4月29日，新生代青年偶像王一博身着安踏冬奥特许“国旗款”服饰，以全新形象亮相全网，连续8届合作中国奥委会的中国体育用品第一品牌安踏正式宣布王一博成为其全球首席代言人，共同诠释国货品质魅力与专业运动精神。


近几年，安踏品牌可以说发展迅速，成为国际奥林匹克委员会认证的国内运动品牌，作为国际奥委会官方首个中国品牌体育服装供应商，中国奥委会官方合作伙伴及2022年北京冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴，这一次，融合最新科技成果和最高品质的2022北京冬奥会特许商品国旗款运动服装，成为了安踏独有的品牌制高点。这也可以让消费者强化基于国家荣耀与民族自信的身份认同。安踏品牌副总裁朱晨晔曾表示，希望通过旗下的国旗产品和跑步专业运动产品，让消费者能感受到冬奥赛事氛围和奥运文化魅力，并进一步确定安踏专业运动的品牌形象，用创新的形式和视觉表达，与消费者建立“品牌共鸣”的深度链接。

回到此次事件，此次签约我想安踏或许是在筹划一盘更大的棋局，安踏之所以一跃成为当下全球市值排名第二的运动巨头，其实这跟它近些年来的战略之一，收购的其他国外运动品牌不无关系，始祖鸟、斐乐、所罗门......等品牌纷纷入主安踏，为安踏整体品牌价值注入了更多的筹码；安踏刚刚接手这些品牌的时候都属于烫手的山芋，经过几年的调教转型，如今也已逐渐走上正轨，一切正向着更好的方向发展，它们在主打户外运动的同时还成功兼顾到潮流休闲属性，索罗门的越野鞋、斐乐的老爹鞋、始祖鸟的户外登山服，如今逐渐成为了潮人日常穿搭的选择。

多品牌和务实的价格策略让安踏领跑本土体育品牌，并且在高端市场也逐渐占有一席之地，而安踏集团执行董事、专业运动群CEO吴永华表示：王一博是中国Z世代的杰出代表，在他的身上展现着运动员一样的坚韧与毅力。我们非常高兴，王一博能加入安踏大家庭，希望能和一博，以及我们旗下的一众代言人，和中国的年轻人一起‘创变未来’。