文化资产由谁提出，无从考究。但资产即资财、产业，在很多古书中均有记载，如《后汉书·崔駰传》：“葬讫，资产竭尽，因穷困，以酤酿贩鬻为业。” 唐 封演 《封氏闻见记·除蠹》：“因自诣郡，具言‘ 陈氏 豪暴日久，谨已除之，计其资产，足充当县一年税租’。”叶圣陶《倪焕之》十一：“富有资产，生活不成问题的，是一种人。”

文化资产本身属于无形资产，不具有实物形态，文化资产的特点就是创意，即需要其产品的创新性，创意来源于文化资源，是从文化资源里形成的创新的知识过程，只有不断进行推陈出新的创意性文化资产才能够源源不断地产生价值，同时将文化资源转变成消费者感知且能够进行规模化生产的文化产品。[1]

文化资产可以通过对顾客消费文化产品的过程，能够及时感知客户体验以及市场需求情况，从而进行一系列的文化资产价值增值活动，为文化资产带来新意的创作灵感，进而形成产品设计生产和商业推广和文化传播的一个良性循环，消费者再次通过购买文化资产来实现价值。[2]文化资产与其他的其资产不同之处在于，文化资产所提供的文化产品具有意识形态，需要满足的是顾客精神方面的需求， 具有比较强的主观能动性，而且有时面对的消费群体也有较强的针对性。除此之外，文化产品是属于非必须消费品，消费者可以根据自己的需要通过不同途径来满足自身的精神需求，所以要想实现文化资产价值的关键，就是要特别关注消费者的消费信息。

因为文化资产中的文化产品是看不见、摸不着的，其具有虚拟的特点和非物质性的特征，所以使得文化产品的选择对于消费者来说是不同于其他的普通商品的。消费者对于文化产品的选择上， 不同于普通商品能够在购买前通过实地触摸、适用产品的质量来决定是否购买产品的决策，而只能通过宣传推广来了解文化产品，这也是文化资产价值增值的一个重要环节。

比如，影视文化企业首先创造并生产出符合社会价值观的文化资产，进行推广与传播，对观众的观后评论进行深度挖掘，从中发现观众比较欢迎的影视衍生品，再通过数据统计分析的方式，可以较为精准地进行二次产品开发。通过这种形式，文化资产就可以从“一次产品生产”开发到“二次”甚至“三次”产品生产经营，这样就很大程度上提升了文化资产价值。[3]此外，在影视行业也是如此，如《纸牌屋》的成功，通过对不同种类的设计模块和要素的消费者行为进行数据分析，明确不同的设计因素之间的相关关系，从而获得影视的最佳桥段、情节等搭配方式，生产出合乎消费者和市场需求的文化资产。

[1]苏文蓉，大数据在文化资产评估中的应用，合作经济与科技 2018,(14),144-145.

[2]刘云波, 李挺伟.探索大数据在文化产业版权资产价值评估中的应用[J].中国资产评估, 2015 (4) .

[3] 李春满.论文化资产的价值属性[J].中国资产评估, 2015 (3) .