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广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
大湾区时代，广州城市形象如何建构和传播？老城市如何焕发新活力？
2020年12月21日，粤港澳大湾区城市国际形象传播研讨会在广州越秀国际会议中心201报告厅举行。与会嘉宾就粤港澳大湾区国际传播、探索特色城市发展的活力之路等话题进行交流。
会议现场
本次会议由中共广州市委宣传部（广州市人民政府新闻办公室）等主办，中国外文局中山大学粤港澳大湾区国际传播研究中心等联合承办。华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林受邀出席本次会议，围绕粤港澳大湾区背景下广州如何进行城市形象国际传播发表了精彩的主题演讲。
会议现场
在上午场的会议中，与会嘉宾就“大湾区视野下广州国际形象传播”的主题进行了深入研讨。
会上，中国外文出版发行事业局副局长于涛，中山大学国家治理研究院院长，自贸区综合研究院院长李善民，广东省政府新闻办公室副主任邓鸿，中央广播电视总台广东总站暨粤港澳大湾区总部筹备组召集人蔡万麟发表了重要致辞。
中国外文出版发行事业局副局长于涛
国家创新与发展战略研究会副会长、中央党校原副校长徐伟新作了题为“读懂中国，读懂广州”的主旨演讲，就如何为世界读懂中国提供一个广州样本作出精彩解读；新华网股份有限公司党委常委、副总裁刘加文在发言中就“融媒态”的传播形式提出了“采用人文故事、用好新传播形态、加强多渠道传播分发”的三点建议；华南理工大学党委副书记陶韶菁表示，广州所特有的务实创新包容的气质，要助力学校形成学养和风度。
国家创新与发展战略研究会副会长、中央党校原副校长徐伟新
新华网股份有限公司党委常委、副总裁刘加文
华南理工大学党委副书记陶韶菁
此外，《中国新闻周刊》《中国慈善家》社长吕振亚、中国网副总编辑杨新华、上海电影集团前副总裁、上海市电影评论学会副秘书长、中国著名编剧、上海视觉艺术学院教授汪天云、中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安也从各自的专业领域出发，为广州城市形象传播建言献策。
中山大学粤港澳发展研究院副院长张志安
在午间交流时间，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林接受新华网采访，围绕广州如何提升城市传播影响力等话题进行交流，并给出广州应当找准定位及目标人群、全方位做有温度的城市形象传播等建议。
采访视频
在下午场的活动中，各学界、业界代表进行了“老城市新活力城市国际传播”的交流活动。
会上，广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪带来了精彩演讲，其领衔的14人团队设计出了2022北京冬奥会吉祥物，用行动展示了近年来广州持续提升的国际传播力，正助推其活力故事展翼世界。在一件件别出心裁的作品、一个个鲜活的故事背后，也反映出广州正以新担当、新作为推动实现老城市新活力，在综合城市功能、城市文化综合实力、现代服务业、现代化国际化营商环境方面出新出彩。
广州美术学院视觉艺术设计学院院长曹雪
在广州市优秀新闻发言人代表分享环节中，广州市社科院党组书记、院长张跃国从“重内容、重质量”“建平台、用平台”“塑品牌、提形象”三方面对城市形象国际传播经验进行了介绍；广州市林业和园林局副局长吴敏从历史传承、自然禀赋、城市发展、建设管理四方面阐述了千年花城的自信；广州市番禺区副区长麦洁萍则分享了番禺打造国际美食之都的生动实践。
会议现场
接着，段淳林教授发表了主题演讲《粤港澳大湾区与广州城市形象的国际传播策略》。段教授表示，当下广州在进行城市形象的国际传播时，要立足于《粤港澳大湾区发展规划纲要》，围绕“一个中心，一个愿景，战略定位，七大重点，四项措施”的重要内容，在发扬广州“千年商都、美食之都、花城、购物天堂、千年羊城”等城市定位的同时，致力于挖掘广州城市新定位，实现老城市新活力的转变，展现广州“高站位、大视野、强担当”的城市新形象。
华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林
为此，段淳林教授提了五点建议：一是聚焦抗疫，展现广州强担当形象；二是以广州故事，支撑国家形象传播；三是拓展网络外宣，讲好湾区共建的故事；四是统筹打通融合，讲好广州创新故事；五是打造一区一品，讲好城区特色的故事。
华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林
此外，段淳林教授还就“广州城市形象传播的实现路径”，发表了自己的重要看法。首先，立足于“老城市新活力”的政策背景，广州必须致力于实现“老城换新”的新目标。在传承城市历史文化的同时，注重文化资源的开发与利用，推动岭南文化的创造性转化与创新性发展，并最终推动城市品牌传播，打造广州城市IP化。
华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师、广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室主任段淳林
其次，在实现广州城市形象的国际化传播方面，段淳林教授提出了三个重要路径：一是广州城市发展必须坚持走品牌化道路，并建立新型智慧化城市；二是要重视内容传播，从国际传播、文化传播、旅游传播等不同层次入手，寻求适合广州形象构建的多元化策略；三是要在传播渠道上进行更新，利用大数据技术、境内外跟踪、交流合作等手段，采用移动设备、互联网、AR/VR、定位系统等形式，最终实现传播效果的最大化。
除了以上精彩发言，中山大学国际交流与合作处处长，国家超级计算广州中心主任卢宇彤、新华社广东分社对外报道中心主任马晓澄、中央广播电视总台广东总站筹备组成员彭小毛、广州市广播电视台纪录片导演李林、中国服装设计师协会副主席、广东省服装设计师协会主席计文波、粤港澳大湾区美术联盟主席、广州市美协主席汪晓曙、海南三沙卫视总监黄丹、广州花都区七星小学体育老师兼跳绳队教练赖宣志、例外方所创始人、董事长毛继鸿、广东外语外贸大学广州国际城市创新传播研究中心副主任刘超等也在会上进行了精彩的主题内容分享。
在会议的最后，广州市委宣传部副部长朱小燚分享、回顾2020年广州国际传播交流活动。朱部长从三个方面总结了广州城市形象国际传播工作。面对疫情来袭，广州第一时间开展高频次、高质量、高规格的新闻发布，为疫情防控敲响了"定音鼓"。市长出席的“顶格发布”，成为全国一线城市创举；钟南山院士六次出席，让人民群众吃下"定心丸"；友好外籍人士现身说法，有效澄清不实谣言；开进复工复产一线，打出“花样发布”组合拳。
广州市委宣传部副部长朱小燚
把握机遇，才能不被时代抛弃。广州要抢抓粤港澳大湾区这一机遇，为广州这座老城市注入不竭的新活力，推进国家中心城市建设全面上新水平，着力建设国际大都市。至此，本次粤港澳大湾区城市国际形象传播研讨会圆满结束！
陈沐纯 | 文字
吴曦 | 编辑
罗玉清 | 责任编辑
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