4月24日上午，柏乡城市超级IP《牡丹侠》发布会在柏乡政务服务中心（会议中心）成功举办。发布会由中共柏乡县委、柏乡县人民政府主办，柏乡县中兴建设投资集团有限公司、功夫动漫股份有限公司承办，各级相关领导、特邀嘉宾、柏乡相关行业协会、企业界、文化界及媒体记者等参加。

柏乡县是久誉盛名的中国牡丹文化之乡。2010年柏乡县被确定为“中国牡丹品种资源保护区”，2012年又被授予“中国牡丹文化之乡”称号，同时挂牌成立“中国牡丹文化研究基地”。

如今，柏乡县要把柏乡汉牡丹这一世界牡丹“活化石”用动漫《牡丹侠》推广到全球，向全世界展现中华民族优秀的传统文化基因。

一、以文化自信开启新征程

柏乡与“牡丹文化”可谓源远流长。柏乡县作为“刘秀登基圣地，东汉开国之城”，历史悠久，文化底蕴深厚，特别是关于汉牡丹数以百计的传说、故事和习俗信仰，形成了独树一帜的牡丹文化。

花开知国是，牡丹垄天下。IP赋能，柏花齐放。柏乡与“牡丹文化”有着不解之缘，在牡丹花开的季节举办中国牡丹超级IP发布会，更有着强烈的责任感和使命感，去传承和弘扬这一中华传统文化的优秀瑰宝。

柏乡县委副书记、县长王鹏在会上致辞表示，文化是一个地方的根与灵魂，是城市形象的集中体现，是区域软实力的核心。党的十九届五中全会高度重视文化建设，明确提出到2035年要建成文化强国。近年来，柏乡县立足自身独特资源，大力发展以汉牡丹为主导的文化旅游产业，一年一度的汉牡丹文化节已经成为集文化交流、旅游观光、经贸合作于一体的大型综合性节会活动，极大的拉动了柏乡文化旅游产业和相关产业的快速发展。2020年，我们与功夫动漫公司合作，将“汉牡丹”这一独特文化资源进行城市IP化，并以“汉牡丹”为题材，进行IP动画片制作，通过动画片发行推广、互联网营销等方式全面推动柏乡城市文化名片输出，必将进一步提高柏乡城市形象辨识度和城市品牌传播力，促进经济高质量发展。

二、“牡丹侠”首次揭开神秘面纱

《牡丹侠》讲述了少女百香在生日当天从柏乡城来到魔法世界——牡丹仙境。牡丹仙境正遭受着黑罂魔后的侵袭，十年前正是她抓走了百香的父母。百香和其他六个拥有巨大牡丹之力的女孩开始了在牡丹魔法学院的魔法之旅。经过牡丹女神的悉心指导，她们成长为新的牡丹侠。牡丹侠们率领正义之师对黑罂魔后展开反击，在历经磨难之后，黑罂魔后终于被击败。百香守护了汉牡丹并最终见到了自己的父母。

《牡丹侠》以中国汉代为背景、以柏乡汉牡丹为题材进行城市IP动画制作，还首次联动柏乡、洛阳、彭州、西安、菏泽、法国巴黎、日本东京等全球7大牡丹主要产地，塑造7位各具特色的牡丹仙子，将各牡丹产地的历史文化、民俗风情、特色饮食等多元城市文化融合，传播绚丽多彩的世界牡丹文化。

动画片还原柏乡文物古迹，古鄗城、崇光寺、千秋亭、光武遗踪、高庙晴云、左海碑阴、虹桥新涨、泲水流青、太行晚翠、慎斋书院等当地主要景点都得到一一呈现，以精美细致的画面，让观众更有代入感，让观众享受超精致的视觉体验，身临其境感受柏乡魅力，共同构建起可落地文旅场景，推动柏乡旅游发展。

据李竹兵介绍，为了充分展现牡丹IP最有特点、最优美、最具普适性的形象，仅在设计“牡丹侠”形象时，设计团队经过上千稿的修改与推敲，才敲定了最符合牡丹IP的形象。

“我们创作团队有能力将《牡丹侠》打造成为国内外知名的动漫，让国内外的观众通过这部动漫进一步了解中华牡丹文化，了解中国，了解河北，了解邢台，了解柏乡。”李竹兵在现场说。

随着与会领导和嘉宾共同开启《牡丹侠》柏乡城市超级IP启动仪式，牡丹侠形象首次登上舞台，面向全国正式亮相。

三、打造城市超级IP产业链

会上还举行了产业联盟及授权签约仪式，柏乡县功夫动漫有限公司和授权企业代表共同上台举行授权签约仪式，将城市文化芯片打造成助推城市经济快速发展的新引擎。

动漫代表着中国消费市场年轻化，衍生品产业链大，内容更适合全球推广，更容易形成IP资产，能够跟文旅完美结合，动漫产业是全球朝阳产业。而且，动漫还契合中华文化创新的需求，是十四五规划的重点产业，这是柏乡用动漫打造城市超级IP的优势所在。

现场授权企业纷纷表示：“我们非常看好柏乡城市超级IP的发展前景，通过建立城市超级IP产业体系，打造中华文化超级IP库，形成强大的超级IP变现平台，实现中华优秀传统文化的薪火相传。”

本次发布会之后，还举行了柏乡产业对接座谈会。座谈会上，与会领导围绕柏乡与中华牡丹文化的渊源，打造《牡丹侠》超级IP的初衷和目的，以及柏乡城市超级IP将在柏乡各个领域的广泛运用、构建全产业链体系等方面展开交流。

“文化立县、旅游活县、生态兴县、产业强县”，柏乡以打造“中国汉牡丹城”为突破口引领当地文化产业的全面发展。此次联合功夫动漫推出《牡丹侠》，结合传统文化+动漫文化+文创文化，不仅传达中国牡丹文化之乡和千年古县的柏乡城市形象，还将以中国牡丹IP为支点和纽带，将IP元素导入柏乡城市应用与建设体系，充分激发中国的文化生产力、文化生命力、文化吸引力和文化感召力。

未来，柏乡城市超级IP《牡丹侠》还将持续输出优质内容，不断推进构建超级IP产业链，将IP覆盖影视、AR体验、文具、服装、玩具等多产业衍生品开发，并延展出手游、舞台剧、图书绘本、主题乐园等业态，树立柏乡城市品牌形象，提升柏乡城市知名度。