“怕上火，喝王老吉”这句家喻户晓的广告语，让王老吉凉茶迅速找到市场空间，以迅雷不及掩耳之势走入大众视野，成为人们日常生活常喝的饮品之一。清热降火的独特卖点，成就了王老吉独特品牌价值。
然而这个靠着凉茶打出一片天地的品牌，居然跨界到啤酒领域卖起了“吉啤”。
更加出乎品牌君意料的是，王老吉卖啤酒并非这几天才发生的新鲜事，早在去年8月份，就已经有网友表示喝过王老吉牌啤酒。只不过近期被部分媒体报道，才为更多人知晓。
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王老吉开始卖啤酒
据王老吉介绍，王老吉啤酒的用心之处主要体现在原料与工艺两个方面。
原料上，王老吉啤酒主要成分为：水、大麦芽、小麦芽、啤酒花以及酵母。
工艺上，王老吉表示采用纯正德国技术进行啤酒酿造，一次原浓酿造，28天超长酒龄。
与此同时，王老吉还强调该款吉啤没有加水进行稀释，也没有过滤处理，保留了酵母本身的营养物质，是原生态健康啤酒。
“不诱发痛风，不头痛，美容养颜。不长啤酒肚，不尿频，营养丰富。”
看到这段宣传语的时候，品牌君还以为打开了哪个保健产品的详情页。
谁能想到呢，这是王老吉给自家精酿啤酒撰写的推广文案。
文案在网络上传开后，引发不小争议，大家吐槽的点也是各不相同。
部分人觉得它一段话要素过多，一会说美容，一会聊痛风，作为消费者很难get到其产品核心卖点。
讲得太多，反而给人一种没有特色的感觉。
部分人觉得它文案太“诡异”，啤酒归根结底不是什么药品或保健用品，多数人喝啤酒也不是出于养生目的，官方宣传语将啤酒与营养健康扯上关系，有些莫名其妙。
02
频频跨界的王老吉
当然，除了宣传文案，王老吉开始卖啤酒这件事本身其实也具备一定讨论价值。
凉茶和啤酒属于两个完全不同的领域，王老吉大费周章跨入一个从未涉足过的行业，图什么？
或者说，有必要这么做吗？
白云山2020年报显示，其全年营收616.74亿元，同比下滑5.05％，净利润为29.15亿元，同比下跌8.58％。主营业务收入详情显示，王老吉所处的“大健康”板块2020年实现营收78.59亿元，同比大幅下滑25％。
不漂亮的业绩，大概就是王老吉迫切想要闯入啤酒领域的一大原因吧。
主营凉茶领域发展受限，王老吉自然希望能够打入其他热门行业，产出爆款单品，从而带动品牌整体业绩增长。
不光是啤酒。
王老吉此前还推出过岁岁牛白酒、龟苓膏、酸梅汤、茉莉凉茶等产品。
但从结果来看，这些单品都没能在市场中掀起大反响，没能帮助王老吉扩大受众覆盖面，完成品牌进一步升级。
品牌君个人认为，王老吉想要通过丰富产品类别，增强品牌核心市场竞争力，助推企业业绩增长的初心没有问题。
在品牌圈，仅靠单个爆款支撑确实是件颇为危险的事。
王老吉的问题在于有点“贪心”。
一会出奶茶，一会卖白酒，它的野心昭然若揭、有目共睹。但我们必须知道，品牌打造一款优质产品势必需要耗费大量金钱与精力。
一口气进军多个领域，王老吉要如何保证其在每个行业所出的产品都足够有市场竞争力？
而且蜻蜓点水式跨界，非常容易模糊品牌定位，让品牌失去焦点，进而影响盈利能力。
总之：在“全品类覆盖，多维度升级”这条道上，王老吉还有很长的路要走。
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