《中国老酒市场指数》报告显示,2018年老酒市场体量更是达到500亿元之多。2021年,老酒的市场规模将达到千亿,老酒市场即将迎来属于它的“黄金时代”。报告预测,未来3年,老酒价格将不断上升,消费人群持续增加,老酒市场规模也会不断扩大。

因此,各大酒企也打响了“老酒新生”第一战。而在“老酒新生第一战”当中最令人惊艳的,却是这一位老酒行业的首席冠军——舍得酒业。

在老酒领域,舍得酒业有着老窖池、老酿艺、老酒糟、老酒曲、老基酒、老匠人“六老”酿造技艺,以及全国领先的12万吨优质老酒资源,这在老酒行业都是不可复制的优势。

此外,舍得酒业早在2019年便提出了“老酒战略”,并推出 “舍得酒,每一瓶都是老酒”的全新品牌slogan。2020年,舍得酒业全线发力,全面推进“老酒战略”的落地:3月舍得酒业在行业内首推“双年份”(坛储时间+装瓶时间)标识产品——第四代品味舍得,7月推出“动态酒龄”的推出,让“舍得酒,每一瓶都是老酒”从静态的文字,变成动态的时间。

在推动白酒文化创新上,舍得酒业不断用现代艺术解构传统文化,打造艺术舍得系列产品、游戏联名款产品等,为白酒注入现代潮流基因,帮助传统文化既“活”起来、也“火”起来;此外,舍得酒业更打造了中国首部以酒为媒的大型传奇诗乐舞剧《大国芬芳》,在海内外掀起中国酒文化热潮,彰显了舍得中国白酒文化传承者的身份;更邀请全网超红达人莅临沱牌舍得文化旅游区,打造百场超红直播,让年轻人更直观地感受到老酒的魅力。

最近,舍得酒更将“手”伸向“神话”领域,打造了一款令人拍案叫绝的经典神话IP酒。

8月8日,舍得酒“舍得神话人物套装·雷神火神”珍藏礼盒隆重上市,运用艺术化的表现手法,将中国神话人物与舍得精神、镇宅辟邪与祈福迎祥的文化融于一壶老酒,又为老酒行业增添了一份令人惊艳绝伦的“大礼”。

神话是文明史的源头,是诗化了的民族生活,也是民族精神的折光映现,因此也是一个民族赖以生存的精神支柱之一。在中国人的观念中,中国神话人物经典IP雷神、火神是克制邪恶的力量、辟邪迎祥的存在。

雷,意为消除沉闷之气,护佑苍生;火,意为燃烧的火焰,照亮与光辉。雷神辟邪,舍我其谁;火神驱魔,舍己为民。雷神辟邪,火神驱魔。雷神和火神,一同构成护佑众生的力量,表达出无私无畏、不屈不挠的精神。这款限量仅8万盒的礼盒,创新地将神话人物与舍得精神、镇宅辟邪祈福迎祥的文化融于老酒,令人眼前一亮。

雷神火神礼盒不仅赋予了产品深厚的文化内核,也唤起了人们强大的精神共鸣,它使得老酒不仅仅只是老酒,更被赋予了更丰富深厚的文化内涵。在老酒新生这个战场,舍得酒业做了优秀的行业示范,更领跑在全国最前列。