资本加持泰山啤酒“引领中国啤酒品牌下一个20年”的目标

文丨酒业家 卢凯瑞

编辑丨李宇

3月22日, 山东泰山啤酒有限公司（简称“泰山啤酒”）正式宣布完成融资金额超6亿人民币。 此次融资是泰山啤酒首次面向民间资本的股权融资，由CMC资本独家投资。

泰山啤酒的融资早有征兆。 工商登记信息显示： 3月11日，泰山啤酒股权出现变动。 大股东虎彩文化用品有限公司向外资公司CMC TARZAN HOLDINGS LIMITED转让16.64%股份。

此次股权转让完成后，民营资本虎彩文化持股 73.36%，CMC TARZAN为第二大股东持股16.64%，国有资本泰安市泰鹰财建股权投资基金合伙企业，降为第三大股东，持股比例为9.99%。

据了解，注册地位于香港的 CMC TARZAN现用中文名为“華太山控股有限公司”，其前身为TRI-WORLD LIMITED（華世有限公司）。

早先有消息人士向酒业家表示， CMC TARZAN背后即华人文化产业基金。 此次泰山啤酒的官宣无疑坐实了此消息。

一直以来，华人文化产业基金的投资都偏向文化内容领域，而这次投资泰山啤酒也是其首次涉足酒业。 CMC管理资产总额超过260亿元，自成立至今投资的知名企业包括： 哔哩哔哩，芒果TV、快手，网易云音乐、完美日记、叮咚买菜、猿辅导等。

CMC资本合伙人兼首席运营官李伟才 表示 ： 啤酒是当今消费品市场上稀缺的大赛道、强产品力、高运营门槛的生意。 投资泰山啤酒 正是 看中 泰山啤酒所具备的产品力和独特的运营模式，与消费升级红利带来的新的结构性机会形成完美契合。 CMC资本充分看好泰山啤酒的成长性，也希望能利用CMC生态资源优势进一步帮助泰山啤酒提升品牌势能，助力其成长为中国中高端啤酒的领军企业。

泰山啤酒董事长陈成稳 公开表示 ， CMC资本的支持，正好弥补了泰山啤酒的不足 ， 且 CMC在媒体、营销方面的资源，以及对消费领域的理解，可以更好助力泰山啤酒下一个阶段的发展。

作为山东地区除青岛啤酒外为数不多的地方啤酒生产商之一，泰山啤酒无疑是近年来啤酒市场上最为耀眼的新星之一。

2010年，泰山啤酒推出的首款短保质期原浆啤酒“7天鲜活”开启了其为期10年的逆行之旅。 2015年，随着“7天鲜活”知名度的不断提升，泰山啤酒决定以原浆直营店为体验和配送中心，运用公关、社群推广与微营销等方式，线上线下结合开展新零售。 2014年至2020年，泰山啤酒年复合增长率达到33.5%。 即使是疫情肆掠的2020年1-5月，泰山原浆啤酒销量也逆势增长26%，而彼时国内啤酒销量呈整体下滑态势。

在业界看来，正是这一契合短保啤酒的直营模式，才使得泰山啤酒得以高歌猛进，逆行十年。

在 2020年9月举办的中国原浆啤酒行业峰会上，陈成稳定下“打造千城万店，引领中国啤酒品牌下一个20年”的奋斗目标。 资料显示 ： 截至目前，泰山原浆啤酒已远销 24个省市,拥有1500余家直营门店。

与 本轮融资 同时进行的还有 泰山啤酒 在产能上的扩张 。

2020年1月，泰山啤酒签约佛山三水白坭镇，宣布投资约4.5亿元，在华南地区打造年产5万吨的原浆精酿啤酒生产线。 建成投产后，新鲜的泰山原浆啤酒可以第一时间辐射至广东乃至整个华南地区，品牌影响力将进一步增强。

知名啤酒专家方刚表示，随着泰山啤酒广东新厂的开建，以及此次资本入局，泰山啤酒的品牌价值和企业估值必然进一步提升，同时也势必加快泰山啤酒现有的发展步伐。