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在即将迎来第五个“中国品牌日”前夕，4月27日，由人民日报社《国际金融报》主办的第三届中国品牌建设论坛——“中国品牌，全球声誉”峰会在上海召开。

在这个快速变迁的时代，各行各业适应新常态、把握新格局、持续探索品牌培育与发展路径、永葆品牌活力成为了待解的新课题。而在“双循环”新发展格局下，全球化成为了大势所趋，走向世界也成为中国品牌的必经之路。

在这样的背景下，《国际金融报》邀请了优秀品牌企业、精英品牌人、资深行业专家、媒体代表等近200人一齐探讨走向全球化的品牌发展之道，开辟后疫情时代的品牌逆势增长之路。

走向全球品牌不二选择

“中国品牌源于中国，扎根中国，但不能囿于中国。”《国际金融报》总编辑徐冲在峰会致辞中表示，“企业应该跟着市场走，市场分布在全世界，服务对象在全世界，那企业就应该走向全世界，顺理成章，企业品牌也应该志在全球，走向全球，这也是一个有前途品牌的必备素质和不二选择。”

在徐冲看来，中国品牌的发展和壮大，离不开国际视角和全球化思维，要将中国品牌放在全球声誉的大框架、大背景、大动力之下进行研究、评判和鞭策。离开全球参照系的中国品牌，注定是走不好、走不远的，而离开中国品牌的全球声誉体系，也必然会显得空泛许多。

众所周知，受疫情影响，2020年是大灾大难的一年，是迎难而上、奋力拼搏的一年。而在如今，我们处于“双循环”的新发展格局中，国际市场和国内市场经济逐渐复苏，如何在后疫情时代抓住机遇建设中国品牌已经成为了一个重大新课题。

而如何帮助中国品牌走向全球这个话题也与《国际金融报》的报性和使命密切相关。徐冲指出，《国际金融报》从它诞生的第一天起，就植入了国际视野，全球化思维的基因，无论探什么主题，我们都会从国际的视野来进行深刻关照，放在全球化的伟大浪潮里进行价值衡量。

“正是因为这种与生俱来的基因性格，和长期锤炼形成的使命担当，让我们对把中国品牌与全球声誉紧密相连充满了自豪和自信。”徐冲在致辞中表示。

事实上，经过改革开放四十多年来的持续性努力，中国的企业和品牌已经在世界上占有比较重要的地位。根据英国知名品牌价值咨询公司品牌金融发布的数据，2021年，全球最具价值500大品牌榜上，中国大陆已经拥有77席，仅次于美国的197席，居第二位。

这些在全球拥有较高声誉的中国品牌是迎着全球化的浪潮，一路拼搏，九死一生，才走到今日之辉煌。一个品牌要走向国际，获得全球声誉，并非易事，徐冲表示，中国品牌的全球声誉获得之路亟待业界深入认真的探索。

“我们相信，随着时代的发展，会产生越来越多、越来越有效的全球声誉建设路径。希望今天的论坛是其中众多出发点中、加油站中的一个，唯独不要成为停滞点，甚至终结点。”徐冲补充道。

品牌力如何打造

对于如何在后疫情时代寻找更为有效的中国品牌打造全球声誉的建设路径，在第三届品牌建设论坛上，行动教育董事长兼总裁李践、圆通速递副总裁叶锋、万全智策创始人兼董事长崔红、金螳螂副总裁阴皓明、德尔集团总裁姚红鹏、奇化网CEO蒋剑豪、盛趣游戏副总裁谭雁峰、金证互通副总经理兼首席品牌官巫云峰共同参与了探讨。

行动教育董事长兼总裁李践指出，目前中国品牌面临着消费升级的挑战、面临用户缺乏安全感、产品的同质化和过程化的问题，总的来说，我们在世界级品牌上依然是有所缺失的。

那么如何建立更好的品牌呢？

李践认为，品德和品质是最重要的两个影响因素。在打造一个品牌时，品质是品德的基础呈现，而品德是核心。“品牌一定是建立在品质的基础上，没有品质谈不上品牌。品质是基本条件，但是一个好的企业最后都会体现在好品质上”。

而品德是一家企业的价值观。“做事要先做人，我觉得这才是根本，产品等于人品。”李践补充道。

区别于李践，圆通速递副总裁叶锋更多地是从快递行业的角度出发。在品牌建设上，叶锋提及三点感受，他指出，中国快递物流企业的品牌生命力，来自于与国家命运和客户需求的血肉联系；另外，随着中国日益走进世界舞台的中央，我们中国的快递物流企业的国际化发展和品牌建设，将迎来重要的战略机遇期。

如何抓住这个重要的发展机遇？叶锋指出，在新发展阶段，快递物流业必须以创新为动力，以客户需求为导向，不断提升服务品质。

如今来自世界范围内的竞争，除了包括技术和产品外，更多的已经深入到了资本方向，万全智策创始人兼董事长崔红在此次论坛上指出，资本市场已经成为国家重要的核心竞争力，资本品牌作为资本市场一个重要的金融力和竞争力，会体现整个国家的竞争能力，上市公司就是这个重要的载体。

在崔红看来，注册制的到来是打造品牌的一个重要推动力，是助力中国资本市场实现质的跨越的一个重要的举措，它将推动中国资本市场走向成熟。

崔红表示，资本品牌传播是企业进入资本市场的一个必修课，特别是在注册制之下，资本品牌是个关键性的因素，因为资本品牌可以为上市公司、拟上市公司传递自己的价值，体现在二级市场或者一级市场的价格上。

“注册制时代，发行价格交由市场来博弈，所以很多上市公司在完成上市后，具备资本品牌的意识，利用IPO的高光时刻，打造自己的资本品牌，在注册制时代是恰逢其时。”崔红补充道。