很多人可能不知道，三只松鼠的创立日是6月19日。每年的周年庆几乎都是在6·18的喧嚣中度过的，这不是巧合，三只松鼠正是从一家淘宝小店起家做到了今天的百亿企业。

三只松鼠零食消费行业赛道的绝对龙头，三只松鼠于2012年2月在安徽芜湖创立，业务以坚果类零食作为切入，2012年首次参与天猫双十一活动便是食品类流水金额第一名，此后8年一直蝉联冠军。

三只松鼠主要的营收和利润来源是坚果产品，也是三只松鼠起家的业务16年之前70%的营收，现在坚果业务也是超过50%营收的，就连三只松鼠的品牌logo形象都是“松鼠”都是专门吃坚果的，其他的零食业务果干、肉制品、烘焙不是三只松鼠的基本盘，这些早早的在本土市场就有竞争者了。

三只松鼠单从营收增长来看，绝对是零食消费市场的冠军并且表现的竞争力非常强劲。自22012年三只松鼠创立，到13、14年获得大额资本融资正式踏上发展的高速公路，到现在短短不到十年，已经跨入了百亿营收级别的门槛，但是从财报上来看，利润却非常少。

根本的矛盾就在于三只松鼠太过于依赖电商平台了，线上的品牌需要承担各种广告位、直通车、技术服务等各种费用，不打广告基本已很难获得足够流量。对于电商品牌来说，平台的流量转化的边际成本越来越贵，边际产出越来越低，过度依赖于流量的淘品牌们在营销上的投入，甚至都超过了开店成本，零食业这个乱世而言，品牌和多元化才是最站得住脚的，品牌再亮，如果业绩不能体现，股价也不会上涨的，如果公司大刀阔斧的改革，一旦该股见效，市场就会迅速纠错。股票的最终走势是有基本面决定的，不管过程如何坎坷，只要管理层有能力把业绩经营好，股价最终都会表现。

三只松鼠是淘品牌正在谋求走出线上的典型代表，如果三只松鼠转型能够成功，在线下渠道能够扎下深根，将会是电商淘品牌的巨大榜样，零食行业将会诞生一个从线上走出来的巨无霸！