成为流量黑马的藏族小伙丁真，能否摆脱电子景观社会“先捧后杀”的老路？

文 | 晴栀

昨天夜间，藏族小伙丁真以“理塘丁真”为名正式开通微博，又一次登上热搜榜，短短一天时间便积累了37万的粉丝量。这个带着藏区高原淳朴灵动气质的“甜野男孩”，凭借一段短视频一跃成为流量黑马，在过去一周火速收割了众多关注。

素人一夜成名之后，面对的是与以往迥然不同的生活，也意味着需要在延续平凡生活和人生可能就此发生的巨大转折之间做出选择。而在这样全民围观的景观化社会中，素人的走红往往被资本、被网友裹挟，多数人在追逐热点，也有人进行着冷思考，而更多的人则是在一场场“推星运动”中展开狂欢。

又一场“一夜成名”的狂欢
颜值即正义的“明星效应”

在全民关注的双十一热度还未散去的时候，一条藏族小伙的视频却像一匹黑马在流量池中驰掠而过，掀起巨大的浪花。视频中名为丁真的少年，黝黑的皮肤透着藏区形成的独特高原红，黑发凌乱，眉眼带笑，背靠净空踏着阳光而来，让人不由得想起高原上热烈耀眼的太阳和冷冽清新的空气。

异域、少年、白马、草原，这些词语组合在一起，足以让身处百里之外的网友们脑补出一幅潇潇洒洒的浪漫图景。短短几秒钟的短视频，让康巴藏族小伙丁真，一夜之间从偏远地区无人问津的放牧少年变成网友关注的焦点。

抖音上#丁真#话题的视频播放量已经达到7.6亿次，其中包含的作品多达1.6万个，相关话题不胜枚举。截至发稿，他个人抖音账号的粉丝量也已经达到251w，今天下午进行的第一场直播收到了1600w的点赞量，连随着丁真一起出镜的小马“珍珠”也在抖音上建立了账号，拥有了2.7w粉丝。

从抖音、微博到豆瓣、知乎，对于丁真的围观与讨论扩散地如此迅速，掀起了极大的舆论浪潮。但跻身于互联网场域中的人总不可避免地受到来自多方的审视，一时之间，关于丁真的种种消息都被网友翻出来，无论是从未上过学的丁真，还是想要在赛马比赛中得第一的丁真，都在不断为丁真打造着他在互联网世界中的身份特征，圈了不少“女友粉”“妈妈粉”。

互联网时代，每个人都有十五分钟的成名机会，那些原本不会被关注的、不会引起传播效应的人和物在互联网环境下被放大，涟漪一般扩散。基于网络传播的便捷性和广泛性，近年来素人出身、一夜爆红的人越来越多：因玻璃自爆受伤而维权的小张，被顾客抓拍并传播影响的洗头小哥陈飞雄，以及隔一段时间就会出现在大众视野中的“民间西施”们，都是因为本身颜值在网络传播中占据一定的关注度。

洗头小哥陈飞雄

广告大师奥德威曾提出“3B原则”，将吸引受众的创意元素归结在Beauty、Beast、Baby等这样的视觉元素上。跳出广告，这一法则在当下信息爆炸的社会中，依然是吸引观众注意力的黄金法则，只不过由于当下消费主体以及审美观念的变革，吸引观众的“3B”元素，正在不断扩张内涵。

守护初心与抢占流量
蹿红素人面临的矛盾命题

在观众的认知中，丁真这样自然而野性的美是独特的。不同于美颜磨皮滤镜下的网红审美和精致的艺人明星，丁真在视频中展现出的干净爽朗而又带着生活的痕迹，是一种原生态而又符合大众审美的样貌，具有较高的独特性，因此取得较大规模的传播也在情理之中。

但事情的舆论走向在悄然之间走向一个奇怪的方向。网友们发现，丁真开始经常在热搜上出现，与丁真相关的媒体账号也渐渐在各个社交平台上出现，于是，网友质疑丁真的出现，一时之间，关于“有团队”“已有MCN机构接洽签约”“即将参加某选秀综艺”的声音鹊起，批判其过度商业化和娱乐化的言论被捧上高位，许多人抱着事不关己的态度，想看到人设翻车、营销失败的戏码。

丁真蹿红后曾传或将参加《创造营4》

即使丁真本人拒绝商业化、娱乐化，但不可避免的是，现在的他已经身处在聚光灯下，在网络上的公开活动会越来越多。而他本人，若想借助这波关注获得人生发展的机会，就必然要对原本的生活以及行为、想法做出改变，接受大众媒体的规训。丁真开通微博之后发的第二条内容，就是向网友放出今天下午在抖音的直播预告，虽然该条微博现已删除，但可以从中看出，丁真的背后，已经开始出现运营的痕迹。

如此就产生了矛盾的地方。观众对一人一马简单生活有所向往，希望能够通过网络看到这个在地理空间上相距甚远的少年的生活，但大众的关注，却往往会破坏他们原本的生活。

对田园、牧场、自然风光的向往在近几年极为风行，其背后是身处繁华闹市的人们追求的避世情怀。有关丁真的话题中，有一条是“丁真该不该离开草原发展”，网友普遍认为，代表着淳朴天然的美少年不应该与追名逐利的网红、明星圈子联系在一起。但作为看客的观众，似乎并没有资格对故事的主人公指手画脚。

豆瓣上针对丁真现象发起了一项投票，要网友选择是拿着一个月3000块钱的工资继续过着以前的生活，还是借着这次爆火进入娱乐圈快速捞金，参与投票的近两千人中有90%都选择了后者。

观众喜欢的、希望其保持原型的，不过是那个在视频镜头下呈现的不染尘世的“人设”，无论这个人设是否是刻意为之。他们一边希望丁真能够保持现有的纯洁和质朴，一边又在建议他赶紧学会普通话、开始学习护肤，这种矛盾形成的根本在于，观众只是将自己想象的标签滤镜贴到丁真身上，并希望其按照自己的想象发展，却并不关心这个人本身究竟会怎样。

在丁真走红的短短几天时间里，丁真一开始被捧上神坛，网友将其推至素人流量顶峰，极尽赞美之言，而随着有关丁真的信息被逐渐挖出，观众开始为他的人生规划操碎了心，劝他不要进入娱乐圈，不要“吃相难看”，甚至凭借几张旧照，有些人开始制造负面舆论，对丁真的文化水平、过去的杀马特造型等进行抨击。

“四川观察”发布的视频评论道，丁真需要的，绝对不是有人来替他做决定，无论作何选择都是个人追求。

丁真所在的理塘，当地政府看到了他身上的热度，希望丁真能够成为当地文旅宣传人员，为理塘和甘孜的旅游工作出力。在众多议论声中，丁真最终选择接下橄榄枝，签约一家理塘县国资委下属的国企，每个月有五险一金，以及3500元的固定收入。

丁真还会继续在藏区生活，还能继续养他的小马，这样的选择，或许是在这个热点更迭迅速的社会中的一条稳定之路。

互联网时代的造星逻辑
全景围观的“电子宠物”该何去何从

第一个将镜头对向丁真的摄影师把他叫做“电子宠物”，将丁真拉进自己的直播间，再承诺给观众，刷礼物多的人可以获得丁真的联系方式。这样的场景，多少有点像是在“拉皮条”，但这样的逻辑在如今的互联网环境中屡试不爽，恰如之前在抖音走红的老挝姑娘阿哭，甚至本人的人身安全都受到了威胁。

在抖音走红的老挝姑娘阿哭

面对形形色色的网络热点，观众总是能够从纷杂的信息内容中关注到议程设置之外的“盲点”，为其找到更加娱乐化的传播点。对出现在网络上的陌生人，仅仅依靠几段视频、几句采访就可以脑补出其人设，加上自己幻想的滤镜，并乐此不疲地将这样的观念分享出去，以获得自己的精神愉悦。

丁真并不像一般的网络红人、视频博主们，可以在镜头前游刃有余，与观众保持良好互动。但就是这样一个汉语水平有限、在镜头前腼腆害羞的藏族小伙，却凭借这样的反差萌以及自身长相，在直播间里收获了高涨的热度和点赞。

丁真的走红有着许多机缘巧合：恰好作为原拍摄对象的弟弟一时缺席，恰好摄影师临时选择了丁真进入镜头画面，恰好丁真的外貌气质契合了不少人的审美点。但凭借这些巧合出现在互联网上的丁真，不是第一个，也绝对不是最后一个，网友很乐于发掘萌点并参与传播，“民推网红”还会越来越多，下一个“萌点”或许已经在来的路上了，而这就是如今网络景观社会中的独特造星现象。

“先捧后杀”的套路已经重复了多次，在下一个热点来临之前，那个希望自己的小马在赛马比赛中得第一的丁真，究竟能够在网络上活跃多久？