最近看到一个新闻，DoNews独家获悉OPPO位于上海黄浦区淮海中路华狮广场的OPPO超级旗舰店已经关店，根据网上曝光的图片来看，目前超级旗舰店的招牌已经全部拆除，并且内部正在施工。而界面新闻报道称OPPO超级旗舰店是在11月19日22：00正式关闭的，原因是“业务需求变化”。

之所以我对这个新消息这么敏感，主要是因为OPPO超级旗舰店开业那年，我刚好是在嘉兴工作，开业那天是2017年12月24日，因为离上海比较近，我特意坐高铁去看了这家超级旗舰店。并且还在店内拍摄了照片，并且发在了社交平台上。当时拍摄的时候是晚上，OPPO超级旗舰店让我比较印象深刻的是其华丽的外墙设计，OPPO的logo凸显其中；店内相对比较简单，除了一些艺术品的沾染渲染分为，整体的产品比较少，这可能是因第一天营业的原因。

如今一晃三四年过去了，我虽然多次去上海，但是再也没去过这家旗舰店，毕竟也没有购买需求。但是却没有想到是如今“关店”的结果，不过其实也能理解，在上海如此繁华的都市，店租都是相当昂贵的，在没有实际效果和必要性的情况关店也是情理之中。

那么具体原因是什么呢？根据新浪科技的相关报道称，有OPPO负责线下的内部员工透露，OPPO今年要主攻线上，线下店将会有一定的收缩。相比线上销售的模式，OPPO作为线下手机品牌中的佼佼者，投入的门店数量非常多，所以相对而言成本也是非常大，而类似这种超级旗舰店选址要求高，设计要求复杂，多以成本更高，例如这次关店的OPPO超级旗舰店占地面积约500平米，但是实际3/5的面积是为客户打造的自由空间。言下之意，OPPO超级旗舰店真正用于展示产品的区域真的不多，究其原因肯定和OPPO产品的单一化有关。

相比小米、华为，OPPO的IoT产品太少了。不过不必担心，OPPO已经在加速IoT产品的研发，去年已经推出了TWS真无线蓝牙耳机、智能电视、智能手表等产品，在IoT化的道路上越走越远了。

而且，最近几年情况更是特殊，疫情依然没有得到彻底地控制的情况下，线下门店的经营将会遇到更多的问题，客流减少、营收减少是必然的，关闭门店或许更明智。

不过也有反常的现象，例如小米，最近还在疯狂扩张线下的小米之家的门店数量，并且未来还打算覆盖全国的各个县级区域，目前已经实现了江苏、河南两省的全覆盖。其实小米有如此惊人的扩张速度，主要得益于其IoT领域的产品的足够丰富，这为小米之家的高坪效奠定了基础，这也是很多手机厂商未来的发展方向。