今年，是习近平总书记寄予丽水102字的“丽水之赞”第三年。4月16日，来自北京、上海、福建、广东、浙江、安徽、新疆、青岛、大连、南京等30个地方的网红主播、主持人、记者、专家、企业投资者约200人齐聚丽水，实践和运用“丽水之干”具体行动的“2021中国最美村镇评选暨首届乡村花园主播大会启动仪式”拉开了帷幕。

乡村振兴•2021中国最美村镇评选暨首届花园乡村主播大会启动仪式

乡村振兴，产业兴旺是关键。互联网时代浪潮下，农民手中缺的不是好产品，而是好渠道，农产品销售难的问题最为棘手。积极宣传好声音、正能量，搭建好政府和农民的桥梁，是本次评选活动同时启动“首届花园乡村主播大会”要义所在。

乡村振兴•2021中国最美村镇评选暨首届花园乡村主播大会启动仪式

整个活动将历时四天，与会者在启动仪式后共同走进云和县的花园乡村、走入遂昌县的红色文旅基地、探访青田县的国际进口商品城进行传播、现场教学和投资考察。在那里，网红主播帮助农民卖货，主持人教他们用最直观的体验认识直播、走进直播，并通过直播、小视频等形式售卖自家土特产。

在启动仪式上，丽水市政协副主席丁岳清在致辞中表示，在中国共产党成立的100周年，在“十四五”规划开启全面建设社会主义现代化国家新征程的第一年，启动这次中国最美村镇评选活动，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，浓墨重彩推进实施乡村振兴这一重大主体宣传，进一步营造共庆百年华诞的氛围。

丽水市政协副主席 丁岳清

农业农村部农村经济研究中心研究员、华中农业大学乡村振兴研究院院长宋洪远在致辞中表示，在实施乡村振兴战略过程中，要做到既不盲目模仿，也不盲目探索，既要充分借鉴成功经验，又不能拘泥于典型。中国最美村镇评选的奖项设置体现出了乡村振兴所关注的不同面向，在推进乡村振兴上起到了重要的作用。

农业农村部农村经济研究中心研究员、华中农业大学乡村振兴研究院院长 宋洪远

发起方第一财经传媒总经理陈思劼说：“作为全国最大的主流财经媒体，我们更希望通过传播力和责任心，让乡村振兴的灵魂和根脉，得到延续和传承；让乡村产业在留住原乡特色上，回应未来期待；让村容村貌更加精致；美丽城市与美丽乡村和谐互补。”这是对第一财经如何创造乡村振兴新价值的回应。

第一财经传媒总经理 陈思劼

丽水市农办主任，市农业农村局党组书记、局长黄力量为大家讲述了“花园乡村”体系建设和成果创建背后的深谋远虑，详细介绍了“花园乡村”项目诞生的时代背景和百姓需求以及未来推进的落实措施。

丽水市农办主任，市农业农村局党组书记、局长 黄力量

丽水市文广旅体局党组书记陈子民从丽水独具的生态、文化、红色印记、养生资源的四大优势出发，给大家推荐了种类丰富的文旅路线，能够满足不同旅客的口味。

丽水市文广旅体局党组书记 陈子民

中国旅游协会智慧旅游分会会长肖潜辉同大家分享了“云南一机游模式”的智慧乡村文旅经典案例，通过开发旅游客户端APP提高了云南旅游数字化服务能力的有效举措，今后线上线下更紧密的结合，注重培养智慧文旅的活跃用户，创造出更大的文旅价值。

中国旅游协会智慧旅游分会会长 肖潜辉

上海数梦起乘投资管理有限公司董事长刘红宇从自己对数字化变革下的美丽乡村理解，引入对美丽乡村的数字化探索与思考，提出了乡村数字化治理三部曲：打造好数据底座，促进“经济、社会、治理”新循环，最后通过数据分析形成具有乡村本土特色经验的落地数据模型和模式。

上海数梦起乘投资管理有限公司董事长 刘红宇

元亨祥集团创始人、董事局主席程芳则以“聚焦健康产业，助力乡村振兴”为主题，介绍了全国不同类别的康养小镇案例，指出康养小镇是健康产业助力乡村振兴的重要载体。程主席还介绍了元亨祥集团在健康产业助力乡村振兴上的思路，提出“1+N+IOEPC”的创新模式，实现完善产业配套服务的同时不增加政府财政负担。

元亨祥集团创始人、董事局主席 程芳

共青团丽水市委员会副书记孔金峰给在场嘉宾和全球观众介绍了“一村一主播”培养计划的概念和各阶段措施。同时，现场还颁发聘书，与丽水广播电视大学共同揭牌乡村振兴产研基地。

共青团丽水市委员会副书记 孔金峰

“一村一主播”聘书颁发仪式

“乡村传播大使”聘书颁发仪式

乡村振兴产研基地授牌仪式

第一财经大型活动项目总监、中国最美村镇评选活动组委会秘书长向红对今年评选奖项的设计做了介绍，主要是围绕着乡村振兴展开的一系列活动：主播带你去发现、红色文旅目的地、康养和研学基地等。向红秘书长表示，评选就是搭建平台，是为了以评促建，在乡村产业方面，九年来我们一直将各行各业的产业集聚在这个平台上，通过投促会和论坛的形式予以链接，将文化、科技、数字化、金融等多维度探讨振兴乡村产业焕活的方法和路径。

第一财经大型活动项目总监、中国最美村镇评选活动组委会秘书长 向红

中国商业联合会会长姜明、国务院扶贫办旅游扶贫联盟副主席张坚钟、中广联合会经济广播工作委员会会长李国君、上海市人大农业农村委主任委员孙雷、第一财经大型活动项目总监向红等，共同启动“乡村振兴•2021中国最美村镇评选暨首届花园乡村主播大会”。

乡村振兴•2021中国最美村镇评选暨首届花园乡村主播大会启动

最后现场28位主播上台和观看直播的全球观众朋友们共同见证了首届花园乡村主播大会的出发仪式，也让此次启动仪式在高潮中暂告一段落。当日下午，为期四天的丽水乡村考察活动正式开启。

首届花园乡村主播大会出发仪式

THE BEST TOWNS OF CHINA

中国最美村镇

不止于评选
这是一份荣耀
这是一份责任
这是推进乡村振兴战略的有效途径

“中国最美村镇”评选活动以“生态宜居、产业兴旺、生活富裕、乡风文明、传承发展”为主旨，致力于发现村镇榜样，塑造村镇特色，弘扬村镇典范。是“影响中国传媒最具市场领导力活动”。是乡村振兴战略的先锋队。

活动起源于2013年，至2021年已经连续举办了九年。在国家住房和城乡建设部、国家文化和旅游部、中国社科院、中国国际交流中心、中广联合会经济广播工作委员会等相关部门领导的支持和引领下，由第一财经发起并联合全国80家主流媒体共同主办。

多年来，评选活动向国际拓展并唤起了全球40多个国家、4亿民众的关注，“最美国际小镇”的奖项分别被意大利、马来西亚、法国、新加坡等国小镇荣获，中外村镇的合作与交流掀开了全新的局面。

往年活动风采

活动的持续性和传播力，激发了全国5000家村镇参选的积极性，截止2020年底，450家村镇因荣誉的获得拥有了先发优势和辉煌的成就。

以评促建是“评选”的宗旨。活动串联了各行各业为村镇经济发展赋能，集合了产、学、研、运等优势，立足在“文旅、健康、科技、教育”四大领域，为中国的村镇的可持续发展提供最佳样本。