《品牌小课堂》

NO.1

为什么说品牌是有生命力的?

首先我们必须明晰的一点就是，任何一个卓越的品牌，实际上都不仅仅是一个口号、一个Slogan；其背后必然承载着一份使命与责任，同时也凝聚着匠心与创新。要知道，做品牌，喊口号、立flag容易，但是是否真正能够把一个企业或者产品的核心价值点通过品牌这把尖刀落到实处，真正能为用户创造价值，却不是一件易事，但这恰恰是组成品牌生命力的其中一个关键因素。

包括产品的创新与迭代、品牌形象的升级与更新、品牌价值的与时俱进等等；这些都是品牌生命力的体现；但其最优先的就体现在产品不断的创新与迭代，因为产品才是企业生存发展的根本，只有坚持创新才能赋予产品生命力不竭的源泉，而产品的生命力就会化身成为助推品牌生命力成长的中坚力量！与时代共行，与用户价值契合，为品牌赋能，让品牌充满活力与竞争力；如此品牌才会有真正的生命力，才会迸发出品牌闪耀的价值。

NO.2

品牌的核心价值源于哪里？

品牌价值基于企业的核心竞争力，企业的优势之处往往就是价值所在；特别是处于发展期的企业，起步较晚，又处在这个同质化严重的时代，做第一，肯定是不现实的；因此企业必须选择“关键价值点”作为突破口，专注于某一领域，做优势定位，即差异化塑造。

在当下，用户的决策逻辑是“比较优势”。即，在用户的思维里，营销不是买更好，而是比他人的好。或者说，营销，售卖的是产品的比较优势，是用户的选择权，让用户在众多品牌中选择你的而不是他的，这就是竞争思维下的企业发展逻辑。所以，每个产品都需要有清晰的场景，每个企业都需要有明确的定位；用户选择这个品牌，一定是认可了这个品牌的比较优势，这个比较优势，正是品牌的核心价值所在，也就是我们说到的差异化优势塑造！

品牌价值基于“实”而非“虚”！

品牌是抽象的，而用户得到的价值却是实实在在的，抽象的品牌需要现实价值的支撑，才能立得住，站得稳。而品牌价值是诸多方面价值交汇的呈现，比如产品价值、服务价值等等。比如说，在很多用户的潜意识中，德国车就意味着高品质，买海尔就有好服务，正是这些独特的价值基础，才一步步构成了品牌强大的承载力。因此我们说品牌绝不是空中楼阁，它是有生命力的，是需要多重现实的价值基础做承载，如强大的产品创新力、优秀的企业文化、完善的营销体系等等，缺一不可，而这些价值的最终目的一定是能让用户有所感知并且认同的，这往往是最难的，也是今后值得我们去深思的一个问题……

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