在今天举行的新闻发布会上，上海市文旅局副局长金雷介绍了今年“品质生活直播周”的总体方案。

记者获悉，此次“品质生活直播周”将于5月28日在杨浦滨江明华糖仓举办启动仪式；于6月3日在嘉定区保利大剧院水景广场举办品质直播之夜活动，并发布“品质生活直播周”活动成果，启动国潮产品（创意）设计大赛，揭牌中华老字号品牌直播基地，揭晓优质直播活动和优质主播等。

本届“品质生活直播周”活动将通过线上直播、线下探访等方式，宣传推介初心之城、魅力之城和数字之城三大板块，着力成为打响“上海文化”品牌和打造“品质直播第一城”的标志性活动。

初心之城：聚焦建党百年，开启红色之旅

上海红色资源丰富，对年轻人有天然吸引力，因此本次活动将以传承弘扬红色文化、打响“上海红色文化”品牌为目标，深入宣传“党的诞生地”，传承弘扬红色资源。

例如哔哩哔哩将以“初心百年，红色后浪”为主题，开展中共一大纪念馆、中共二大纪念馆、中共四大纪念馆等红色文化场馆探访活动，制作建党百年系列盲盒，用年轻人的方式传递青春红色能量，讲好初心始发地故事。

上海沪剧院、上海淮剧团也将进行《芦荡火种·智斗》《江姐》等经典红色剧目展演，通过直播从线下走到线上，带领网友回望百年薪火相传，重温红色经典。

魅力之城：挖掘文化内涵，彰显城市魅力

上海正在高质量开展“魅力上海”城市形象推广，着力打造高品质世界著名旅游城市。因此，本次活动也将通过直播的方式，将文艺院团演出、文博美术展览、国货时尚潮品、美食文化等内容由线下带到线上，由幕后走向台前，通过活动凝聚上海这座城市“进阶”高质量发展和高品质生活的强大动力。

抖音、哔哩哔哩等将举办“品质生活·云游艺海”“畅想文艺生活”主题活动，走进文艺院团和演出剧场，对话热门艺术家，直播优秀演出剧目，让百姓通过“云观演”享受视听盛宴。

小红书则将上线“博物馆奇遇记”等活动，以直播方式探寻潮流文博美术展览馆和文创园区，邀请文化体验官分享文博、艺术、人文领域创意和知识。

携程、光明食品、盒马、锦江国际集团等以老字号也将以新味道为主题，通过打卡非遗美食、著名酒店、餐厅和夜市等，展现城市烟火气和上海饮食文化的魅力。同时还将推出“上海老字号”文化美食礼包，用“新零售”进一步赋能“老字号”。

数字之城：聚焦数字转型，提升文化体验

与此同时，此次直播周活动还将通过直播形式推动数字公共文化服务供给不断丰富，以数字生活新风尚促进文化消费升级，大力发展数字经济新兴产业。

上海市群众艺术馆公共文化配送中心利用直播举办线上文化配送产品推介活动，咪咕视讯、百视通等创新直播技术，加强数字文化内容供给，让百姓享受多样化、品质化生活。

哔哩哔哩将打造全新概念的“数字购物乐园”，通过虚拟偶像感受新业态、新模式和新场景。临港新片区将通过工业旅游，带领观众感受临港未来之城产业数字化的飞速发展。上汽大众通过直播全方位介绍旗下智己汽车等明星产品，以及全新的数字化生产线。

“直播尽管是一种发散性传播方式，但其传播效应却实现了最大化的审美、品质、内涵、包容聚合”，金雷指出，希望通过这样一次直播盛典，让全市和全国百姓进一步了解上海、热爱上海、探索上海，感受上海的城市魅力。