国内影视剧市场的发展日益蓬勃，也向来不缺乏优秀的电视剧IP存在，尽管各大影视剧平台不遗余力地为优质IP开发赋能，却似乎依旧未能打造出成熟的“IP爆款”。以今年影视化动作频繁《盗墓笔记》系列剧为例，自其改编以来共拍摄了6部电视剧衍生作品，却似乎依旧没能完成南派三叔的影视化野心。

从杨洋和李易峰版本的《盗墓笔记》引爆爱奇艺开始，到最近刚刚上线的《终极笔记》高开低走，饰演男主的鲜肉和流量换了一茬又一茬，每个改编版本却总有让观众不甚满意之处存在，《盗墓笔记》这个IP依旧在起伏和争议中摸索前行。

从季播剧黑马到难成爆款，《盗墓笔记》的影视化之路

2015年欢瑞世纪出品的《盗墓笔记》开播，杨洋和李易峰的加盟令观众期待颇高，其上线后22小时播放量破亿，开创了季播网剧的先河，更是凭一己之力为爱奇艺新增会员超260万，一时之间风头无两，称为业界黑马并不为过。然而这一版《盗墓笔记》高开低走，即便是在选角上广受好评，却因剧中加塞的High少、陈丞澄等“神改编”人物令口碑崩塌，最终这部试水之作豆瓣评分报收5.1分，让近三分之一的观众留下了一星差评。

一年后，《盗墓笔记》系列前传《老九门》上线播出，或许是前作失望太高，被戏称为“花美男们的盗墓传奇”的这部剧勉强站在了及格线之上；其后欢瑞拍下第二季的《怒海潜沙》和《秦岭神树》系列，与南派泛娱旗下朱一龙主演的《盗墓笔记·重启》角逐网剧市场；《沙海》联姻腾讯视频后中规中矩，情节和角色虽有些看头，在人物性格的把控上却难逃争议；2020年末，赶在版权物归原主之前，欢瑞参与的、未经大规模宣发的《终极笔记》上线，拿下豆瓣7.0的评分，两集分化的口碑却还是争论不休……

6部改编作品影视化的背后，被寄予厚望的《盗墓笔记》至今依旧没能打造出“爆款”改编之作，也让我们开始思考：网文IP系列剧的开发究竟败在了一点上？

改编剧的“不统一”，是IP影视化最大的绊脚石

或许《盗墓笔记》的某部作品能让观众印象深刻，但总体来说依旧是各行其道，难以被称为成功的IP系列剧。归根结底，还是由这些改编作品的“不统一”造成的。分析之后，笔者（伶星传奇）认为《盗墓笔记》的“不统一”主要体现在以下三点上：

第一，频繁的换角与试探，让系列感缺失。《盗墓笔记》影视化的每部剧在选角上都有值得称赞之处，如第一季中的杨洋饰演的小哥、《沙海》中的吴磊和秦昊、《老九门》的张艺兴和陈伟霆等等，“大IP+流量”的选角套路之下，演员外形条件自是无可挑剔，但多版本造成的“多主角”窘境，却让系列剧的系列感大打折扣。如今提及“吴邪”、“胖子”等人物，观众脑海中大都会浮现出多个演员形象进行匹配，这种多选角的做法无疑是在给IP的系列化横增阻力。

第二，错乱的剧情和顺序，让热度断档。不同于小说的顺序清晰，《盗墓笔记》系列影视剧并未按照剧情顺序次第播出，这对于非原著粉而言接受起来很是吃力。盗墓笔记虽然每部都各有故事，但还难以做到脱离前后剧情独立成剧，观众对剧情的理解仍需要依赖前后内容和背景。在这种关联性较强的IP属性之下，打乱顺序拍摄出来的系列影视剧，即使内容出众，也很容易自行断送掉已经积攒的热度及用户群体。

第三，版权和出品的争端，让市场混乱。《盗墓笔记》的IP改编和出品，版权期内都是由欢瑞世纪主导，但第一步《盗墓笔记》折戟之后，失望的三叔的南派泛娱已然开始自己筹备《盗墓笔记》的影视化。这就导致了两个版权方和出品方之下，两个《盗墓笔记》系列在明争暗斗，“一剧两姓”的局面最终令该IP改编作品格局混乱。这部剧的系列和版权，可大致分为如下两个部分：

欢瑞方面代表的是《盗墓笔记》主线系列，2014年欢瑞拿下了主线系列的6年版权，出品了《盗墓笔记》（李易峰版）及《怒海潜沙&秦岭神树》，并赶在今年年末仓上线《终极笔记》。《终极笔记》宣传海报显示，该剧由欢瑞参与出品，改编自《阴山古楼》、《邛笼石影》、《蛇沼鬼城》和《谜海归巢》四个故事。主线中仅剩的一部《云顶天宫》，其实也在2016年就传出由欢瑞出品、秦俊杰主演的传闻，虽然未经证实便石沉大海，但也是凑齐了整个主线系列。勉强算来，欢瑞终于在版权期内把主线剧情拍摄完成。

而南派三叔代表的是《盗墓笔记》衍生系列，大都由旗下南派泛娱参与，南派泛娱操刀的《老九门》、《沙海》和《重启》一步步稳扎稳打，在版权未到期之前并不执着于对《盗墓笔记》主线剧情开发，只在其衍生作品上做影视化尝试。但随着欢瑞版权的到期，南派泛娱有极大概率重拍《盗墓笔记》主线剧情。

所以综合看来，《盗墓笔记》系列化的硬伤，还是由系列剧拍摄的“不统一”造成的。这其中又是因为版权和出品方的不统一，造成了选角和时间轴的无法统一，叠加影响之下让《盗墓笔记》这个大IP系列感缺失、局面换乱。

IP的成功，需要更多的“取”和“舍”

既然《盗墓笔记》如此大的IP都无法在系列化上取得成功，那么其他IP的系列化，就显得更为困难了。从一个观众的角度来说，笔者（伶星传奇）认为IP的影视化，更应该在以下方面发力：

第一，放弃鲜肉，迎合观众。大量的改编剧尝试已然证明，“大IP+大流量”的模式，无法拯救IP影视化的口碑，“鲜肉”占用经费的同时，甚至会为口碑失衡埋下伏笔。想要在IP上取得成功，就要了解观众的诉求，在倾听观众心声后再在角色和内容出取舍，未尝不是明智之举。

第二，坚守原著，回归初心。“魔改”和“戏说”，是对改编最大的讽刺，也是改编剧失败的主要原因。IP自带的价值大都在原著情节和人物性格上，即便要做出影视化改编，也要尊重原著整体情节，回到剧情主导的初心上来。

第三，拒绝妥协，追求品质。资本虽是电视剧的金主，改编却不能为了“金主”而放弃对品质和内容的追求。资本洪流之下的改编剧很容易走上“短平快”和“魔改”之路，这需要制作方拿出更大勇气去应对。要有“宁为玉碎，不为瓦全”的魄力，若必须要在“魔改”和“未改编”做一个取舍，我想多数读者还是会选择后者。

网文IP情节冗长，鲜有一部剧就能拍尽剧情的存在，“系列化”无疑会是IP改编的发展趋势之一。系列化之路上也势必困难重重，而在“统一”的问题无法解决之前，IP的影视化想要走得长远，仍将面临着巨大的挑战。