6月23日，苹果ASA后台增加了面向中国大陆的广告入口，意味着苹果ASA广告正式向中国大陆地区开放，在国内逐渐趋于平稳的应用推广市场投下了一颗“重磅炸弹”。

在移动互联网流量成本日益高涨的今天，ASA的到来势必将打破国内之前以ASO玩法为主的市场模式，对App Store里的优质流量重新进行分配。

对于开发者来说，积极拥抱ASA开放中国大陆的新变化，学习、研究ASA新玩法，抓住新一波的流量挑战是最重要的事情。

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什么是ASA

ASA(Apple Search Ads)是App Store里一种付费竞价搜索推广方式，它分为搜索结果广告和搜索标签广告。搜索结果广告可使App出现在App Store搜索结果的第一位，搜索标签广告则会在搜索页面展示广告。

ASA广告除了有浅蓝色的底色和一个小的AD（广告）标签外，其他方面均与正常的搜索结果展示一致。以搜索结果广告来说，它与正常结果一样也有多种展示形式：一种是展示App的创意，即展示App的视频预览、截屏等元数据；一种是只包含文本的展示，即展示App的描述/宣传文本等内容。

ASA搜索结果广告的不同展示形式

ASA广告并不是一种新的App推广模式，苹果2016年就已经推出了ASA广告，5年来已经在60个国家和地区开放。

ASA诞生之后，很长一段时间里都只有搜索结果广告位，直到2021年，苹果推出ASA的另一种广告形式——“搜索”标签广告，才打破了这一局面。

图源：Apple Search Ads官网

虽然目前苹果标签广告在中国大陆暂时不能进行投放，但是我们能够从苹果近年不断扩张的ASA广告网络中感受到，苹果已经不再满足于ASA被局限于商店搜索结果页唯一广告位了，未来苹果可能会在App Store推出更多类型的广告，以满足App推广的需求。

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为什么要做ASA

1.优质的广告位置。ASA广告位置永远位于App Store搜索结果第一位，用户只要搜索就能第一眼看到。

2.广告转化率高。作为App Store里唯一的广告形式，ASA广告的平均转化率达到了50%。尤其在疫情和ios新隐私政策的冲击之下，各种广告渠道效果走低，ASA广告依旧能够逆势而上，取得较高的广告转化率。

图源：Apple Search Ads官网

3.没有欺诈流量。ASA广告一直在App Store的流量里运作，由苹果官方进行统计，广告欺诈流量基本为0。

4.用户留存率高。ASA广告在AppsFlyer《广告平台综合表现报告（第十二期）》的全球广告平台留存指数（原广告平台综合表现指数）中位列第四。

图源：AppsFlyer官网

5.广告受众精准。ASA广告通过关键词的相关性触达精准用户，比如用户需要下载一款相机App，ASA广告做的就是第一时间把投放的相机类App呈现到用户眼前，让用户优先挑选并下载。

6.品牌关键词保护。如果App不对自己的品牌词投放ASA广告加以保护，那么竞争对手就会趁虚而入。

现在我们已经对ASA有了一个初步的认识，如果您想要了解更多ASA广告的资讯和干货，请持续关注我们！

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