社区团购，火了！反常的火爆。

在通过“低价竞争”策略抢占市场的同时，也扰乱了供应商的价格体系，遭到可口可乐、卫龙、金龙鱼、香飘飘、紫林等品牌商的“抵制”。发出关于《禁止给电商平台社区团购供货的通知》。

拿鸡蛋当导弹的价格战，是一种扰乱市场价格体系的恶性竞争！

01

多家供应商

禁止给社区团购平台供货

12月以来，因社区团购极低的补贴价格，引来了供应商的供货通知。

沧州市华海顺达粮油调料有限公司发布“关于禁止给社区团购平台供货公司供货通知”，该公司称，其收到多方投诉，以多多买菜、美团优选等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别产品远低于出厂价，影响严重，损害客户利益，现针对经销商操作社区团购平台做出以下要求。

漯河市卫龙商贸有限公司《关于禁止给社区团购平台供货的通知》中称，近期公司收到众多投诉，以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，影响严重，损害客户的利益。同时在该通知中对公司明星单品设定指导价格。

山西紫林醋业股份有限公司近日也发布了规范电商平台销售秩序的通知，为的是防止跨区域、低价、乱价销售，对市场造成恶劣影响，当中就涉及“兴盛优选”“淘宝”、“天猫”等平台。

02

不止供应商们，

市场监管局也快速出手了

12月9日，南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，对各电子商务平台经营企业以“菜品社区团购”模式从事经营活动提出合规告知。

《告知书》中明确，平台在加强内部管理的同时，还要加强对“团长”的有效管理，并强调“菜品社区团购”的“团长”（负责人）视情应办理相应的市场主体登记。

图来源：公众号“南京市场监管”

《告知书》还重点强调了“有序竞争”和“诚信经营”两个关键词，要求平台经营者不得以不正当竞争方式获取交易机会或竞争优势，并因此损害其他经营者或消费者合法权益。尤其不得以低于成本的价格实施低价倾销，排挤竞争对手独占市场，扰乱正常经营秩序，损害国家利益或其他经营者的合法利益。

同时，平台不得虚构断货、抢购、优惠，不得以虚假或者引人误解的信息欺骗和误导消费者。尤其要审慎评估、谨慎推出先付款后进行分次消费的预付式消费模式。

截至目前，阿里巴巴、美团、滴滴、苏宁、在南京等电商社区团购相关负责人，已先后在《告知书》上签字。

03

人民日报发文称：

别只惦记着几捆白菜

今年以来，阿里巴巴、美团、滴滴和拼多多等电商巨头相继布局社区团购业务。今年爆发的疫情，催化了各家对该项业务的推进。

各家互联网巨头涌入社群团购赛道引发了大量关于社群团购低价竞争对于经销商、菜贩群体利益的冲击以及大型互联网企业创新的讨论。

人民日报评论微信公众号的评论文章提出：“如果只顾着低头捡六便士，而不能抬头看月亮、展开赢得长远未来的科技创新，那么再大的流量、再多的数据也难以转变成硬核的科技成果，难以改变我们在核心技术上受制于人的被动局面。”

图来源：人民日报评论截图。

最后，

在这场社区团购的混战之中，受伤的不仅仅是供应商，还有零售商。巨头们为了争夺市场、引流业务，使用低价竞争，市场同质化会更加严重。

小编认为，巨头们的混战还可能导致到，第一，打乱价格体系。巨头们通过秒杀、限时抢购等优惠政策来搅局市场，打乱原有终端价格体系。第二、破坏实体商业。巨头们的疯狂补贴，挤压小菜贩生存空间、破坏实体商业生态。第三、产品参差不齐，产品的供货渠道鱼龙混杂，会有假货、次品等商品以假乱真，流入市场。

所以，社区团购要健康发展，应该要靠挖掘自身优势，而不是一味地价格战，这样才能最终赢得市场。

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