顾客就是上帝，是得罪不得的！然而最近超市巨头大润发竟倒行逆施，彻彻底底得罪了上帝（消费者），几乎引起全网公愤，特别是女性消费群体，因为大润发这次广告营销指向就是她们。

女装尺码，暗指身材有多烂？

我们常说年龄不是界限，美从不限于尺码。

但大润发的一系列“神操作”，却引发大家热议。11月11日晚间，有网友爆料称，“大润发吐了”，并附上一张大润发女装尺码建议表，在尺码规格一栏，常规的S、M号被标注“瘦”、“美”，但L号为“烂”，XL为“稀烂”，XXL为“稀巴烂”。除此之外，海报上在“女装尺码建议表”下方标注了“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。

一时间网友们对大润发管理层和营销部门的吐槽和批评铺天盖地。至11月12日午间，话题“大润发女装尺码建议”便登上了微博热搜。

11月12日午间，网友们得到了官方回应。大润发的道歉声明确认了上述图片来源的真实性，并通过官方微博发布声明称，近期因大润发个别门店在宣传物料上措辞不当，为公众带来了不适，对于此事深表歉意，总部也已经要求撤下上述门店的问题宣传物料，今后将会加强内部管理，确保此类事件不再发生。

尽管大润发迅速对此事做出了回应，但是网友们似乎并不买账。

@波波酱啊：只是撤物料不行吧，得按照规定罚款！

@舟行处-在吃鱼肉：希望查一下始作俑者，是不择手段博眼球，还是资本的操作呢？

@包包大人有点忙02：整个挂上去的过程中，就没有人觉得不妥？

@絔家小柒：也别道歉了，建议把这个贴牌子的人拽出来，让我们欣赏欣赏。

@啃着西瓜的羊咩咩：什么人能写出这种东西？还能过审？

……

中国妇女报官方微博则对此事评论称，“如此营销，令人生厌”。

那些翻车或恶俗的营销现场

事实上，近些年，有不少企业在营销上公然挑战女性的底线。

2017年“双十一”，绝味鸭脖在其天猫旗舰店上推出的一张预热海报引发热议。海报上的一名女子着短裤，躺在床上带镣铐，并配文字“鲜嫩多汁，想要吗”。当时，不少网友认为绝味鸭脖此举为带有诱导性的宣传方式，画面和措辞属于低俗的“开黄腔”，并在消费女性。

绝味鸭脖2017年双十一预热海报

随后，湖南省长沙市工商局随即介入调查。2017年12月22日，工商部门对长沙绝味食品营销有限公司下达了行政处罚决定书，责令其停止发布违法广告，处罚款60万元。

2018年，郑州地铁站附近有一则广告，引起了郑大学子的愤怒。某地产做了一个叫“春风十里醉 不如树下学生妹”的地产广告牌，并特意交代，楼盘位于“母校旁，郑大里”。郑大学子怒了，认为该广告在秀下限，侮辱了郑大学生。即使该地产有关负责人出面道歉，也未获得郑大学生的原谅。

椰树集团的椰树牌椰汁也被网友称为广告界的“泥石流”。据报道，椰树牌椰汁更换新包装后，依旧延续以往“大胸美女”风格，文案将产品定性为“丰胸神器”。广告中一身穿白色紧身衣的“大胸美女”手捧椰汁，配以醒目广告语“我从小喝到大”，引发该品牌打擦边球的争议。令网友直呼“辣眼睛”。

当下，确实存在部分企业为了博取关注赚取眼球采用了恶意营销的手段，疯狂打着擦边球，不断刷新着人们的底线和认知。此次大润发女装尺码建议表事件为我们敲响了警钟，文案可以夸张但要有底线。广告营销不能不顾后果，加强法律意识，遵守社会公德，创意才能经得起推敲，否则只是“稀巴烂”。

一次低俗营销对企业品牌造成的损害，可能是多少弥补都不能完成修复的。企业靠低俗营销博出位的方式，只能说是“搬起石头砸了自己的脚”。

图片来源：网络

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