娜尔思之夜——中国国际时装周闭幕式暨中国时尚大奖2020年度颁奖典礼上，徐志东荣获第26届中国十佳时装设计师，谈及获奖感言，他说“作为一名服装设计师，这份沉甸甸荣耀的背后，更是一份责任”。
14年前，大学毕业选择入职赢家时尚集团，从NAERSI品牌设计助理到总设计师以及NAERSI事业部商品总监，徐志东的成长之路并非一帆风顺，坚定的信念与不断探索的精神是他的制胜法宝。
从入行那天起
就没想过离开
徐志东出生在一个知识分子家庭，父亲是老师，喜欢画画和雕刻，潜移默化地催生了徐志东对艺术的兴趣。初中一年级，他开始喜欢绘画，父亲理所当然成了他的老师。他的母亲是一名裁缝，小时候家里的缝纫机、木炭熨斗就成了他最好的“玩具”，这也在他心中埋下了设计师梦想的种子。
大学毕业之后，进入赢家时尚集团，成为一名设计师助理，“从入行起我很注重服装为人带来的力量，通过服装让女性更加自信更加有魅力是我设计的初衷。”就是保有这样简单而纯粹的设计初心，让他在14年的设计之路上始终保持清晰的头脑、敏锐的触角和坚定的方向。“未来亦将继续伴着这份初心，努力前行！”徐志东说。
不断探索
突破设计瓶颈
近几年，服装市场竞争愈发激烈，消费群体更新迭代，消费观念升级转变，品牌面临的压力与日剧增。作为商业品牌设计师，“如何平衡设计与市场的关系”就成为摆在徐志东面前最大的难题。
“一名优秀的服装设计师需要平衡好设计创意和市场需求，让他们默契共存。”他说，“创新是事物发展的源动力，尤其对时尚从业者来说更是如此，我认为设计创意不一定表现在那些极具张力和吸睛的服装上，将创意巧妙融入在服装中，不动声色地满足顾客的身心需要，才是更大的挑战。同时，真正有意义的作品必须是能被人看到，被市场认可的，所以在产品开发之前，市场调研是不可缺少的重要一环”。
作品是一名服装设计师的价值体现，入行14年，徐志东深耕高端女装领域，设计出了众多优秀的作品，但有时也不得不面临灵感匮乏的难题。“我喜欢旅游和自由搏击，这也是我自己获取灵感的方式。通过去世界上众多城市旅游，了解当地的风土人情和文化艺术，特别是参观当地的历史博物馆，来丰富自己的阅历，开阔自己的眼界，给设计带来更多灵感。自由搏击，则可以调整自我体能和大脑的运转，让我能够更加充满能量，保持更清晰的思考。”
NAERSI（娜尔思）
就是我的“战场”
NAERSI品牌创始人陈灵梅女士曾在采访中提到：“NAERSI一直以来，都在向职业女性传递‘TO BE MYSELF 无所畏做自己’的人生态度，为她们打造兼具时尚感和品质感的高级成衣，这也是NAERSI的目标。”
很显然，这点和徐志东的个人追求不谋而合，他说：“从这个层面上来说，我是幸运的，和NAERSI携手同行的14年，我们的目标一直很明确：通过服装为当代职业女性赋能，打造都市精英女性的自信人生，这是我们发展至今不曾改变的初心，也是一直激励我们不断创造的原动力。”
“NAERSI的消费者主要是职业女性，她们独立自信，果敢智慧，拥有丰富而强大的内心，我希望在消费者的生活里，NAERSI服装可以见证她们一路成长，陪伴她们与时间赛跑，让她们从容面对岁月的洗礼，演绎她们独特的真我风采。”徐志东说。
（左起）NAERSI设计部高级经理夏晶、NAERSI品牌创始人陈灵梅、知名演员韩雪、NAERSI品牌总设计师徐志东在娜尔思之夜的合影
“与时俱进”是NAERSI的另一个重要关键词，作为一个有着25年发展历史的品牌，NAERSI不断顺应时代、产业发展的潮流，在可持续发展方面也在不断探索。比如品牌追求的服装是简洁又实用，不作多余的设计；面料的选材上选用可持续的环保材料；版型工艺上非常重视人体工程学的原理，让穿着者舒适，耐用，又彰显力量感；材料的染色上更是应用的环保的染色材料；面料的采购更是经过细致的排版算量与面料幅宽结合，不浪费面料；服装的辅料也首选环保材料，比如用环保材料制作而成的纽扣等。
谈及此，身为品牌总设计师的徐志东说道：“可持续对于时尚行业来说是一个永久的主题，NAERSI作为改革开放之后的新时代服装品牌，我们有着更多社会责任。”
除了对可持续时尚的探索，近几年，很多中国品牌开始走向世界时尚舞台，NAERSI也不例外。在徐志东的带领下，登陆纽约时装周，推动中国原创设计走向世界，提升中国女装在国际时尚界的影响力。这对于NAERSI是一个突破，对徐志东自身更是一种肯定。
回想起纽约时装周之行，徐志东感慨颇多：“走出国门，在世界舞台上与更多优秀的品牌交流学习，对中国品牌来说是一次自我检验。随着中国国力的发展，中国时尚产业也向前迈出了一大步，我们的设计人才在成长壮大；我们的行业更加重视原创精神，设计的成熟度更高，对于流行的理解和把控也越来越顺手；依托底蕴浓厚的中国传统文化，并将其融入到设计中去也赋予了中国品牌与其他品牌不一样的‘精髓’。但是，我们也应该看到自身的劣势，品牌发展时间短，没有长久的历史沉淀，以及风格的鲜明化还不够凸显等原因都或多或少影响了中国品牌走向世界的进程。”
NAERSI（娜尔思）25周年
秉承初心，传递自信
2020年，是NAERSI品牌成立25周年，也是徐志东入行14年，离2021春夏中国国际时装周闭幕压轴大秀“娜尔思之夜”时尚盛典已经过去1个多月。但大秀当天的精彩瞬间，徐志东还历历在目！
“本次大秀的设计上，我就提取NAERSI LOGO中的字母E，巧妙融合‘e’的无数次方表达手法，设计出独特的专属品牌印记的格纹图案，也特别调染出了我们心目中独一无二的e时代25度世纪蓝色调，以此致敬品牌创立25年始终秉承的初心，也赋予品牌生生不息的创意活力。”
“大秀准备的过程中也有非常多难忘的瞬间。”徐志东继续说道：“最让我难忘的是在出发去北京前一天晚上，我们在公司做了一次预演，预演结束后，根据服装的造型现场效果，我们重新调整了饰品的搭配。服装、眼镜，项链，耳环，手链，包包，鞋子……整整六十套，我们不仅按照编码核对了三次，并一一分装，最后为了方便辨认还把60个模特的照片打印出来贴在装有服装的大透明袋子上面。晚上5个同事一起加班到半夜2点多，其中有一个同事还在发烧，但还是坚持留下来和大家一起忙碌。虽然身体很疲惫，但是大家兴致非常高涨。对同事们来说，这是NAERSI品牌发展到25周年的一个里程碑大事，有机会参与其中是非常有意义的一件事。”
未来通勤者系列（左右滑动）
“e”立方系列（左右滑动）
“印*迹”系列（左右滑动）
解码未来系列（左右滑动）
在后疫情时代，大众需要“闪亮的元素与柔软的细节”的治愈。不管是未来通勤者系列、还是“e”立方系列、“印*迹”系列、解码未来系列，都展现了NAERSI是如何希冀通过时装来歌颂当代女性的独立与真我，并用细微体察的生活美学来对抗后疫情时代的虚无与荒诞，重拾对全新生活的自信。“2020年，对我们每个人来说，都是一个新的开始”徐志东最后说。
热门跟贴