惊艳昆明楼市的一抹蓝！

昆明观澜广告

华侨城 · 世博生态城 · 蓝湖邻里

2020年昆明北市唯一一个掷地有声的高端别墅。

2020年平面表现最惊艳的高端项目。

2020年影响力、传播力、综合推广力最成功的楼盘。

在其成功缔造和延续了世博版块的传奇之际，观澜广告作为营销推手，卓尔不群的推广策略和亮眼的顶层设计同样可圈可点。

推广“六宗ZUI”

MARKETING PROMOTION

「ZUI惊艳」物料

楼书、折页、DM单

始终以质感承接项目高端调性

「ZUI原创」平面

精彩的视觉表达，以一抹蓝色，惊艳昆明

「ZUI吸睛」快闪

两场史无前例的中西方音乐快闪

鼎沸全城的交响碰撞

「ZUI话题」互动

水木年华明星资源嫁接

低费用控制情况下获得860万+超级流量

「ZUI艺术」视频

深入世博生态居境，就地取景实拍系列视频

「ZUI前瞻」视角

观澜力主将营销中心搬到IN的家展览馆

让项目形象展示与销售体验感得到了全新提升

极大地保证了后期销售的成功

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最终，在昆明高端别墅盘于南市集中爆发的情势下，华侨城·世博生态城·蓝湖邻里以“山 · 林 · 城市 · 湖畔大宅”之姿扛鼎北市，首开取得了10个亿的销售业绩，在北市豪宅中一枝独秀，笑傲全城！

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创意当先，勇做心灵捕手

广告人从不缺棱角，观澜广告人更是热衷灵感的碰撞，手握灵感宝塔，方才有了惊艳的表达。

从项目之初，主创团队便投入十二分的热情，创意风暴之后，“万顷世博一片蓝”的广告语喷薄而出。对于一个以资源价值著称的楼盘来说，这完全抓住了项目资源核心，并予以了最好的平面表达方式。可以毫不夸张地说，即便是备选方案，都能力压群芳。

纯净雪景森林之中，一笔质感十足的水彩蓝，代表一片心神向往的湖，收藏了多少城市的仰望。

惊艳的平面视觉表达，极具识别度的色彩运用，奠定了项目高端调性。可以说，这是2020年下半年昆明市房地产最亮眼的一个表现，最惊艳的一抹色彩。

LOGO设计采用云南松松果与淙淙湖水元素结合，高级审美的VI延展同样演绎得十分精彩。

营销中心准备的精致销售物料，支撑起项目的高品质，连同行也由衷感叹：“哇！多年没见像这样的楼书了！”

形象落地期，“世博园的森湖大宅”将新世博、新生活理念淋漓抒展。极具识别度的色彩运用，始终以质感承接顶层创意，延续高端调性，在森与湖之间勾勒出一席心驰神往的生态盛境。

02

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传播是门学问，观澜深谙其道

观澜非常懂传播学，据守传统广告传播阵地的同时，新兴的传播话题与形式也同样运用自如。

天地之大 一曲之间

我们提出了音乐节、艺术节、艺术展、快闪等众多活动方案，最终在同德昆明广场、顺城购物中心，上演了两场中西交响乐快闪，成为了一个城市级话题事件。这是在昆明地产界有史以来第一次中西方音乐快闪活动，活动当天现场人潮不断，获得了400万流量与关注。

紧接着，营销中心华丽绽放，一曲森林山湖与城市的交响又一次吸引全城目光。音乐节的成功演出，再一次点燃了老业主对项目的热情，认购数量激增300组！

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以营销中心开放为起点，观澜做到了高频次、多样性、多层次的微推高级视觉表达与信息传播。

每周8次以上的微推发声量，以“单图+九宫格+小视频+推文”多样形式，于微信公众号、微信朋友圈定投、抖音、今日头条等多平台宣传，取得了瞩目的线上新媒体传播效能，完全力压了昆明市其他楼盘，精彩度可谓一绝。

一生有你 世博情缘

而后，观澜凭借极强的资源嫁接能力，以低成本投入邀请到了水木年华赴昆重游世博，成就了一段跨越13年的世博情缘。

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活动当天还邀请到了现下云南市场上相关垂类最具人气与影响力的网红主播现场直播，当晚活动流量达到200万。

更有微信公众号、抖音、春城晚报、腾讯新闻、今日头条等各大线上传播媒体宣传，4天时间，实现860万+的阅读和流量。

这是在2020年云南房地产广告推广中前所未有的，也是观澜对媒体资源的精准整合、筛选、使用能力的淋漓体现。

有了明星流量的加持，项目附加值成功提升。活动后一周，蓄客量达到最佳效果，为项目开盘做了很好的铺垫。

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是客户，更是朋友

开盘当天，观澜广告派出了10人的精锐团队进行人力资源支持，开盘过程中对项目销售环节进行指导、改进，控制房源，有序引导，无处不展现着广告人的责任感。

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点滴付出与投入，促成了2020年下半年昆明楼市最惊艳的色彩。这来自于华侨城，来自于世博生态城，来自于观澜广告，来自于每一位对此饱含热忱的心，致敬，共勉！