近期，麦当劳把日本地区的包装换了，画风是这样的——

薯条 （小、中、大尺寸）

麦乐鸡（五块和十五块）

冷饮（小、中、大杯）

热饮（小、中杯）

派和薯饼

外送纸袋

据了解，这次日本地区的更换包装，是为了纪念麦当劳1971年7月，在东京银座三越百货公司二楼开设的第一家麦当劳餐厅在日本成立 50 周年，而推出的「Speedee」吉祥物复古包装，并将于 5 月底至 8 月底限时使用。

1971年7月20日

麦当劳在东京银座「银座三越」开设的第一间门店

可能有人会疑惑：那这个胖胖的圆脸厨师是谁？麦当劳的小丑叔叔去哪儿了？

其实，它是麦当劳的早期吉祥物「Speedee」。胖胖的圆脸是汉堡包的面饼，而手里握着的牌子上则写着麦当劳当时的宣传口号——“定制汉堡”（Custom Built Hamburgers）。

早期吉祥物「Speedee」形象

麦当劳早期包装

在麦当劳深入人心的M形“金拱门”logo以及“小丑叔叔”诞生之前，麦当劳就是在使用这个胖胖的Speedee作为他们的品牌形象，并一直沿用到了1961 年。

「Speedee」介绍牌

而麦当劳在包装上“搞事情”也不是第一次操作了。最大的一次动作恐怕就是今年年初的全球包装“大换血”——

除此之外，还有很多特别的联名款。

比如与台湾时装设计品牌 APUJAN联合开设的「All in Black 极黑主题店」的“黑化”包装——

与Off-White的联名包装——

小黄人联名限定包装——

还曾邀请了全球34位插画师设计了风格截然不同的可爱插画风包装——

01、作者:Marina Halak.

名称:「麦当劳动物版」

02、作者:Anastazi Li。

名称:「公元1万年前的麦当劳」

03、作者:Angelina AndJ

名称:「麦当劳小怪兽系列」

04、作者:Lara Seaqull

名称:「夜晚菜单」

05、作者:Vallerii Art
名称:「保护人权」

06、作者:katie Naumenko

名称:「行走星球」

07、作者:Maruffy Art

名称:「你心中的童话故事」

08、作者:Hanna Mayson

名称:「学习历史 」

09、作者:Aliza Vetta

名称:「我们都很漂亮」

10、作者:Maya Lva

名称:「世界猫猫日」

11、作者:Mario Mao

名称:「神奇的味道」

12、作者:Elena Graphicator

名称:「飞向你的梦想」

13、作者:Che Lia

名称:「万圣节」

14、作者:Lera Hegai

名称:「有趣的动物」

15、作者:Julia BG

名称:「纹身」

16、作者:Inna Michailov

名称:「骑士」

17、作者:Kseniya Sakharava

名称:「假日时间」

18、作者:Natasha Tkachenko

名称:「去吃，去走走，去开开心心地……」

19、作者:Marusya Graphiste

名称:「名画」

20、作者:Milky Art

名称:「俄罗斯前卫艺术先锋周」

21、作者:Inessa Ruzh

名称:「现代芭蕾」

22、作者:Orange Rabbbit

名称:「私人派对」

23、作者:Yaksyuxa Art

名称:「美味的食物」

24、作者:Daria Degtiareva

名称:「吃和画画」

25、作者:Xenia Hlinka

名称:「森林之神」

26、作者:Mama Gala

名称:「征服太空」

27、作者:Jane Motsar

名称:「铁甲机器人」

28、作者:Koterina Art

名称:「猫星人入侵」

29、作者:Anna Bah

名称:「海水的深处」

30、作者:Anastasiia Naiz

名称:「墨西哥节日」

31、作者:Naka Seka

名称:「自然的味道」

32、作者:AIVY arts

名称:「中国传统文化」

33、作者:N.Manastga

名称:「复古电影」

34、作者:Misha Lver

名称:「小朋友的周末」

看完之后不得不称赞一句：不愧是“被卖汉堡耽误的创意公司”。

正文图片来源于麦当劳

来源：广告门APP