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- 这是【芭小沛讲品牌】的第6篇文章 -
每天被超过17亿人次购买
一直被模仿、从未被超越
如何从药水变为炙手可热的饮料大王
今天我们谈谈可口可乐的故事
可口可乐（图片来源：网络）
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“你买的不是一瓶简单的蔗糖气泡水饮料，而是一个品牌、一种文化、以及这个品牌为你带来的生活方式”。
人们喝着可口可乐（图片来源：网络）
提到红色外包装的碳酸饮料，90%的朋友们会联想到可口可乐。
可口可乐（图片来源：网络）
这个饮料行业的宇宙第一单品，如今年销售量已接近6200亿瓶。
我们把时间倒回135年前，它诞生在美国乔治亚州亚特兰大市。
1886年5月的一天，药剂师约翰•彭伯顿（John•Pemberton）（可口可乐的发明者）调制出了一种棕色的、富含气泡水和蔗糖的药水。
它在帮助消化、治疗腹泻、缓解头痛等方面，有较好的作用。
彭伯顿希望这个药水能够让自己变为富翁。
约翰•彭伯顿（图片来源：网络）
当时，很多人都希望拥有这款药水的配方，彭伯顿为其申请了专利。直到彭伯顿临终前，才答应以2300美元把配方卖给艾萨。
可口可乐的艾萨（图片来源：网络）
Co-Ca and Cola是两款植物，分别为古柯和可乐树籽。为这个神器的东西起名叫Co-Ca Cola，也完全是为了押韵和好听。
Co-Ca Cola（图片来源：网络）
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艾萨是一位有远见且富有冒险精神的经营者。
1890年，接手可口可乐的两年后，虽无法看清前景，但艾萨依然果断闭掉了自己所有的生意，潜心经营可口可乐。
可口可乐工厂（图片来源：网络）
在陆续解决可卡因不合法的问题、商标被其他公司注册的问题、回收散落股权等问题后，可口可乐正式走上了它的商业化道路。
在可口可乐的成分中，拥有99.5%的蔗糖和水，其余真正值得购买的是那0.5%的特殊材料，含量很少，但却是非常奇妙的多种多样的化学混合物质，口感极为丰富。
1912年，可口可乐正式进军亚洲市场。
可口可乐在中国（图片来源：网络）
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在一百多年的时间里，它的模仿者不计其数。但通过广告营销步步为营的可口可乐却从未被超越。
可口可乐广告（图片来源：网络）
要知道，它一年的广告费可要花费80-90亿美金。每当你在为一瓶可口可乐付款的时候，至少要保证四分之一的收益被可口可乐公司纳入广告支出。
可口可乐与圣诞老人广告（图片来源：网络）
近年来，随着商业领域的快速迭代，可口可乐也在产品口味上推陈出新。包括樱桃可乐、零卡可乐等。
可口可乐多样产品（图片来源：可口可乐官网）
跨界联名也是近两年可乐惯用的营销方式，种草无数少男少女。
经过130多年的卓越发展，现在全世界每一秒拥有超过一万人享受可口可乐公司的饮料。
可口可乐发展历史和市场规模（图片来源：可口可乐官网）
在2020年12月颁布的《世界品牌500强》中，可口可乐在全部品牌及行业位列第15位，食品与饮料行业排名第1位。
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