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11年前，40名B站UP主用爱发电，自发创作了一台融合当年社区内容的晚会。没有人能想到，这台晚会变成B站除夕跨年的保留节目“拜年纪”，并在11年中不断发展，成为一年一度真正属于B站用户的除夕晚会。

这11年间，B站用户快速增长，社区内容更加丰富，在二次元的基础上，拓展了更多年轻人感兴趣的潮流文化内容。对拜年纪来说，这也意味着需要不断思考，如何保持延续多年的动画MAD、虚拟歌姬、国风燃曲等等“传统艺能”节目的水准，又能展现新的社区内容，给用户新体验。

“2021年拜年纪”，从晚会名称到时长都做出了调整，由“拜年祭”更名为“拜年纪”，并由此前的四个篇章构成，变成“物华天宝”和“人杰地灵”两部分。同时此前一些好评的节目类型，以新的形式呈现。如长篇动态漫画变成了动画PV《盒中之海》，游戏大乱斗变成对英雄联盟经典赛事的动画还原《巅峰时刻》。

时长有所减少，节目编排发生改变，但不变的是晚会基调和标准。导演团队选择节目时，最优先考虑的仍是节目质量、和社区内容的结合度，而非追逐创作者、参演者本身粉丝多少带来的流量，生硬去结合站内热点。

这种内容导向的策划标准，也是拜年纪能延续多年并成为年轻用户心中符号意义晚会的原因。

尤其经历了2020年的抗疫，2021年春节又因为疫情防控原因，很多人放弃回家计划，选择就地过年。B站拜年纪成为大量有相同爱好的年轻人线上团聚的平台，以更温情、治愈的内容，为他们带来牛年独特的年味。

2021拜年纪幕后

在这里读懂B站的核心

在小电视和黑衣人的夺宝大战中，“2021拜年纪”拉开帷幕，特摄风让人“直呼内行”。随后则是按惯例由2233娘“参演”的动画串联起整场晚会。相比往年，今年的主题动画《彩苹镇的宝物》少了一些酷炫的概念，但更为温情，且2233娘的性格也更加丰富。

从这个开场就可以看到，如果说元旦前“最美的夜”跨年晚会，是B站以更破圈的形式，呈现年轻人喜欢的内容，展现不同视角下的时代脉搏与文化。那么拜年纪，则是更加属于B站用户和创作者们。

首先，从节目制作来看，UP主仍是拜年的主角。且相比跨年晚会不少UP主直接登台表演，拜年纪则是偏向幕后创作的UP主展现自己实力与作品的绝佳舞台。

事实上，拜年纪的节目主要由B站UP主制作，单品节目制作周期往往长达6到8个月，远远超过正常UP主视频的制作周期。因而，最终节目质量往往呈现出较高的水准，也最能体现UP主的创作功力和个人特色。

并且，拜年纪导演组在选择合作UP主时，并不以UP主的粉丝为标准，更看重其呈现的节目质量和内容的代表性。

例如2017年播放量超过500万的拜年祭单品《万神纪》，就来自只有几万粉丝关注的UP主“康师傅の海鲜面”。这一在UP主调教下由虚拟歌姬星尘演绎的原创中文歌曲，以古代神话为主题，内容跨度涵盖了从创世时期（部落）到神话朝代（商周），成为当年出圈的爆款V家曲。

而今年拜年纪上唯美的国风歌曲《不问天》，负责作词和作曲的UP主都只有一万粉丝出头，而演唱的UP主“说说Crystal”粉丝更未过万。据了解，这首歌因为音域跨度较大，高音区间一般歌手无法驾驭。节目组前后寻找了十几位歌手演唱都放弃了，最后几经周折，才找到了音乐区这位UP主成功演绎。上线几天，《不问天》的播放量已超过200万。

其次，拜年纪的节目中往往会埋下大量细节或彩蛋，不少甚至只有熟悉B站文化的忠实用户才会发现。因而在拜年纪晚会的留言区里，可以看到用户的各种“小论文”，专门挖掘和解析节目中的细节，甚至迅速进行衍生二创，这也成为历年拜年纪的保留内容。

往年拜年纪上由UP主“艾叶”制作的悬疑动态漫画总能引发用户热议。从2017年以“莫比乌斯环”为理念创作的多结局动态漫画《再一次》，到2020年讲述人类与人工智能的博弈的互动作品《铁心博弈》，都堪称当年拜年纪的最佳节目之一。从B站站内，到微博、知乎等平台，都有不少用户讨论世界观和多结局的内涵。

而今年，动态漫画变为了动画PV《盒中之海》，在拜年纪上下两个篇章结束后以SP形式呈现。《盒中之海》在6分多钟的动画里，融合了国风、克苏鲁、虚拟现实等风格大相径庭的元素，尽管时长较此前动态漫画缩减了，但依然保留了剧情烧脑，“不明觉厉”的精髓，且动画的视觉表现效果也更鲜活丰满。

最后，拜年纪也一如既然地注重让用户通过内容找到情感的共鸣，这实际上也是B站很多节目共同的理念。

正如从BML中脱胎而来的《干杯》成为B站用户相互认同的“站歌”，每年拜年纪，也不乏歌曲+动画，演绎普通B站用户的生活。

2021年的《时光盲盒》，就是一首在疫情背景下，写给忙碌的打工者的歌曲，暖心的歌曲和精美的动画讲述了在外奋斗的年轻人回家过年团员的故事。随着越来越多的B站用户从校园走向社会，这种形式的节目也将唤起更多人的共鸣。

对传统文化的多元演绎

正在增加拜年年节目的新“年味儿”

近年来，很多年轻人总会感觉年味的传统在淡化。春节期间各种节目琳琅满目，仪式感却不如小时候强烈。

11年前拜年纪诞生时，首次让喜欢动漫、国风、虚拟偶像等文化的年轻人看到属于自己的春晚节目。而经过这些年的发展，拜年纪也逐渐拥有了自身的符号意义。上B站看拜年纪，发弹幕，玩梗和二创，成为不少B站年轻人在除夕热衷的仪式，是一种体会传统年味的新方式。

在B站的拜年纪里，可以看到，许多节目都在以年轻人独有的表达方式和审美，将传统年味文化做融合，制作出做年轻化的节目。

一方面，国风等传统文化在B站已有较深的用户和内容基础。历年拜年纪的国风歌曲和MV，更是B站国风文化的集大成。

从2015年的《权御天下》开始，每年B站拜年纪总会诞生至少一首火爆全站乃至出圈的国风歌曲。这些歌曲通常配以唯美的古风动画MV，且歌词都来源于中国传统文化。

如《权御天下》和2016年的《九九八十一》，分别取材于《三国演义》和《西游记》，2018年的《逆浪千秋》，则描述了“大禹治水”等中国历史上与“水”的渊源和斗争。2019年的《冠世一战》，则将金庸武侠中的人物化为歌词，让观众感受到了中国武侠世界里的刀光剑影、快意恩仇。2020年的《横竖撇点折》，则将中国汉字创造的历史和发展过程融入了歌词中，并拆解成为字谜。

而今年的《夜光杯》描绘了将军战士征战沙场的情怀，《万象霜天》则以中华文化中的“道”为主题。制作组在这首歌的介绍中写道，“道”在中国汉字里意义非凡，除了特有的宗教含义，也有真理、规律等含义。或自然，或儒，或道，或释，俯仰天地之间都存在真理之迹。

另一方面，拜年纪也在以潮流文化的形式，重构和演绎主流和传统文化的内容。以此让传统文化类的节目受到年轻人的追捧，并得到创造性发展。

继2020年由VUP表演的二次元相声《诸神的奥运》加入了快板，2021年的拜年纪节目 《今晚吃啥》同样是由VUP表演的二次元曲艺小品，虚拟主播们表演了一段鼠来宝。虚拟主播表演小品，将年轻人喜爱的二次元画风和梗，与传统曲艺结合，形成让人印象深刻的反差萌和新鲜感。

除了虚拟偶像，游戏更是最受当代年轻人欢迎的文化娱乐之一。《千山奇缘》就是由一群Minecraft沙盒游戏的狂热玩家，以mc独有的像素风，还原中国古典名画《千里江山图 》，并讲述了分别处于画首画尾的男女之间鸿雁传书的爱情故事。

结语

作为B站相关团队策划一整年的项目，拜年纪做到了传承。随着B站快速增长和破圈，承载的内容越来越多，元素越来越丰富，拜年纪既然是B站核心文化的传承。拜年纪对B站用户来说是，是社区文化一年一度的回顾，更是难以替代的情怀。

作为年轻人共同回忆的传承，拜年纪和B站跨晚等内容一样，把传统元素以年轻人喜爱的方式呈现出来，找到时代的记忆与共同的情感。

同时，拜年纪也在实现自身的迭代。不仅只是年终总结和辞旧迎新的过渡，也在成为新的起点。

曾经在拜年纪上挑大梁的UP主，正在走向更大的天地。今年缺席拜年纪的洛天依，就出现在了央视春晚的舞台上。

一些在拜年纪上亮相的内容，也成为IP源头，有望改编成其他内容形式。例如2016拜年祭上的《婕纶二重奏》——《发如雪》，就发展成为国产动画《风灵玉秀》，《九九八十一》也以宣布改编电影的计划。今年的《盒中之海》PV动画，留给观众的不仅是剧情上的悬念，不少人就猜测，《盒中之海》是新动画企划的预告。

这些悬念，让拜年纪有了更强的延续性，在整个B站的内容生态中，也有了更强的意义。