一年一度的中国美容博览会CBE又双叒叕强势登陆上海，从经典口碑品牌、到有口皆碑的新品，这里每一次都能挖掘出美妆界的种种流行趋势。而今年随着新国货的不断崛起，美妆新势力也被视为国潮中的重要力量。
在今年的第26届CBE中国美容博览会上，琳琅满目的新产品让人应接不暇：外包装越来越像奶茶饮料的卸妆水；主打玻尿酸、乳酸菌、烟酰胺、花青素等成分的功能性沐浴乳；与各种香味结合的私护产品；针对痔疮用户的湿巾；为身体卸妆的沐浴油……
从这些新产品、新品类中，中红总结出了美妆个护赛道的几大发展趋势——以材料包装、原料、使用感为代表的全方位的体验升级；针对更垂直细分用户群体开发产品；以及代工厂、供货商加入竞争战局。
显然，如今的国货美妆个护产品，已经迈入了一个新的发展阶段。
全面饱和的代工业务市场
事实上，在去年的广州美博会上，中红便发现有霸王集团、彭氏集团这两家规模较大的传统企业开展代工业务。
今年，这一“队伍”更是有了进一步加大。近期，隆力奇旗下主营OEM/ODM的子公司克劳丽化妆品股份有限公司也启动了IPO进程。而据不完全统计，诸如霸王、环亚、丹姿、彭氏、隆力奇、好迪、巧美（温碧泉）等传统企业旗下工厂都已入局代工业务，合作客户多以新锐品牌、新品牌为主。
纵观这些企业在代工业务上的发展，不难发现它们有着许多共同点，一是大多近两年开始入局，二是发展快速，如好迪单客户订单均额超百万、科馨代加工业务规模达到了千万的水准。
对于环亚集团而言，入局代工是顺势而为。据介绍，那比昂是环亚集团的全资子公司，于2020年8月获得生产许可证，主要专注于彩妆产品，为OEM/ODM/OBM一站式服务平台。
而丹姿集团旗下广州科馨相关负责人同样介绍，在去年疫情后，企业就开放了ODM代加工业务，目前已达千万规模。
其相关负责人称：“入局代工市场，更多是集团多元化发展布局。”
该负责人还表示，在新条例实施后，会淘汰一些生产企业，有实力和经验的企业和工厂可以把握这个机会。
值得注意的是，这些品牌企业的代工服务大多打出了“ODM”“一站式服务”的口号，而这或许也离不开企业在过去积累的产业链资源、运营经验、人才储备等。
代工厂集体“大逃杀”
眼花缭乱的产品背后，代表着产业链的成熟和兴盛，但新零售商业评论也明显感受到了工厂产能已经过剩。
这也导致有些品牌、代工厂想要另辟蹊径，聚焦垂直细分市场，开发出了擦鞋、擦羽绒服的清洁湿巾、给身体卸妆的沐浴油等新产品。
甚至像双立人这样的知名厨具品牌，也开始做起了美妆工具的生意。
显然，这些代工厂、供货商已经将竞争对手从同品类的代工厂逐渐成为一个成熟的品牌，甚至是整个美妆个护赛道——竞争必然愈发激烈，毕竟，产品大家都可以做，但如何做得更好、做出差别，才是摆在各家面前的新挑战。
过剩的产能也让代工厂们不得不更主动地开拓销货渠道，私域流量的运营能力成为了关键。社区团购、小程序店等近一年来新兴的小微渠道深受供货商欢迎。
消费升级、越来越多元的需求，以及上千亿规模的市场，这些元素为美妆个护行业添上了足够的魅力。然而——
留给代工厂、供货商的时间不多了。他们的下一步该去向何方？过剩的产能，是否会造成“倾倒牛奶”的悲剧？是继续提高效能、降低成本，还是提升自研能力，匹配甚至超越品牌的需求？抑或是配合平台方，发力C2M？
与此同时，留给品牌方的思考也更多了。如何利用发达的供应链，做出更多品质上乘、有创新力、富有品牌价值的新产品？又如何让自己的产品被更多人所知道、所打动？是应该专注于某一品类的产品不断更新迭代，还是利用成熟的产业链开创出前无古人的新品类？
美妆个护，精彩或许才刚刚开始……
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