福建省厦门市市场监管局日前正式发出《关于进一步明确自动售货食品经营许可监管相关工作的通知》，允许自动售货经营范围增加保健食品。这个通知不仅是地方政府为食品自动售货设备经营者解决跨区办证经营难题的创新举措，更是保健食品市场的发展趋势的表现，那就是，在人们日益高涨的健康需求下，保健食品正在走入贴近刚需的日常快销品行列。
国家统计部门发布的数据显示，2020年，我国居民人均可支配收入32189元,同比增加4.7%。国民收入的提高，进一步刺激了我国居民购买力的快速增长，人民生活水平不断提高，在满足温饱之余更加注重个人营养健康状况，经济的稳步增长成为保健食品行业的重要推动力。
相关调查数据显示，接近3成的用户保健品月均消费支出在300—500元之间，8.04%的受访用户在1000元以上。此外，超过4成的用户表示未来会增加保健品方面的消费支出，这表明目前国民对于自身健康投资的意愿更为强烈，同时也体现出国民对免疫力提升与自身健康程度的重视度日益增长。由此可见，作为健康消费中的核心产品，保健食品正在成为和口香糖、冰淇淋等休闲食品一样贴近刚需的日常快消品。
国民的健康素养在不断提升，国家卫生健康委官方网站发布了2020年全国健康素养监测结果。2020年我国居民健康素养水平达到23.15%，比2019年提升3.98个百分点，增长幅度为历年最大。其中一个重要表现，就是对于健康产品的选择能力不断提升。当具有主动健康需求的消费者对于保健食品有了更多的主动选择权，将会有效地抵制行业中违法营销的行为，起到净化保健市场的作用。
所以，把保健食品放进自动售货机，是一件值得点赞的好事。而行业应该更加清醒地认识到，随着健康产业的发展、营养健康食品的丰富以及消费者健康知识的普及，人们对于保健食品的关心已经开始融入到对大健康产业的关注。自动售货机卖保健食品是企业的新作为，把保健食品向快销品圈子里推一把，而这个作为必然是从规范营销行为做起，企业以规矩的方式卖规矩的产品，就会驱动更多的好产品走进自动售货机这样的新渠道，消费者自主选择也就更加安心。
必须指出，保健食品在走进快消品圈的进程中，绝不能走出其身份法定的特殊食品圈。厦门市场监管局的《通知》中就明确，监管人员对销售保健食品的自动售货设备进行监督检查时，应检查其许可经营项目是否含保健食品销售，是否在自动售货设备内设立专区专柜，并依法设置针对保健食品的消费提示牌。
（晓理）
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