最近直播行业频繁翻车，顶流网红辛巴疑似燕窝造假上热搜后，消协专门点名了李佳琦汪涵李雪琴等人的带货问题。

真是一波未平一波又起，事件起因，还得从辛巴被职业打假人王海直指燕窝事件说起，王海爆料辛巴卖的燕窝实为糖水，被辛巴回怼后，直接在网上晒出检查报告，双方大战一触即发。

说到这，有人就疑惑了，这几天频繁上热搜的辛巴到底是谁，他为什么这么狂，他是怎么成为比李佳琦、薇娅还要厉害的顶尖带货网红的？

辛巴黑红黑红的商业崛起之路，还得从他的经历说起。

1.家境贫穷，少年得意，一朝负债，远走日本

1990年，辛巴也就是辛有志，出生于黑龙江省通河县，一个小兴安岭的小山村，出生贫寒但很有生意头脑的他，10岁开始就骑着自行车买林蛙、蔬菜、袜子贴补家用。

19岁的他开了第一家公司，国内水果贸易，在原厂地进水果，在当地开了一家水果超市，赚了点钱，出生农村的他第一次接触到城市里的富二代，因为不懂事每天和他们一起玩，花钱，结果导致了公司支撑不下去，负债六七十万，觉得对不起父母的辛巴，才真正意识到，自己该懂事了。

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对于一个农村出生的人来说，六七十万不是一下子就可以还清的，为了还清负债，辛巴什么都做，后来出走日本留学，没有被子，捡同学不要的被子，要花钱的时候，买过期的食物，没地方睡，麦当劳、肯德基都留宿过。

2.发现商机，如火如荼，又遭致命打击

后来，无意间发现商机，“纸尿裤”，一月挣了几十万，知道辛巴能赚钱，越来越多的中国留学生、中国厨师找到他，就这样，辛巴在日本开启了自己的工厂，从最初的80平米一家，扩张到每200公里有一家厂库。

生意越多越好的辛巴，又迎来一次致命打击。

因为非法倒卖雇佣违法，雇佣厨师买卖纸尿裤，被日本警察关了63天，据本人说差点死在里面，为了回国，辛巴认罪，这次事件发生后，辛巴又一次见识到人情冷暖。

3.回国发展，东山再起，进入直播行业

回国的辛巴，借钱几百万做起了日本进口贸易，建立资源粉丝群，一段时间后，成为日本在中国最有信誉的一家企业之一。

后到广州做供应链，给平台和超市供货，但这里辛巴又发现了一个问题，和平台做交易，他们压钱压得太久，两、三千万时常要压个两三个月，资金承受不了的辛巴，决定自己研发生产，做出了自己的第一款产品“棉密码”。

供应链强，则前端强。

辛巴从自身的经历中知道，流量很重要，在寻找平台和流量的过程中，从朋友那里知道了快手，快手的人群多是三四线城市的青年，人群精准，于是，2016年，辛巴进军快手平台，当时的快手还没有开通电商，辛巴在快手上聊自己的经历，和粉丝唠唠嗑。

快手18年开通带货后，一手供应链的辛巴，第一次带货卖出12万，几天后，一次带货360万，几个月后，一次50多分钟直播卖出1300万。

直播的红利，辛巴尝到了甜头。

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辛巴逐步搭建起了自己的忠实粉、供应链和家族矩阵。

4.爆红背后，黑红黑红的他

辛巴第一次广为人知，是他明星齐聚的豪华婚礼，和网红初瑞雪办的婚礼，邀请了成龙、王力宏、邓紫棋等42个明星。婚礼下半场，更是开启直播卖货，90分钟回血1.3亿。

辛巴豪华婚礼、辛巴华为闹掰、辛巴被快手封号、辛巴狂怼张雨绮， 辛巴李佳琦隔空互怼、辛巴对酒店工作人员发飙、辛巴为武汉捐款1.5个亿……

短短几年，主打真性情的辛巴，圈粉7000万，跻身头部网红，打造商业帝国818家族。

5.辛巴的商业帝国力量

辛巴通过“父权、爹味、PUA”这种大男子主义形式，接近洗脑的模式下，打造了头部十多位网红主播，女徒弟占据大半江山，蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹等网红形成辛选家族，他们每一个人代表一个商品类目，而辛巴对旗下的主播有绝对的控制权。

辛巴不仅在垂直领域培养了相应的主播，更是在彼此间的直播间刷礼物互动，捆绑团队人气。以家族为纽带，辛巴的主播矩阵发展得比薇娅、李佳琦更快。

“死忠粉、供应链、家族矩阵”，一步步的布局，辛巴结合自身优势崛起，打造了自己的商业护城河。

但性格张扬的他，有人黑有人捧，他能走多远？我们拭目以待吧！