区更具时尚活力，旅游产品、文化内涵更加形象、生动、丰富，易于可观、可感、可触。台儿庄古城借助这一有效途径和载体，主要从非遗+演艺、非遗+节庆、非遗+营销等三个主要方面，对中华传统文化深度挖掘和阐释，并藉口碑效应，让游客和当地居民对非遗文化易于了解并乐于接受。

非遗+演艺让传统文化再现非遗魅力。演艺项目突出台儿庄地方特色，使其更加有创意、有生命力。省级非遗鲁南花鼓植入《乾隆巡游台儿庄》，作为歌载舞、以打击乐为主、场外擂鼓者为总指挥的秧歌群舞，在地方秧歌舞中别具一格。以欢快的舞蹈辅之以打鼓、舞扇等动作，集中融合了鲁南男子特有的粗犷、威严，运河儿女的泼辣、柔美，表演风格幽默、风趣、粗犷、奔放，但又不失优美、流畅、细腻的风韵，深得广大游客喜爱。日前，“齐风鲁韵-鲁风运河非遗之旅”入选全国12条非遗主题旅游线路。

非遗+节庆，以大运河流域代表性非遗为主，如火龙钢花、舞狮、竹马会结合重要节庆时间节点如春节、中秋节、十一。2019年春节大庙会期间，火龙钢花数次荣登央视，台儿庄古城走进全国人民视线之中，来自全国各地的游客与电视机前的观众在台儿庄共度春节，再现原汁原味的中国年场景。

举办品牌非遗传承活动是保护，也是一种文化上的营销。以“传统文化创造未来”为宗旨，联合大运河沿岸城市做好非遗文化的传承、保护、创新，不断壮大非遗力量。对于增进大运河流域文化交流，促进运河沿线非物质文化遗产的保护和传承有着积极作用，也为深化运河沿线城市间的交流和合作提供了更广大的平台。

“今年十月双节，台儿庄古城共接待游客45.6万人次，恢复至去年同期水平的八成多。目前游客量增长较快，展现了良好的复苏态势。‘非遗+台儿庄古城景区’形成的‘责任经济’功不可没，增强了抗击疫情的‘免疫力’，更加坚定了我们要走深化文旅融合向高质量发展，做精品景区之路。”台儿庄古城旅游集团董事长王玉珏表示。

“作为‘非遗+’促进文旅融合高质量发展的典型案例，期待台儿庄古城景区继往开来、不断创新，用心服务游客，以负责任的态度开发出更多满足人们日益增长的文化旅游新需求的非遗与旅游深度融合的产品和服务，提升品牌影响力和美誉度。”中国传媒大学教授贾旭东给以饱含期待和希冀的点评。

营销中心编辑 刘钰青

来源：人民日报 海外网 文：时培京