河南商报记者 郑超/文 受访者供图

手握洛阳铲，小心翼翼地“挖土”，随机挖掘出宝物的瞬间，成就感油然而生。这样的体验，可不是考古学家的专属，拥有一个“考古盲盒”，你也能过一把考古的瘾。

12月以来，河南博物院的文创产品“考古盲盒”火了，线上销售多次脱销。惊喜之余，让人忍不住思考，怎么让这“火爆”延续，甚至成为常态？下一个“网红”文创产品，又会是什么？

考古盲盒

5天线上销售额超50万，“考古盲盒”被人民日报官微“点名”

近期，“考古盲盒”火了，成了一款被人民日报官方微博点名夸奖的“网红”产品。

这款出自河南博物院的文创产品，把时下流行的“盲盒”概念和文物结合，把“微型版”的文物藏进土中，随着一点一点地挖掘，神秘的“宝物”慢慢呈现全貌，亲身参与的喜悦感和成就感油然而生。

考古盲盒里的洛阳铲 （豆瓣网友供图）

12月初，豆瓣网友发图文帖，直播自己开“考古盲盒”的过程，立马引发豆瓣网友的关注，300多条评论涌现，价格也比较亲民，按照不同等级分为70元、80元、90元三个价位，网友纷纷留言表示“好心动”“被种草”。

网友的行动力不可小觑，这股从网上掀起的热潮，迅速蔓延到河南博物院的文创店，线上线下频频断货。线上的文创店多次脱销，紧急补货的600个盲盒，在50秒内被一抢而空。

“真不是饥饿营销，确实没想到能这么火。”三次补货三次售罄，面对质疑，河南博物院的工作人员有些哭笑不得，“我们已经联络文创企业增加生产线，目前线上商店只开了预售，在预售的基础上慢慢补货，以免供不应求。”

在河南博物院线上商店，“考古盲盒”的销量已经突破5000个。据河南博物院统计，“考古盲盒”5天的线上销售额超过50万。

“从历史中醒来，探索中国古文化”，这是设计团队在设计之初就定好的精神目标，和传统盲盒单一的材质不同，“考古盲盒”采用铜器、陶器、玉器等文物材质，可以说是“真材实料”。另外，河南商报记者还了解到，包裹“宝物”的土全都来自邙山，连土都自带古代陵墓的“神秘”，更让人感受到产品的用心。

“考古盲盒”迭代升级，将联合河南21家文博单位推出“定制款”

在这款产品的推荐语中，有这样一句话——总之，像考古一样，乏味的生活也需要点意料之外。探索历史本源和未知，这，想想就有趣。

不难看出，河南博物院正在努力卸下文物的神秘感，帮助公众建立对考古的好奇心。

“考古盲盒”的爆火，是偶然，也是必然。从2016年到现在，河南博物院探索文创产品已有快5年的时间。去年2月份，河南博物院正式成立了文创办，和近百家省内外企业合作，梳理出适合开发的文物元素100余件（套），并不断改良产品。

考古盲盒挖出来的“宝物”（豆瓣网友供图）

以“考古盲盒”为例，前后经历了十来稿的修改，目前也仍在提升中。

河南博物院文创办主任宋华提到一个细节，曾经有个小伙子在线下选购了“考古盲盒”送女朋友，原本打算给女朋友一个惊喜，没想到女朋友只“挖”出一个铜钱，大失所望，后来小伙子专程来到河南博物院，希望这款产品可以考虑到礼物的属性，尽量避免让送礼的人尴尬。

“所以，无论是文案、包装，还是内部设计等，我们都有精益求精的空间。”宋华表示，“考古盲盒”的火爆让自己始料未及，不过，在这波热潮的裹挟之下，将会加快推动河南文创产品的发展。

下一步，“考古盲盒”有没有迭代升级的计划？

宋华介绍，今年11月，河南博物院牵头成立了河南省博物馆学会文创专业委员会，共有22家会员单位，乘着“考古盲盒”的东风，将联合这些博物馆推出“定制款”，比如在盲盒里设置各馆镇馆之宝的隐藏款，并设置后续活动，例如集齐河南各馆宝物可享受特殊优惠等。

非遗年画、铜鼎钥匙扣、甲骨文饼干……河南文创正在努力创新

在“考古盲盒”爆火之前，河南博物院的文创也带给大家不少惊喜。

去年6月，文创商店刚开店时，四神云气图书签成为“网红产品”；今年9月份，主展馆开放后的“遇见九千年”咖啡，吸引游客争相打卡；金鸡百花电影节期间，推出的“光明之杯——饕餮乳钉纹四方杯”，热卖断货……这些产品，都在河南文创界掀起了不小的风浪。

但是，提到河南博物馆文创产品，似乎大家第一时间只能想到河南博物院，其实，河南还有一些博物馆的文创产品，也在默默惊艳着公众。

中国文字博物馆文创产品

比如开封博物馆，紧紧围绕开封历史文化，特别是“宋”文化，深挖馆藏文物的文化艺术价值，并与当地非遗项目巧妙结合，自主开发生产了生活用品、文化用品、创意礼品等衍生品，数量达到158种，产品种类有年画、汴绣、官瓷、图书以及玉器、青铜器等仿制品。

河南博物院文创产品

“尤其是朱仙镇木版年画系列产品，又有实用性，看着又很有艺术感，特别受大家欢迎。”开封博物馆朱仙镇木版年画保护中心主任蔡瑞勇介绍，这一系列产品多次代表开封市，前往北京、深圳、上海、德国等国家与地区参加各类大型文博会，并获得各种大奖。

还有位于安阳的中国文字博物馆，在2009年建馆之初就有文创中心，近十年来，每年都有新的文创产品面世。比如今年新推出的“商息铜鼎”书签和钥匙扣、生肖系列甲骨文曲奇饼干等，实现了“带文物出门”的效果，使文物更加贴近生活，引发游客争相购买。

“考古盲盒”之后，下一个“网红”会是谁？

“河南博物馆文创发展了好几年，似乎才刚刚被看见。”采访中，多位业内人士表达了这份无奈，也是河南文创需要直面的尴尬。

一个爆火的“考古盲盒”，让河南博物馆文创扬眉吐气，但这只是一个开始。

下一个“网红”文创产品，会是什么？或者说，想要成为“网红”，需要有哪些基因？

“河南的文创大多比较粗糙，河南博物院最新推出的产品，才展现了一些水准。”郑州大学历史学院副教授郜向平直言，打造“网红产品”，做工要更加精致，不能只是仿制，要大胆创新改造，使其符合现代审美，还要有实用性。

文创产品，是博物馆的“最后一个展厅”，因此必须具备文化内涵。

“好的文创产品，在公众拿到手的时候，一定要能讲得出故事，有说头，有辨识度，有记忆点。”中国文字博物馆文化产业部开发科科长杜华说，卖出去的产品要和公众产生情感连接，让人愿意向外“安利”，自觉或不自觉地起到对文物的宣传和推广作用。

对此，宋华也深有同感，好的文创产品可以高度还原其精神意义，“让人见到它的时候，有种似曾相识的感觉，触及内心深处一种对文化的敬仰，然后才能产生一种热烈的追捧。”

同时，时尚性也是打造爆款的必不可少的元素。

“研究受众，尤其是年轻人，我们就要突破局限性，试图走进更多群体中，不断打破边界，像‘盲盒’的形式，就是当下年轻人很流行的玩法。”“考古盲盒”已经出海，宋华期待着有更多河南文创产品继续乘风破浪。

此外，在采访过程中，河南商报记者也发现，对于地方博物馆来说，发展文创，还需要人才、资金的支持。有业内人士表示，地方博物馆没有地方相关政策的支持，销售资金无法合理分配，这一窘境也希望能够逐步得到改善。

（编辑 吉倩倩 施尚景 吴冰）