“公司将坚持高门槛长视频发展战略，充分发挥内容自制优势和全产业链上下游业务协同优势，”5月21日下午，芒果超媒(300413)2020年度股东大会上，公司董事长张华立表示公司将秉持上述核心战略，致力于从多个业务领域“破圈”。

从基本面来看，公司经营形势向好，张华立所说的“破圈”，更多的是一种前瞻意识与谋篇布局，跳出“舒适圈”来增加多元化变现模式，打造未来业务新增长点。

2020年，在长视频领域竞争日益白热化的背景下啊，芒果TV会员业务获《姐姐》等多个爆款剧综IP的助力逆势增长，公司业绩也“乘风破浪”。

财报显示，2020年公司实现营收140.06亿元，同比增长12.04%；净利润19.82亿元，同比增长71.42%。

2021年，公司业绩“开门红”，一季度公司营收40.09亿元，同比增长47%；净利润7.73亿元，同比增长61.18%。

值得一提的是，伴随着业绩快速增长，芒果超媒的加权净资产收益率由2019年的15.68%上升至20.46%。

与此同时，截至2020年底，芒果TV有效会员数达3613万，较往期增长96.68%。据QuestMobile最新数据，芒果TV今年2月MAU为已突破2亿，芒果超媒在用户体量上已与优酷并肩；此外，芒果TV今年2月的用户平均使用时长为75.3分钟。

在长视频“圈内”，芒果超媒已经成为具备核心优势的头部企业；而在“圈外”，公司正谋求继续拓宽成长空间。

“我们需要在会员增长到达天花板之前，找到新的增长曲线，”公司总经理蔡怀军表示：无论是季风剧场、小芒电商还是实景娱乐，“都是我们对市场可能风险的警惕和探索。”

梳理芒果超媒破圈“走向”，分为三个方向。

一是用户圈从女性扩展至男性。蔡怀军表示，芒果超媒目前主要观众群体是青春都市女性，公司的季风剧场将加大面向男性用户的“破圈”尝试，此举将对公司吸纳新会员数量起到推动作用。

公开资料显示，公司剧集上有《起跑线》、《尚食》、《梦醒长安》等储备充足，并和湖南卫视联动打造国内首个台网联动周播剧场，预计推出《狂猎》（反盗猎题材）《礼物》（她悬疑题材）等10部季播短剧，题材延展进一步推进用户破圈。

二是业务圈从内容拓宽至电商。2020年9月，公司小芒电商正式亮相。据公司介绍，芒果TV希望凭借内容优势，通过强大的IP引爆产品能力，最终形成以“视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式。

三是模式圈从线上延伸到线下。公司结合自身热门IP和独特的内容优势布局线下实景娱乐行业，2021年4月，《明侦》全国首家剧本杀节目门店“芒果M-CITY”已落地长沙，店内已储备300+难度不同的剧本。未来，芒果MCITY将在上海、成都、武汉等城市布局更多门店。

蔡怀军表示，公司去年已经逐步在商业模式和流量变现上不断拓宽边界，而且，上述新规划，新业务已看到增长“曙光”。

对于投资者关注的会员提价问题，蔡怀军表示：“会员提价是业内趋势，公司会根据市场环境变化做相应决策”。