5月20日至25日，“中国旅游日”云南分会场活动期间，来自北京、上海、广东、浙江等云南主要客源地的20家品牌旅行商前往迪庆、丽江等州市，对“新·品云南”云南省文旅新产品进行考察踩线。尼西黑陶、藏香、纳西月饼制作等非遗体验以及观星、书写东巴文等文化研学项目，给旅行商们留下了深刻印象，大家纷纷点赞“新·品云南”。

本次踩线活动由云南省文化和旅游厅主办，云南省旅游业协会承办，以深度体验为主要形式，旨在进一步宣传推广旅游革命“三部曲”持续推进以来云南不断涌现的新项目、新产品、新业态，同时帮助云南文旅企业不断优化提升，根据游客多元化、个性化和定制化的消费需求，开发出经得起市场考验的高品质线路产品。

“新·品云南”既代表新云南、新产品、“心”服务，也意味着品位、品质、品格。云南省旅游业协会秘书长李瑜敏介绍：“在出境游因疫情受阻的情况下，大量拥有丰富经验，尤其是高端旅游服务经验的出境游旅行社将业务重心转向了国内。这时，我们云南旅游业应练好内功，抓住境外游需求向境内游需求转化的机遇，把品牌旅行商‘请进来’，让大家看到我们的‘新•品云南’。”

在迪庆，踩线团参观了松赞林寺、肯公聪奔茶马古道文化博物馆、和谐塔中塔，体验了尼西黑陶、藏香、唐卡等手工制作以及民族服饰穿戴、藏族传统射箭。在丽江，踩线团参观了虎跳峡、玉水寨、三股水景区以及丽江古城特色文化院落，体验了纳西月饼制作、东巴文书写、豆花制作等。作为此次活动体验线路的筹备方，云南豆豆假期国际旅行社负责人黄河表示：“希望新品线路上的点位与活动可以充分展示云南丰富的文旅资源，让大家看到云南鲜为人知的另一面。”

旅行商们对云南的民族文化兴趣盎然，对这里的品质游市场也表示非常看重，认为“新•品云南”充分体现了“旅游+”的概念，体现了产品模式从单一观光旅游向观光和休闲度假旅游的转变。

在尼西乡，踩线团的成员们在拉茸批初及两位师傅的指导下制坯。众信旅游集团北京业务副总经理姚跃认为，黑陶制作体验融入旅游线路是非常棒的设计：“中午刚品尝了尼西土鸡，下午就亲手体验制作黑陶，制作过程中我们还能学到制作技艺的相关知识，进而明白为什么黑陶锅煮的鸡肉会格外香。暑假很快要来了，这项非遗体验很适合亲子游线路产品开发。”

在松林藏香非遗传承馆，藏香、唐卡的制作体验也激起了旅行商们的浓厚兴趣。厦门建发国际旅行社的林琳是第一次体验藏香制作：“原来制作松林藏香的原材料多达32种！这种‘旅游+’的体验类项目有得看、有得玩，关键可以了解原汁原味的在地文化，非常适合2至6人的小包团。”在迪庆州唐卡非遗传承人春初的指导下，四川省中国青年旅行社的周艳完成了一幅上色作品：“这些颜料都取自矿物质，颜色非常漂亮。非遗文化融入旅游产品，几乎可以覆盖吃、住、行、游、购、娱全要素，真的可以解锁不少云南新玩法！”

在玉湖村纳西人家文化院落，广州广之旅国内游副总经理江向华换上了纳西族服饰，体验了东巴造纸，学做了纳西族月饼：“非遗与旅游体验有机结合，不仅是一次亲身感知非遗文化的经历，更是一段印象深刻的旅行体验。”

在丽江金茂璞修雪山酒店，旅行商们聆听了讲师姜萌的一节生动的科普课，在天文台观测了星空。众信博睿的徐鹏谈到：“如今，越来越多的游客希望亲近自然，探索宇宙之谜，感受天文魅力。云南很多地方的观星条件都非常好，天文科普是研学旅游的重要内容，市场前景广阔。”

2020年，为助力云南文旅企业复苏、高质量发展，云南省出台了《云南省支持文旅产业应对新冠肺炎疫情加快转型发展若干措施》，以实际有效的奖补政策，推动云南“文旅融合、生态康养、研学科考、户外运动、乡村旅游、边境跨境”系列文旅新产品的创新与发展。

云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长王江红介绍，2020年7月至12月，在“游云南”App销售文旅新产品的企业达243家，在线销售文旅新产品502个，文旅新产品在线销售总额达1599.73万元。经过半年的政策落实，截至2020年年底，共有13家文旅企业39条线路产品通过专家评审及公示，累计获得奖补资金840万元。

活动期间，主办方与旅行商们围绕“新•品云南”的体验举行了座谈。云南省文化和旅游厅宣传推广处副处长杨丽琼表示：“各地旅行商针对‘新•品云南’提供了很多新思路与改善提升的建议。接下来，我们将进一步细化‘新•品云南’的准入标准，引导文旅企业推出符合市场需求的新产品、新内容、新服务，帮助文旅企业实现转型升级，提升‘新•品云南’的公信力，提振各地旅行商对云南旅游市场的信心。”

【“新•品云南”大家谈】

李胡均（浙江新世界国际旅行社）：疫情在倒逼着文旅企业转型升级。云南旅游业起步早，“旅游革命”三部曲在推动着云南旅游的质变，“品质提升”便是其中的第三部曲。在我看来，“新•品云南”是“品质提升”的一项落地。希望云南可以尽快将品质游产品标准化，联动相关省份，将新品快速推向全国。

柳运根（浙江省中旅集团国内总部）：“新•品云南”在这个时机推出是非常合适的，亲子、研学、疗休养类的定制团、小包团旅游线路产品非常受欢迎。希望在产品结构上进一步细化，在文旅资源上进一步深挖，同时，加强云南旅游新品线上线下的宣传与推广，提升知名度。

张辰（中国国旅（江苏）国际旅行社）：云南是旅游大省，在旅游业发展方面有很多成功经验。云南旅游线路在江苏很受欢迎。“新•品云南”产品的“品”字很好，代表着品味、品位、品鉴。希望云南能抓好契机，推出更多“轻观光、重参与”“少景点、多体验”的线路产品，进一步提升云南旅游的内在气质。

宋婷婷（凯撒（北京）国际会议展览有限责任公司）：目前，游客对旅游产品的关注点主要集中在品质、主题、服务三个方面，“新•品云南”重点也正好吻合。希望“新•品云南”在品质方面，能更好迎合中高端客户需求，在主题方面，更加深入，更充分体现云南的文化内涵；在服务方面，更能想游客所想，更细致周到。

云南网记者 毕芃 摄影报道