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“快闪店” 这个词大家已经很熟悉，甚至有些见怪不怪了。
在国内，2016年快闪店集中式爆发，从年度大热点“丧茶”，到Chanel的快闪咖啡馆，快闪店似乎已经成为了品牌做活动的救命稻草。
于是，它成了各种活动形式的“升级版”。
曾经在商场常见的“特卖会”、“路演”、“市集”，这些活动似乎都成了陈年旧事，取而代之的，是可以代表潮流、年轻人聚集的快闪店。
NO. 1
为什么众多品牌多爱快闪店？
快闪店通过独具一格的装饰、限量、周期性等特点，赢得了消费者的喜爱。 而品牌开设快闪店多以推广品牌，试水产品、促成销售等目的。
1、提供品牌知名度，传达品牌理念
快闪店的精心装饰以及有趣好玩的线下体验，通过前期的宣传造势，无疑能为现场聚集更多的话题度以及人气讨论度。
而消费者通过在快闪店的 现场体验 ，通过社交方式，例如微博、微信、抖音等平台，进一步在网络中形成 二次流通 ，更大程度扩大了品牌传播的半径。
▲安利深圳首家快闪店限时登陆福田卓悦中心
比如：线下的安利首家快闪店“不卖货只贩卖体验”，就是想把这种集于潮流、有趣、玩转一体的互动体验感受传递给市民朋友。
2、推广新品，为新品的推出造势，调查市场反馈
新品，由于未知性很难让品牌方在短暂的短暂的时间内，大量生产投放市场。通过线下快闪店的吸引，一是能够在直接获取消费者的体验，二是新品往往带有新鲜感，因而更能够吸引消费者的目光。
▲香奈儿的咖啡主题的快闪店 Coco Cafe
比如，如香奈儿的咖啡主题的快闪店 Coco Cafe 借咖啡主题宣传新上市的彩妆产品，加上免费摄影师帮拍照、专业彩妆师帮化妆，吸引了很多许多慕名前去的女生。 仅12天，Coco cafe便吸引了25000人次的客流量。
3、通过饥饿营销，刺激消费者购买欲，提升销售
最为直截了当的方式是：品牌通过快闪店时间较短的特点，推出限时限量的产品，刺激消费者购买，完成指定的KPI。
▲ “开心就要花”现场展示
另外一种方式为， 快闪店服务于线上，通过线下的造势以及环境的渲染，引导用户关注到线上。
比如：淘宝为618“开心就要花”线上购物狂欢节而打造的线下项目“花花世界”，通过线下展览、明星直播等方式，制造了话题，引导消费者关注到线上。
NO. 2
快闪店四个底层逻辑
快闪店通过 创新、场景、体验、传播 成为了消费者愿意去参与的一种方式，通过深度挖掘快闪店，将快闪店分为四个底层逻辑。
主题渲染→宣传造势→玩法互动→活动跟踪
1、主题渲染
快闪店取得关键成功的要素之一是能够吸引消费者的眼球，抓住注意力，能够驱使消费者有强烈的好奇心以及欲望参与到快闪活动中来。
① 通过反差，带来冲击感
▲ 认知冲击
分手花店，520情人节只开一天，逆向营销，用「嘴毒心最苦」等腹黑的花语打败爱情营销，却吸引了无数人的关注，瞬间引爆流量。
② 主打共情牌，引起用户共鸣
▲天猫回忆超市
比如天猫的「回忆超市」，让80后90后唤起儿时的记忆，触发共鸣，从而引发情绪上的共鸣和行动上的传播。
③ 通过参与创作的成就感
梦龙从2013年开始运营快闪店，梦龙以裸胚的形式重新呈现在消费者的面前，让用户自己去制作专属的冰淇淋。
这种 深度参与给用户带来创作的成就感。
2、宣传造势
快闪店要想达成最终的营销效果，必要在短暂的时间内达到品牌和流量的快速增长。
通过产品独具特点和反差，使其能够主动为大众所熟知。
上文所提及的分手花店，以及丧茶，仅凭某个茶的名字都能够引起用户的广泛传播。
例如： 「你的人生就是个乌龙玛奇朵」、「加油你是最胖的红茶拿铁」、「前男友过得比我好红茶」。
3、玩法互动
快闪店要更加注重的是 “玩” ，“玩”是与消费者建立联系的最佳方式之一， 通过有趣、不断刷新感官的互动玩法 也是快闪店的引爆点之一。
① 参与式体验
康宝莱”种子到餐桌“的核心理念包围着体测区， 生动的呈现了产品从播种到生产的过程 ，带你走进了康宝莱产品的“诞生记”。
在英雄联盟快闪店中，除了把线上元素搬到线下，还专门设置了与明星同台竞技的专享体验，让你能够与“明星召唤师”同台竞技，给粉丝不一样的感受。
② 游戏互动
在康宝莱每一间快闪店内，都设有一个开放舞台，每天都会有特别舞台的活动 ，有脑力对决的卡路里对对碰；还有迸发体力的Plank大挑战！趣味满满~
4、活动跟踪
快闪店的目的是流量和品牌，而对于短时间快闪带来的客流和品牌的暴增，闪后还需要维护，可以是 线上的客户留存维护、也可以是业内软文的撰写，让事件作为经典案例持续发酵，延长效果影响力 。
快闪店是一个 现象级 的存在，因此在品牌首次接触快闪的时候，必须要明确好目标，将品牌的所要传达的观点触动到消费者，从消费者认知到兴趣到行动形成一个 闭环式 的过程。
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