待到阳历十二廿四，阿里股跌“逾一成”。
反垄断剑指互联网，满城风雨“二选一”。
平安夜并不不平安，美股港股“夜难眠”。
市值蒸发雨打风吹，一中行两石化三万科。
——题记
序
今年夜的不安，或成为了业界关于阿里巴巴集团而一个梗。
至少说明了，平安夜当天，资本市场对于阿里“并不看好”。
当然，今年阿里集团有关“剧情”的跌宕反转，还让人想到了“流年不利”：
很难想象，短短三个月，阿里系从蚂蚁集团上市声威大震到被监管部门及资本市场当头棒喝至此。多年来一路高歌猛进的阿里巴巴集团，开始遭遇“蚂蚁”上市暂停等诸事不顺。
蚂蚁集团自9月起张罗上市，在支付宝代售发行了5支巨量基金，经过发酵持续看涨。三个月前，蚂蚁集团上市在即，阿里估价大涨，市值一度涨至高达6.25万亿港元。而彼时，腾讯的市值也不过5.22万亿港元，阿里以万亿港元级别独领风骚。然而，后来先是蚂蚁终止上市，阿里又因“二选一”等行为涉嫌垄断被调查，股值大跌，一切起落与反转来是来得如此的突然。近日，阿里的港股市值跌到了4.94万亿港元，而腾讯市值则以5.33万亿港元，反超阿里3900亿。
截至12月24日收盘，全球共欢的圣诞平安夜，阿里美股一夜蒸发了约6033亿元，阿里港股市值也跌去了约3652亿元。仅平安夜当天，阿里的美股、港股就总共蒸发了9685亿人民币。对此，粗略计算，阿里巴巴差不多是一夜损失了一个中国银行，或两个中石化，或3个万科A的市值。
如今，有关部门对阿里将会有怎样的处罚？这个若“达摩克利斯之剑”高悬的事件，至少会三大影响：一是会给阿里集团的业绩构成直接的损失，二是必然会降低海内外投资机构对阿里的心理预期与投资信心，三是阿里商誉减值、其品牌形象修复需要较长一段时间，。
有人说，去马云化、张勇时代的阿里，确实“有点难”。
有人说，反垄断体系的完善与法案的落地，昭示着中国商业环境进一步与国际接轨。
有人说，世事如棋，还应验了那么一句大俗话：“人无千日好，花无百日红。”
阿里的“冬天”
冬至后，很快就是新年。但要迎接春暖花开，还是要经历这个寒冬。
阿里集团的市值缩水，留给了整个互联网业态，乃至整个商业环境，一串长长的问号。
12月24日晚，阿里美股股价低开逾10%，随后跌幅加大，截至收盘股价跌13.34%，市值则一夜蒸发了924亿美元，约合人民币6033亿元。截至12月24日收盘，阿里的港股也大跌8.13%，股价报收228.2港元，单日蒸发0.4337万亿港元，约合3652亿元人民币。
而且，包含94个成分股的阿里巴巴概念板块也备受牵连。其中，阿里健康跌10.92%，领跌恒生科技指数，蒸发390亿港元，约合人民币328亿元；阿里影业跌3.13%，每股价格不足1港元，市值减少了5.3亿港元，约合人民币4.5亿元；就连10月19日被阿里收编并占股72%的高鑫零售，12月24日的收盘也跌了3.04%，一夜蒸发23亿港元，约合人民币19亿元……
而导致阿里集团股价跳水、市值大缩水，其直接诱因是当天的“被立案调查”。
12月24日，市场监管总局据举报，对阿里巴巴集团控股有限公司实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。人民银行还发布消息称，“中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局将于近日约谈蚂蚁集团，督促指导蚂蚁集团按照市场化、法治化原则，落实金融监管、公平竞争和保护消费者合法权益等要求，规范金融业务经营与发展。”
对此，阿里巴巴集团称“将积极配合监管部门调查。目前公司业务一切正常。”然而，这次重磅级的“立案调查”，却犹如打开了“潘多拉魔盒”，阿里集团的“噩梦”由此开启。随着官媒等各路媒体的重磅评论和报道的展开，阿里也处于空前的“舆论危机”中。
对此，人民日报发文《加强反垄断监管是为了更好发展》指出，“不以规矩，不成方圆。” 12月25日，人民日报再评阿里被调查一事，称平台经济发展离不开规模效应和网络效应，但绝不意味着平台企业可以走向垄断，号召大型互联网平台企业带头强化行业自律，维护互联网经济生态体系。
而蚂蚁集团对监管部门的回应，也不仅是口头上的，还拿出了系列的实际行动，例如，调花呗、借呗额度，以及下架部分金融产品。
无独有偶，在更早前的12月22日，市场监管总局就联合商务部组织召开规范社区团购秩序行政指导会，阿里巴巴、腾讯、京东、美团、拼多多、滴滴等6家互联网平台企业参加。该指导会强调，互联网平台企业要严格规范社区团购经营行为，严格遵守“九个不得”。说白了，其大体内容就是要打击“低价倾销、价格串通、哄抬价格、价格欺诈”等自主定价倾销、垄断协议及不公平竞争一系列问题。
其实，中国《反垄断法》早在2008年就已经生效，只是在互联网领域始终未有典型的执法案例。甚至在互联网经济领航时代的大环境中，“互联网巨头”总会适度“放飞自我”，甚至还有人会觉得，互联网行业似乎是监管的法外之地。那么，如今有关部门对阿里等互联网巨头的监督、约谈、立案调查，也是“反垄断法”在互联网行业进一步落地践行的好开始。
正所谓无规则不成方圆，打击垄断行为，开展反垄断调查，对于提升互联网企业公平竞争意识和反垄断合规意识，意义非凡。这，也有利于构筑一个更有序、健康、公平的商业环境与生态。
而且，站在国际环境而言，反垄断对于行业的发展与创新突破有重要意义。例如，欧美国家通过反垄断法案制约了微软、IBM等科技巨头，才能让谷歌、苹果、脸书、亚马逊等互联网“新生儿”诞生与成长，给行业注入更多活力，带来更多的突破。
因此，如今，国家加强反垄断监管，其实是有利于激发市场活力，给更多企业提供良生存和发展土壤。正可谓，一枝独秀不是春，百花齐放春满园。任何一家企业的绝对性行业垄断，对行业可持续良性发展和消费者自主选择权等方面都不会是好事。
“二选一”回力镖
冰冻三尺非一日之寒。阿里集团这一连串的估价数值暴跌的诱因，可以追溯到更早的时候。
因为，所谓“垄断”行为并非偶然性的一朝一夕，而是日积月累，至少是“屡教不改”才会遭受到“管教”。尽管市场监管部门今年来才作出较大处罚，但是此前，监管机构对于“互联网巨头的垄断”很早就发出了警告与约谈。
近日有关部门对阿里实施的“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查，闹得沸沸扬扬。但该“二选一垄断行为”，其实最早发生在2015年。
2015年11月，京东称阿里巴巴胁迫商家“二选一”，并实名举报阿里巴巴集团扰乱电子商务市场秩序。而阿里方面则表示市场问题市场解决，会将价格优势持续到底。
2017年，京东对阿里巴巴旗下的商城天猫提起诉讼，指控“天猫”滥用市场支配地位。而拼多多、唯品会等后来也加入了诉讼队伍，不过法院尚未作出裁决。
2018年10月，拼多多联合创始人达达称，已入驻拼多多平台的部分品牌商家，在天猫的要求下被迫提前退出拼多多3年庆活动主会场活动，下架商品甚至关闭旗舰店。但，对此，阿里巴巴却回应称不存在“二选一”的事。
整体而言，对于强制商家入驻渠道只能“二选一”的平台霸权政策，主要是天猫、京东这样的数一数二的平台的“擂台戏”，对于拼多多这样位于电商网购“鄙视链”的企业而言，影响还不算太大。不过，这家号称中国第三大电商平台拼多多，其创始人黄峥在2019年4月写给股东的信中也略有感慨地说道，（“二选一”）这一“潜规则”不太可能很快消失，即使它没有为消费者、制造商或企业创造任何价值。
而到了2019年底，全球最大的微波炉制造商格兰仕集团，也就“二选一”问题向广州法院发起诉讼，指控阿里巴巴将流量从其天猫产品上转移了出去。直到在阿里巴巴和格兰仕签署战略合作伙伴关系后的一年，这一争端才得以解决。
于是，互联网巨头之间的渠道冲突，涉及商业诉讼案件的增多，最终在今年11月初集中爆发。
11月6日，市场监督总局、中央网信办、税务总局三个部门，连夜约谈了案例等27家中国互联网巨头，进行“调研”。11月10日，市场监督总局发布了《关于平台经济领域的反垄断指南（征求意见稿》》，首次对互联网领域饱受争议的“二选一”、刷单、刷评、大数据杀熟等多种垄断行为作出细化和严格限制。
该“征求意见稿”一出，随后几天内，诸多互联网巨头的股票跌幅超过10%以上。其中，阿里下跌14%、京东下跌17%、美团下跌20%、腾讯下跌11%，这四家互联网公司约合跌去了2万亿港元。在11月11日“双十一”当天，阿里、京东、美团、拼多多四巨头市值就共计蒸发了近万亿元。
之后，多次高层会议也明确要求了“强化反垄断和防止资本无序扩张”，并迅速引起了业界的更大关注。而对于那些在不同领域处于“市场绝对主导地位”的巨头而言，已经是“山雨欲来风满楼”。
11月底，京东诉天猫及阿里巴巴滥用市场支配地位“二选一”第一案有了新进展。11 月 24 日至 11 月 26 日，北京市高级人民法院对该案组织不公开质证。这个自2017年11月至今已持续3年之久的“商业奇案”，再次引起业界高度关注。只是，大家没料到的是，年终岁末，还会有市场监管部门方面的“加码”。
2020年12月14日，市场监管局发声，阿里收购银泰商业股权；阅文文集团收购新丽传媒股；丰巢网络收购中邮智递股权违反了《反垄断法》第48条、49条，被分别处以50万元顶格罚款。这，可谓是中国反垄断法正式“打响的第一枪”，毕竟，在公众眼中，多年来如鱼得水、逍遥自在的阿里、腾讯、顺丰的行业巨头，成为了“试刀”的对象。
不过50万顶格罚款，对于阿里等巨头而言犹如隔靴搔痒，近乎没有感觉。不过，这不过是有关部门对“垄断企业”打压处罚的“小惩大诫”。
然而，万万没想到的是，正当阿里等互联网巨头可以安然度过2020年的时候，却遭遇了比疫情冲击还要严重的“监管部门的联合出手”。
本来，逼着商家“二选一”，皆因电商平台的足够底气。可惜，“二选一”这个“回力镖”释放出去后，稍不留神，若打不中“对手”便可能会“砸到自己”。那么，对于类似的巨头“垄断式玩法”，阿里的囧况，其实也是给业界类似事件敲响了“警钟”。
“蚂蚁上市”梦魇
今年，“反垄断法”小试牛刀，便技惊四座。
就监管机构对阿里立案调查的“二选一”等涉嫌垄断行为，其实类似事件在业内并非个案，监管部门也很早就关注到，只是没有采取进一步措施罢了。
一方面，很多行业里，这种做法比较普遍，具体调查取证也是一个复杂的过程。例如，阿里巴巴平台是否有权自主控制其客户的流量的做法，其实也尚无明确定义。对于“二选一”问题，之前唯一一次作出罚款是，针对食品配送平台美团和饿了么，理由是其迫使餐馆在这两个应用程序之间进行选择。
对于阿里而言，被立案调查导致股价和市值大幅缩水是一方面，旗下的蚂蚁集团的上市的受阻则是另一方面。此前，蚂蚁集团在两地流程都已走完，马上就要登陆A股和港股，眼看就要有多少个亿万富豪诞生，但上市的脚步却戛然而止。
说白了，四部委约谈阿里，一脚“急刹车”便颠覆了一场资本盛宴，眼下暗流涌动，投资者离场，阿里的各路对手伺机而动以求渔翁得利。那么，摁下了上市暂停键的“蚂蚁”，到底还会不会卷土重来？
其实，相信很多小伙伴在今年11月便看出了一些“苗头”。11月3日晚，上海证券交易所发公告称，暂缓蚂蚁科技集团股份有限公司科创板上市；随后，蚂蚁集团也在港交所发公告称，同时进行的H股于香港联合交易所有限公司主板上市亦将暂缓。
而回看有关马云及阿里被约谈的官媒报道都是“字少事大体”，看似言简意赅，却信息量巨大。
近日，蚂蚁将被二次约谈的消息稿，早已被各路媒体多方面解读。而同样还是“中国人民银行、中国银保监会、中国证监会、国家外汇管理局”等四部委的约谈，在11月初就发生过。据当时的报道称，是四部委联合“对蚂蚁集团实际控制人马云、董事长井贤栋、总裁胡晓明进行了监管约谈”。
那么对于外界的猜疑以及蚂蚁上市问题上，阿里高管是怎么回应的呢？
据悉，针对11月发布的《反垄断指南》，阿里巴巴集团董事局主席、首席执行官张勇曾回应表示，将积极学习和响应国家的政策和法规，用自身更高的要求建设更为健康的平台经济。
而在“蚂蚁集团”暂缓上市后的42天，即12月15日，蚂蚁集团董事长井贤栋，还在第四届中国互联网金融论坛上发表了主题演讲“回应”，这也是蚂蚁领导层对上市问题的首度发声。演讲过程中，井贤栋提到了18次“安全”、16次“监管”、7次“风险”等字眼，还交流了蚂蚁近期的学习思考和下一步规划。不过，对于蚂蚁何时会重启上市，井贤栋仍然没有给出媒体最期待的答案。
眼下，蚂蚁集团的再被约谈，将依然是“熟悉的配方，熟悉的味道”。不过，这样一来，“蚂蚁”上市的机会恐将越来越渺茫。
今年9月，1300多万投资者蜂拥过来，将“蚂蚁”600亿基金抢购一空，盛况可谓空前绝后。即使后来蚂蚁上市暂停，基金公司仍然放话称，钱已收到，恕不退款。但到了11月23日，5只“蚂蚁战略配售基金”就宣布，投资者从即日起可以“自由选择赎回”。那么，基金公司主动清退600亿投资，将吃到嘴的肥肉吐出来，事出反常必有妖了。
另有消息称，阿里和蚂蚁内部也在进行一些变动。例如，天猫总裁—蒋凡的去留在各大社交平台闹得沸沸扬扬。在某职场App里，疑似阿里内部员工爆料称，蒋凡目前已卸下所有管理工作。
当然，目前业界最关心的已不仅是蚂蚁集团能否上市的，而是“反垄断”声威之下，互联网行业的不同领域的“巨头”们，也在“城门失火殃及池鱼”的思维惯性下“忐忑不安”。
“张勇时代”之困
一边是阿里和蚂蚁被调查、二次约谈，网友们看热闹吃瓜不怕事大；一边是蚂蚁上市受阻，反垄断风波的一而再再而三的搅局：阿里巴巴的张勇时代，其开局让人感觉是如此的艰难。
无论是迫使商家“二选一”的搬起石头砸自己的脚，还是涉嫌垄断被盯上、被调查，反垄断法的施威，说白了，都是社会意识形态及民意在发生主导作用。当然，枪打出头鸟，擒贼先擒王，让阿里被率先锁定、成众矢之的。
今年阿里之所以这么难，跟上一任布下的雷、踩过的坑不无关系，与阿里系统里的一些历史遗留及新问题的爆发息息相关。于是，哪怕是蚂蚁集团上市这样曾让投资和资本市场群情汹涌的项目，也黯然而止。
有一句话叫做“祸从口出”。如今，尽管马云卸任，但阿里依然有神一般的马云精神光芒的普照，但马云的价值对于阿里而言却有着两面性。
一方面，马云依然是阿里集团的灵魂元素，是阿里对抗京东、拼多多等业界巨头的精神支柱和幕后战略总指挥；另一方面，马云的一举一动牵动着阿里的神经，毕竟，马大帅这张大嘴巴，即便是卸任了阿里巴巴集团的各类职务，仍然不忘在各种公共场合发声。例如，谈996这种互联网公司特有的加班文化的，说“能够996是修来的福报”；还有，说“中国没有金融监管体系”之类的雷人雷语层出不穷。
那么，马大嘴一张，张勇便就会在阿里办公室里如坐针毡，犯难了。
其实，11月初，蚂蚁集团实际控制人马云、蚂蚁集团董事长井贤栋、总裁胡晓明被四部委首次监管约谈，或祸起10月24日上海举办的第二届外滩金融峰会。当时，马云演讲了大概20分钟，但马云的发言内容争议非常大，震惊了金融业及金融管理界。
演讲中，马云认为，（金融）创新一定要付出代价，马云指出了银行的“当铺思想”，还认为金融的本质是信用，呼吁银行必须改掉金融的当铺思想，依靠信用体系。他还觉得，十年以后的数字货币和今天的数字货币可能根本就不是一回事，这个数字货币不是从历史上去找，不应该从监管角度去找，不应该从研究机构去找，而是从市场去找，从需求去找，从未来去找……对于金融监管，马云还强调资本充足率管理的巴塞尔协议是“老年人俱乐部”……
即便是说者无心，听者也有意，何况是如此明晃晃、意味深长的长篇大论？
于是，马云在第二届外滩金融峰会讲完后不到10天，四部委就约谈了马云，且只有证监会在官网发布了约谈消息，该消息也只有一句话。在当时看来，有关部门也仅是对阿里集团及马云发出示警，而不是想把问题扩大化。但后来事件还是有了进一步发展，以至致于最近阿里被立案调查，这只能说张勇带领下的阿里集团没有及时修正与修复“不良影响”。
那么，作为马云钦点并将阿里巴巴托付的张勇，为何表现如此的尴尬？至少，在一些关键问题上，似乎没有起到关键性的作用，以力挽狂澜？
据资料介绍，张勇毕业于上海财经大学，在加入阿里巴巴集团之前，1995年至2005年间，先后在安达信、普华永道两大会计师事务所工作；2005年至2007年间，担任在线游戏开发和运营商盛大互动娱乐有限公司的首席财务官。2007年，张勇受到马云、蔡崇信、彭蕾等阿里高层的特别礼遇，加入阿里。
在2007年8月加入阿里集团后，张勇担任淘宝网首席财务官，参与设计淘宝商业模式，主导了天猫“双11”。除此，张勇还重新设计了淘宝的商业模式“All in无线”，使手机淘宝成为最大的移动电商平台。2013年9月起，张勇担任阿里巴巴集团首席运营官，全面负责阿里国内和国际业务的运营，建立全球物流平台菜鸟网络，推出了天猫国际。张勇还主导了阿里巴巴集团多项重要战略投资，包括苏宁云商、海尔电器、银泰商业集团、新加坡邮政等项目。
为此，马云也在曾公开信中高度评价张勇为“中国最出色的CEO”：他以卓越的商业才华、坚定沉着的领导力、超级计算机一般的逻辑和思考能力，带领阿里取得了长远发展，连续13个季度实现阿里巴巴业绩健康持续增长。
2019年9月10号马云宣布退休，张勇正式就任阿里巴巴集团董事局主席，阿里巴巴便进入了“张勇时代”。
或者，此前作为阿里巴巴掌门过于光芒万丈，张勇的接棒始终活在上一任的光芒与体系下；或者，企业发展壮大到一定阶段，会遭遇到来自对手、行业、甚至监管部门的种种困扰。在业界看来，摆在张勇面前的种种，虽不能说是阿里的致命问题，但也至少是需要花费很多时间和经历去面对和抽丝剥茧。正可谓，兵败如山倒，病去如抽丝。
阿里精神与“薛定谔的猫”
大家说起阿里的天猫、淘宝、蚂蚁集团，总会不约而同地联想到马云这个关键人物。
确实，作为阿里巴巴的创始人，作为最具励志价值与国际商业视野的企业家，马云当年说过的话，做过的事，都在70后、80后乃至90后心中留下难以磨灭的印记，而对于那些“Z世代”年轻人而言，曾是神一般存在的马云，依然可以作为偶像去追捧一下子。
然而，在马云一手创立并封装了马氏管理理念及文化内涵的阿里集团，里面却住着一只“薛定谔的猫”。这里面，有着阿里集团接续发展与变化方向的未置可否，以及曾经坚守的“道德与精神洁癖”的阿里企业文化何去何从的尴尬。
“薛定谔的猫”，是由奥地利物理学家薛定谔，于1935年提出的“有关猫生死叠加”的著名思想实验，是把微观领域的量子行为扩展到宏观世界的推演。在这里，我们用来定义和揣摩事物的变化，也有异曲同工之妙。
最牛的企业领导人也会有退居幕后的时候，最强的管理者也会有疲软或犯错的节奏。那么，马云退休后张勇接班，然后阿里太子蒋凡跟上……谁知道，新一任的领导人会将无比庞大、内在集团公司与各大子公司关系错杂的体系，引向何方？
当然，张勇的接棒，阿里集团依然在良性与正向的轨道上“快马加鞭”，眼下遭受“反垄断”调查，或不过是小惩大诫、或有惊无险。但张勇接下来的布局，甚至是张勇之后的管理层迭代，才是更关键的问题。这里面，有战略打法的部署，有企业文化的取舍，甚至是企业底层精神底色的更新换代……
众所周知，此前淘宝和天猫总裁、马云指定的阿里第三代接班人，人称阿里“太子”的蒋凡婚内出轨超级网红“张大奕”一事，被指称权色交易，曾闹得沸沸扬扬。而蒋凡的正牌妻子公开手撕身家6亿的超级网红张大奕，如此狗血的剧情则让人目瞪口呆。
而当时，阿里对于蒋凡的处罚则为，取消阿里合伙人身份。记过处分、降级。取消上一财年度所有奖励。但在业界乃至公众看来，这样的处罚对于蒋凡而言未免太轻，只能说是小惩大诫，蒋凡严重违背了阿里的价值观的行径,也无法给阿里的核心用户群体女性用户给到一个最合理的交代。至少，这与2016年“阿里巴巴程序员利用公司漏洞抢月饼被当场解雇”一事，处理态度和手法大相径庭。为此，外界纷纷质疑“容不下一颗道德纪律沙子”的阿里集团，其文化价值观已经“画风大变”。
那么，在公众眼中，那个口口声声教大家做人，是年轻人励志拼搏的精神领袖马云的光辉形象，也变得开始模糊起来。
与此同时，阿里集团这几年来的高歌猛进之下，依然有一大堆问题没有理清。例如，每年“双十一”阿里都在宣传自己又比上一年年增长了多少亿，但阿里旗下的天猫和淘宝平台，其品质信誉和物流速度，尤其是数码、IT、电子和通讯等产品的销量，都明显不如京东等对手。
而即便是说阿里的淘宝接地气，但低端市场有拼多多等对手的入局蚕食，这也让阿里这个公认的电商行业大哥大，在这几年里也活得异常尴尬。
再者，如果这次反垄断调查被确认，阿里恐将面临几十亿、甚至几百亿的巨额罚单。这对于庞大的阿里集团而言，虽谈不上伤筋动骨，但起码在业态地位和市场发展气势上，都会是一个重量级的打击。
屋漏兼逢连夜雨。其实，经历了这么多年高歌猛进发展，体系如此庞大的阿里本身就需要花时间去盘整，而受到政策及监管部门的特别关注的意外事件，更给京东、拼多多等对手提供了可乘之机，可谓雪上加霜。毕竟，无论是去泡沫还是回调，阿里的股价都将遭受中长期的打压，短时间内难以恢复常态。
放眼未来，阿里集团的发展依然具有太多的不确定性，里面或关着那么一只“生死叠加”的猫。尽管，人们还是会把其“这只猫”视为“房间里的大象”般熟视无睹，但谁都不能否认其存在。
“一个时代”一个江湖
在很多人眼中，随着马云的正式退休，属于马云的互联网时代已经结束了。
接下来的互联网江湖依然热闹，新人辈出，并呈多极的态势发展，换句话说，某个平台的独大局面将受到多方势力的冲击。至少，就监管部门“反垄断”的重拳出击下，寡头独大、野蛮生长的互联网时代，将成为往史。
“今天很残酷，明天更残酷，后天很美好，但是绝大多数人死在明天晚上，看不到后天的太阳！”相信很多人，都对马云的诸多金句耳熟能详。毕竟这些话语，一度是鼓舞年轻人付诸努力和创业前行的精神食粮。
马云对互联网的最大贡献，莫过于创建阿里巴巴、淘宝和天猫，培养了国人对互联网的消费习惯，刺激了互联网及互联网+经济的发展。尤其是其支付宝，更是促进中国无纸币经济，给国内十几亿人提供了更便捷的生活方式。于是，很多年轻人都愿意把马云尊称为“马云爸爸”。
然而，慢慢地，无比励志的马云，也慢慢地被烙上“资本”的印记。
“商业本身就是最大的公益，它创造价值，创造可持续发展的经济模式,让无数人就业，让无数人看到希望”。马云曾在今年阿里“橙点公益榜”在线晚会上说过的这句话，看似依然睿智与阔达，但已经是站在资本的角度上看待问题。
想当年，马云说，“钱没给到位，心里受委屈了”，说出了无数年轻人的心声。但近年来，马云的“我对钱没有兴趣”、“996福报”等言论，已经让很多年轻人粉转路人。
值得注意的是，2019年马云大谈“996”问题的言论，引起轩然大波。于是，马云昔日的诸多言论，也一度被有心的网友揪出来，并打上马氏“毒鸡汤”的印记。
2019年4月12日，阿里巴巴官方微信账号发布“马云谈996”的言论。马云认为，能做996是一种巨大的福气，很多公司、很多人想996都没有机会。对于中国BAT这类公司能够996，他认为这是一种“福报”。“加入阿里，你要做好准备一天12个小时，否则你来阿里干什么？”然而迫于舆论质疑，在当日晚间马云便在微博回应称，任何公司不应该，也不能强制员工996，但是年轻人自己要明白，幸福是奋斗出来的。
4月14日午间，马云又在微博上发布关于“996”的讨论。他认为，关于“996对不对”，法律自有规定摆在那里，这个问题并不是关键，关键是我们认真思考过自己的选择了没有。“理性讨论比结论更重要”，“我不为996辩护，我向奋斗者致敬”，马云指出，没有人喜欢在一个强制996的企业里工作，既不人道，也不健康，更难以持久，而且员工、家人、法律都不允许。重要的是，当一个人找到了自己热爱的事情，何止是996？马云提到，996、997才让上世纪我们有了“两弹一星”。
但眼尖的网友指出，这是偷换概念，“为事业奋斗的科学家，和为企业主的事业奋斗的普通员工，非要划等号吗？”最后，关于“996”的舆论风波，让各路媒体卷了进来，后来马云方面也没有能找到一个更有利的舆论制高点而获胜，最终只是随着事情的淡却而不了了之。
那么，阿里巴巴集团精神领袖的走下神坛，叙述的是老一辈的时代的远去，新一代年轻人思潮的崛起。
老一辈的思维方式是，吃苦耐劳，现在苦一点，以后过得好一点。而如今年轻人更加自我注重自由和自我价值的实现。换句话表达就是，现在的年轻人并不是不愿奋斗了，而是不想为了别人的利益奋斗，只想为了自己的小确幸而努力奋斗。
因此，马云等企业大佬们还在热血澎湃地给年轻人绘制蓝图、“画大饼”，已经失效，甚至在一定程度上被定义为“洗脑”。就996一话题上，马云之所以不能最终舌战群雄脱颖而出，就是因为年轻人已一眼看穿了“替公司完成任务却透支了自己的身体和私人时间”的恶性循环。
马云式互联网商业教父及中国年轻人精神偶像的远去，诉说的是一个时代的远去，也祭奠着以及属于马云和阿里巴巴昔日赖以野蛮生长的商业大环境的远去。
远去的首富“曾经的同学少年”
大哥不在江湖， 江湖却一直流传着大哥的传说。
如今，大家说起马云，依然会记得马云曾连续三年蝉联中国首富。
而马云，也早已从当年那个热血青年，摇身变成了50多岁的“退休”企业家老干部。
回看当年，马云恰同学少年寻寻觅觅，屡次被命运女神拒之门外；后来，凭借着惊人的毅力和胆识，终于打开了一扇通过“财富天梯”的商业大门。马云的发家创业史，绝对是商界的一个奇迹。
1982年，第一次参加高考的马云名落孙山，1分的数学成绩让马云“很受伤”。于是，高考失意之后，马云跟表弟去一家酒店应聘服务生，结果表弟却被录用，马云却落选了。后来马云做过秘书、搬运工人、蹬三轮给杂志社送书。
1983年，马云第二次参加高考却再次落榜，尽管这次的数学成绩提高到了19分，但其父母还是劝他死了上大学的心，好好学门手艺谋生。
1984年，不顾家人的极力而参加第三次高考后，马云的数学成绩虽然涨到了89分，但总分离本科线还是差了那么5分，碰巧杭州师范学院的英语专业招生指标未满，马云被“幸运地”破格录取了。
于是，马云就在这间对其人生具有转捩点价值的杭州师范学院“开挂”了。每天用听英文广播，在西湖边为外国友人充当翻译……被破格录取后，马云不仅在成绩上稳坐系内前五名，还当选了学生会主席，担任了两届杭州市学联主席。
毕业后，马云担任过英语讲师，做过翻译，成立了海博翻译社，再到后来，当在美国看到互联网行业大有可为后，马云便回国创办了中国黄页。马云还到了当时“国内的计算机圣地”北京，推销其中国黄页。
然而，“全中国最大”、“信息最全”的黄页描述，再搭配上“不太像好人”的长相，让马云四处碰壁。在央视专题片《书生马云》的最后，马云只能望着窗外的灯火黯然说到， “再过几年，北京就不会这么对我”。
1999年3月，马云正式辞去了北京的公职，带领着后来被称为“18罗汉”的马云团队回到了故乡杭州，东拼西凑凑够了50万元开始了新一轮创业，开发阿里巴巴网站。
期间，1999年至2000年间阿里巴巴获得了软银等国际投资机构的融资，2003年成立淘宝网抢夺eBay易趣C2C市场，2004年推出第三方网上支付平台支付宝……就这样，这么一家从无到有、并不为人所看好的阿里巴巴网络有限公司，不仅活了下来，还在2007年11月在香港联交所主板挂牌上市。2014年，阿里巴巴集团更是登陆了纽交所，马云也登上了首富宝座。
因此，回看马云的奋斗史，无可否认马云的商业故事，是中国乃至世界范围内的一个“传奇”。无论是昔日全社会的高歌赞扬、认可与追捧，还是近年来屡屡被监管谈话，阿里巴巴以及马云的个人价值，已经被反复证明了多次。
那么，如今的马云站在资本市场角度说话，似乎无可厚非。只不过，企图以“洗脑方式说教”就说不通了，而且，马氏精神的人设的逐渐崩塌，还跟“双十一”购物节、蚂蚁花呗等倡导年轻人过分透支“未来”的做法息息相关。
要知道，每一年的“双十一”销售总额都逐年上涨，背后则是众多的青年男女“剁手”成为了“花奴”。“先消费，后付款”这种信用卡消费模式，合理运用是科学的理财与消费方式，但对于那些存款不多的“月光族”而言，则不是一个太善意的消费引导。
今年10月份的时候，花呗上过的一则广告颇受争议。该广告片中，一名建筑业从业者在囊中羞涩时，用花呗借钱给女儿过了生日。但这在众多网友看来，蚂蚁是将普通劳动者心酸经历作为亲情营销素材，其背后代表的价值观“不敢苟同”。无独有偶，京东白条的广告语则是，“愿所有忍耐前行的年轻人不再错过生活”。
无论是支付宝花呗还是京东白条，企业都希望抓住了当代年轻人的心理，引导年轻人 “活在当下”、“及时享乐”，刺激年轻人的信贷消费。
花呗发布的《2017年轻人消费生活报告》表示，在中国近 1.7 亿 90 后中，开通花呗的人数超过了 4500 万，也就是说平均每 4 个 90 后就有 1 个使用花呗。近4成90后，把花呗设为支付宝支付方式首选。而在购买手机时，76% 的年轻用户则会选择分期付款。
而据蚂蚁金服2018发布的一份报告显示， 35岁以下年轻人里，有56%的人暂未开始储蓄。就算在开始储蓄的44%的人中，平均每月储蓄也仅有1389元。也就是说，不少年轻人根本存不到钱。那么，刺激这么一批年“收入不高、典型的月光一族、月欠一族”去疯狂地分期付款“提前消费”，很容易会让年轻人迷失。
另据2019年底的一份数据统计，90后的平均负债高达13万，超出收入水平的18倍。而90后、00后负债率则高达1850%，而90后使用消费贷款用于日常生活消费的人群超过五成。
那么，“用以后的钱，过好现在的生活”，蚂蚁花呗等互联网金融产品，不断刺激当代年轻人靠着透支自己的方式来满足自己的欲望，这里面暗藏来自社会层面的深层隐忧。因为，如果一味依靠各种网络信贷来透支明天，到某一天当偿还能力远达不到自己消费水平时已无法脱离困境。
放宽对年轻人的借贷，在一定程度上，难免让更多人身处“温水煮青蛙”般的安逸环境中一步步“沉沦”。试想，那些“负债累累”的年轻人，除了一边透支着自己的工资，一边玩命地996式加班，还能有什么选择？
反观N年前的马云，恰同学少年，风华正茂。如果当年，马云还迷醉在每天加班996，为每个月的“花呗”等信用卡消费疲于奔命的话，怎么会有后来的创业致富的佳话？
一边宣传奋斗与励志，一边却在以更鲜明的资本角度和商业逻辑去攫取年轻人的时间和金钱，这里面难免容易引起大家对其中“悖论”的猜疑。
“过犹不及”与反垄断盛行
无可否认，像阿里巴巴等这样的互联网商业巨头，带给了国人新的生活方式，让购物、居家、出行等拥有了更多的便捷。但，随着商业巨头版图的肆意扩张以及各种跨界渗透，给众多行业的可持续的生态环境带来了巨大冲击。
俗话说，满招损，谦得益。正所谓，过犹不及。
当年互联网经济风潮刮起时，大幅度的让利、补贴，以及更便捷的购物与支付体验，让举国上下一片欢腾。而基于互联网经济构筑的新的商业经济和产业链，也刺激了更多产业的衍生，带动了就业，带动了新消费。但，当互联网经济发展到一定阶段后，遭遇天花板的各路巨头滥用支配地位，向企图挥舞“唯我独尊”的“二选一”式大棒，甚至向更多的产业“开刀”，必然会触及“反垄断”的红线。
那么，无论是枪打出头鸟也好，树大招风也罢，阿里这样的互联网巨头在行业领跑，尤其是在电商行业的寡头独大，盛极而衰，也是必然的规律。更重要的是，一手打造了双十一等购物节，借助花呗等互联网金融产品，不断刺激年轻人“先洗未来钱”的风气，也是时候杀一杀了。
不过，即便有证据证实了阿里方面存在垄断行为，也未必会有巨额罚款。据《反垄断法》第45条规定，如被调查的经营者承诺，在一定期限内采取具体措施消除垄断行为的后果，执法机构可决定中止调查。因此，这次监管部门的“立案调查”，对于阿里而言，其敲山震虎作用而意义更大，而不一定是很多人猜测的有关部门将重拳出击。
其实，互联网支付和互联网金融，其初衷都是便民利民的，但缺乏监管或过度商业膨胀，难免会“失速”。且不能说，“花呗”到底害得多少年轻人疲于奔命，至少每一个支付宝里都关着一只“薛定谔的猫”，有着未来太多的不确定性。
正如电影《阿甘正传》里说的，“人生就像巧克力，你永远不知道下一颗是什么滋味。”
如今，车奴、房奴、养娃……生活中的种种压力，让“我们”难以释怀。“我们”往往都“困在系统里”难以自拔，例如，像天猫、淘宝、支付宝、花呗等互联网产品，到底是我们赢得更具性价比的商品、更优质的生活方式，还是犹如“饮鸩止渴”？
任何事物的存在于发展，都具有诸多的不确定性。
斯蒂芬·茨威格在《断头王后》里说道：“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”
那么，说起垄断与首富，昔日的世界石油大王洛克菲勒，都可谓是马云和阿里巴巴的“前辈”与“难以逾越的大山”。但无论是洛克菲勒，还是马云，既然头上戴的“首富”、“导师”的王冠都早已标好了价码，自然就难免会被推上风口浪尖。在权力游戏中，争夺王座要付出代价，要维持王座更是要付出更多的代价。
因此，大家都希望功成名就，功成身退，全身而退……然而，世事古难全，其实，哪会有这么完美的事。
或者，前途是光明的，道路是曲折的。阿里和其蚂蚁集团，在经历一番迫使商家“二选一”冒的进与霸权式冒险的市场举动之后，能否痛定思痛，重新步入正轨？一切，还是假以时日罢了。
最近，网上流传有这样的段子，“美国互联网巨头马斯克正在一步步的把火箭送上太空，把未来的幻想变为现实。而中国的互联网巨头们却在忙着抢社区大妈，底层小贩子的饭碗。”
这里面，说的就是互联网巨头发力社区团购，有涉嫌搞垄断、收割“韭菜”的嫌疑。为此，人民日报也曾点名批评阿里、腾讯、美团等不要把目光盯在社区、盯着菜篮子上，要目光放的远大一点。如今，近年来阿里等巨头被约谈、立案调查，也说明了国家已意识到问题的严重性，开始动手整治互联网垄断。
那么，至于监管机构对“垄断”的整治力度如何，不妨静待阿里这次立案调查的最终结果。
但整体而言，尽管“反垄断”大棒挥舞，阿里集团被约谈、立案调查，蚂蚁集团被四部委二次约谈，但目前为止，还不至于对阿里集团造成进一步的影响。哪怕是“阿里、蚂蚁可能将受到更严厉的惩罚”的这些说法与猜疑还为时过早，而就行业垄断问题上对阿里集团的分拆，则更加显得不太可能。
不过，放眼全球，反垄断是国际惯例，有利于保护市场公平竞争和创新，维护消费者权益。在前不久的12月15日，欧盟就公布《数字服务法》和《数字市场法》，旨在遏制大型网络平台的不正当竞争行为。据统计，近4年来，谷歌、苹果、脸书、亚马逊等科技巨头都在全球范围内遭受到了反垄断调查，其中欧盟自2017年至2019年连续3年对谷歌进行反垄断处罚，累计金额超过90亿美元。
反观全球，在美国、在欧洲，“反垄断”让诸多大公司吃尽了垄断的苦头。例如，2004年欧盟对微软就开出过8.89亿欧元的“反垄断罚单”，2009年又对英特尔处罚10.6亿欧元，2017年对谷歌处以24.2亿欧元罚款，2018年又对谷歌罚款43.3亿欧元。而近年来，中国对于垄断企业大监管与处罚力度，也在持续加大。
那么，2020年，市场监管部门对阿里巴巴集团及蚂蚁集团的立案调查及二次约谈，将成为中国推进互联网行业“垄断行为”打击力度的标志性事件。
后记：世事如棋
最后，阿里集团如何遭受“反垄断”调查，终不过是互联网行业规范化发展过程中的必经阶段。
又或者，任何一个企图逾越监管与市场“红线”的行为，其实任何企业方都需要足够的警惕。任何无视市场监管，大肆鼓吹金融科技、科技金融的声音，都需要足够的谨小慎微。
阿里在业内的地位很高，马云和阿里也获得过无数的鲜花与掌声。但，这并不意味着就不会犯错，可以为所欲为。马云曾说过，“抓住了女性，就抓住了消费。”还有一句话叫做，得年轻人者得天下，以及渠道为王。那么，锁定目标群体，以自身渠道的独断权力以令天下？这里面，难免就有垄断、扰乱市场的嫌疑的。
因为，无论是消费者还是商家，都希望得到的是多样化的最优选择，而不是“二选一”、只能选择一个平台。因此，反垄断调查阿里，对消费者、商家、乃至整个行业而言，都会是一个好事。
对于12月26日约谈的主要内容，12月27日，中国人民银行副行长潘功胜就金融管理部门约谈蚂蚁集团有关情况答记者问时指出，“金融管理部门根据金融法律法规及监管要求，指出了蚂蚁集团目前经营中存在的主要问题：公司治理机制不健全；法律意识淡漠，藐视监管合规要求，存在违规监管套利行为；利用市场优势地位排斥同业经营者；损害消费者合法权益，引发消费者投诉等。”
而在12月27日，蚂蚁集团微信公众号也发布公告称，蚂蚁集团接受了金融管理部门的约谈。蚂蚁集团会在金融管理部门的指导下，成立整改工作组，全面落实约谈要求，规范金融业务的经营和发展。
不过，阿里集团的问题，终不过是业内的“冰山一角”。相信，除了阿里之外，游戏直播巨头斗鱼和虎牙的合并等项目也早已被盯上。据《2020年中国游戏直播行业市场规模及用户规模分析》显示，斗鱼和虎牙的市场占有率分别为36.5%和45.9%，两者合并后市场占有率将超80%，其行业垄断性也不言而喻。
不过，在监管部门“反垄断”敲山震虎、阿里市值一夜蒸发千亿的同时，却有一些平台或机构“受惠”。例如，在12月24日，拼多多估价大涨8.91%，一夜市值增加153亿美元，约合人民币1000亿元。而这数字，距离年初至今，其股价涨幅已高达270%，市值上涨1367亿美元。
在国家对互联网企业监管力度加大的同时，拼多多却基于一些说不清道不明的关联而“逆势上扬”，着实让人看得云里雾里。
按道理，阿里遭受“反垄断调查”，而看似更合规的京东等平台却遭遇估价下跌，而一再被指“假货、山寨货充斥”的拼多多却是有逆势上扬的表现。那么，如果要细究各种原因，估计是因为目前拼多多是阿里的最大对手，而且拼多多的第三季度业绩也相当亮眼。
阿里失势，拼多多“躺赢”，也跟拼多多一年比一年快的增长速度息息相关。因为，在活跃用户数量方面，拼多多其实已超越了京东，直逼阿里。那么，阿里受打压，拼多多趁势上位，也是顺理成章的事情。
过去，我们都有一种错觉，马云改变了时代。然而细想，其实是时代造就了马云。
但试问，倘若没有那段中国互联网经济发展的黄金时期，何来当今的几大互联网巨头？当然，时也运也，倘若生不逢时，或命运多舛，纵有十个马云，也不一定能成就一个阿里巴巴。
世事如棋。任何事物的发展都是一个循序渐进的过程，因此，假如阿里因为这场“反垄断风波”而风头锐减，是其内部问题日积月累的结果。简而言之，绊倒阿里的从来都不会是“二选一”，而是企业发展壮大后难免存在的种种隐忧、甚至是“大企业病”。
其实，阿里的被立案调查早前就已有迹象。例如，曾监管人士点名花呗、白条等产品，直指金融科技公司存在过度授信、损害消费者权益的问题。12月18日，蚂蚁平台上的互联网存款产品全部下架，只对已购买产品的用户可见。而继蚂蚁之后，理财通、京东金融、陆金所、360你财富等10家平台也随后也下线了其存款产品，并表示将密切关注、认真落实相关监管政策和指导意见。
而且，马云的挥刀“断腕”还体现在花呗上。例如花呗额度突然被大幅调降。对此，蚂蚁集团给出的回复是，花呗近期正在调整部分年轻用户的额度，倡导更理性的消费习惯。
跋
水至清则无鱼。但，无规则不成方圆。
在这里，我们可以在自己的小圈子里面肆意谈论商界故事，指点阿里的行进方向，不过，这里面，或更多的不过是站着说话不腰疼的“纸上谈兵”。我们可以在别人功成名就之后补刀、放马后炮，我们也可以诉说当年的光辉往事或遗憾，但，我们更需要走好属于自己的路。
2020年马上过去，2021年近在咫尺。这一年新冠疫情肆虐，我们有多少的事情没有去做，有多少愿望还未实现？
回想电影《少年派的奇幻漂流》 里，有这么一句经典台词对白，“人生就是不断的放下,其中最遗憾的是，还没来得及好好告别。”
人在江湖身不由己。那么，告别过去，才能更好地走向未来。
马云曾说过，“教师是我最喜欢的职业。”然而，在商场滚打这么多年后，马云却依然无法褪去企业家的烙印，回归单纯的“教学育人”的“乡村教师代言人”的初心，而且，不但难以全身而退，而且其基于资本视觉对年轻人的说教，也变得有点过于过火与商业化。
不过，无论是诺大的阿里集团，还是普罗大众，无论是现实中遭遇如突发疫情般的意外，还是很多计划好的事情瞬间“变天”，无论我们对此会是闲庭信步，还是若热锅上的蚂蚁……我们都将走进那个有着巨大不确定性，充满忐忑又满怀憧憬的明天。
世事变迁，沧海桑田。
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红方有关部门立案调查消息一出，当天阿里系股价应声大跌，监管力度的加大及二次约谈的开展，造成了阿里、蚂蚁集团当下尴尬。V S蓝方无论是反垄断还是约谈，都是针对阿里现有问题而行动，因此，阿里遭受舆论及资本市场的困境，其实是内在问题诱发的结果。红方30 16蓝方46人已参与 已结束
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