Z世代、千禧一代等年轻消费者民族认同感在加强，从崇洋媚外到用国货、穿汉服。注重传承中华传统优秀文化的品牌与日俱增，各产业迎来新消费、新零售等新兴业态。消费界数据显示，2018年中国新消费开始壮大，2019年中国品牌市场占有率高达72%，2020年中国品牌渗透率高达91.4%。
“国货”不仅是本土品牌的统称，更是我国本土企业传承华夏文化，坚持华夏精神的象征。国货崛起的号角已吹响，众多本土品牌入局国潮赛道，尤其是蓬勃发展的美妆市场，已是“百花齐放，百家争鸣”的繁荣盛状。在民族自信和品牌自信外化的“新国潮”时代下，走得长远的品牌不仅要具备核心文化，还要塑造个性鲜明、溢价高的竞争壁垒，而环亚集团旗下的东方轻奢养肤品牌御芝丹青，就是这样一个品牌。
7月15日，御芝丹青百货专柜品牌旗舰店于江苏省盐城市金鹰国际购物中心一楼盛大开业，并于7月16日顺利举行剪彩仪式。此次新柜开业，于御芝丹青而言是一座见证其成长的里程碑，是品牌向新消费时代全力冲刺的新进阶。
2年匠心造“五感”传达宫廷奢养
始于2019的御芝丹青，即将迎来2周年的蜕变纪念。自诞生以来，御芝丹青便以传承宫廷御方的轻奢养肤品牌定位切入国潮美妆赛道。
作为凝聚环亚30年先进化妆品科研技术和汉方美容研究成果的“创新结晶”，御芝丹青用现代科技激活千年宫廷御方，将东方养肤美容理论、轻奢东方美学和东方文化氛围体验相结合，提出“更精致 为悦己”的品牌主张，奠定品牌在美妆消费市场的文化根基，收获了一批热爱国风文化、喜欢中式美学的忠实粉丝。同时，御芝丹青依托其专业的中药汉方研究团队背书，通过差异化产品矩阵、内外调养的护肤专享体验等优势，赢得消费者的偏爱。
作为线下体验店，御芝丹青百货专柜旗舰店延续东方文化的装饰风格，以形似古代艺术瓷器的产品、中国传统图腾、宫廷配色设计等国潮元素，打造以东方美学为主的至简国风感。为了营造沉浸式的宫廷御容生活方式氛围，专柜创新“五感体验”——轻奢现代新中式柜台设计呈现视觉享受；用品牌专属的【芝逸茉香】香调营造舒适氛围感；娓娓动听的东方音乐，特调顺时而养的四季养生茶；以御芝丹青御肤管理SPA，让消费者进店就能全身心感受宫廷般奢养待遇。与此同时，品牌专柜旗舰店特设到柜小礼品，为消费者制造开业礼遇“惊喜”。此柜台受到了金鹰商场高层的高度认可，并期待御芝丹青能全面进驻金鹰系统，业绩大卖。
御芝丹青致力于为当代东方女性诠释“宫廷御容”的独特魅力，让她们感受精致生活、轻奢保养的专享体验。此次专柜的开业，御芝丹青从“五感体验”的细节诠释其精致悦己的仪式感，正是其实现以东方养肤智慧为爱美人士带去顶级呵护，传递国货力量的品牌主张。
现场剪彩仪式
诠释文化共鸣开创东方美学“潮”
近年来，38女王节、618年中大促、双11等重大节点，国货美妆个护品牌都有着亮眼的成绩。无论是传统老字号朝年轻化发展的发力转型，还是新锐品牌的崛起突围，他们都在用实力证实“国货之光”的称号。而科技创新仍在进步，民族自信仍在增强，势不可挡的国潮也在全面进化，演变成“新国潮”的态势。
正如御芝丹青品牌主理人丹青所言：“在新国潮下国货品牌塑造追求的决非短时间内的传播声量，还需要一个长期耕耘的过程。爆品不等同于品牌，流量不等同于品牌。要持续性发展，还是得回归到品牌塑造的层面。所以我一直觉得御芝丹青是在做一件正确且难的事情。”
御芝丹青品牌主理人郑丽琼（花名：丹青）
在今年7月14日的《2021个人护理品技术高峰论坛暨展览会》上，丹青以《看新国潮下之东方品牌塑造》为课题，浅析国潮当道的大环境下，消费者的理性消费观和个性诉求对本土品牌的塑造带来各方面的影响，并分享了御芝丹青用承载东方文化的宫廷御方轻奢护肤品牌作为定位，从打造价值产品、专属内核、文化认同等方面诠释品牌的差异化塑造。
在信息化时代，大多数人都认同“流量为王”、“营销至上”，将经典老字号的成功复刻到新一代国货，将可借鉴的国潮元素运用到内容引流、打爆品上。但是讲中国故事，传递中华文化的方式有很多种，形成并打造出时尚主流中的中国气质，在千篇一律的国货中形成专属的潮流，回归品牌塑造的本质才能实现持续发展。对御芝丹青而言，入驻百货是品牌塑造的其中一步，未来将会给高端国货美妆行业画上更多惊艳笔墨，让大家看到具有鲜明东方色调的御芝丹青，我们一起拭目以待。
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