原标题：蓝色光标：2021年新国货彩妆洞察白皮书

随着消费新势力的崛起，以及互联网的快速发展；消费观念、媒体和销售渠道均发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者追求个性审美，不迷恋大牌，颜值高，好用，性价比高，更适合国人肤质成为新的消费观念。

颜值经济时代新国货彩妆品牌通过高颜值的包装吸引消费者目光；线上线下全渠道布局，不仅入驻电商平台，还不断尝试自建APP和小程序，并积极构建私域流量，加强消费者对品牌的认知；而后通过高性价比产品的打造，满足消费者需求；由表及里地吸引消费者。

本文将以完美日记、花西子、橘朵、卡姿兰、玛丽黛佳这些新国货彩妆品牌作为主要研究对象，从大数据出发对其进行消费者资产健康度和品牌营销传播力的综合评估；分析其品牌传播现状，总结成功经验，希望能够为其他美妆品牌和快消品牌提供一定的参考价值。

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