生命不息,折腾不止。对娃哈哈创始人宗庆后如此,对娃哈哈这个老牌快消企业亦然。

创投圈从来都不缺新闻,而且因为和钱有关,所以一般创投圈的新闻都是冷冰冰的,但是最近的一则新闻因为和“励志”有关,而多了一些人性化的色彩。

宗庆后担任法人的浙江娃哈哈创业投资有限公司(以下简称“娃哈哈创投”)在上个月正式完成了基金管理人备案登记。这不仅意味着,娃哈哈开始做创投了,还表明宗庆后在年逾古稀的时候拿到了基金资格从业证书……

而拿到这个证书的大部分人都是30多岁的年轻人。

于是乎,大家开始议论,70多岁的老人家还能获得证书,年轻人还有什么理由不努力?

在小编看来,励志也的确励志,但更多的是,这可能是宗庆后和娃哈哈眼下相对容易的一条路。

曾经的娃哈哈凭借其广泛的销售渠道和耳熟能详的广告语风靡全国,彼时宗庆后在渠道方面采取的“农村包围城市”路线避开了与竞争对手的正面交锋,大获全胜。

之后,娃哈哈出现了包括营养快线等在内的几款爆品。

但是,实事求是地说,这几年,食品饮料行业竞争惨烈,不仅有跨界而来的,还出现了很多网红品牌蚕食市场,娃哈哈老态尽显。用经济学的术语叫做,品牌老化。

尽管长公主宗馥莉在不停地做各种各样年轻化的尝试,但结果都很一般。

反而在包括茶、苏打水、气泡水等新领域娃哈哈都不具备先发优势,让年轻品牌占尽了先机。

市场反应慢,没能及时抓住健康化的趋势,让娃哈哈的产品力明显下降。

在传统领域,娃哈哈也尝试过向商场、服装等领域跨界,但都没能激起太大水花。

多番尝试之后,宗庆后开始从单纯的管理思路向资本思维转化,创投便成了一个不错的选择。

一方面,眼下快消行业进入创投圈的风头正盛。

最近,绝味食品牵头成立了四川成都新津肆壹伍股权投资基金合伙企业(有限合伙),而这只基金的前三大LP之一还包含洽洽食品。

再比如,银鹭创始人陈清渊之子——陈朝宗也站在坚果资本、启诚资本等多家基金的身后;服装品牌七匹狼的是基石资本、曦域资本、红桥创投等机构的LP。

最近的是,洋河股份发布公告称,全资子公司洋河投资拟以自有资金出资12.8亿元,受让中国民生信托有限公司持有的上海云锋新呈投资中心(有限合伙)10%的份额,成为云锋新呈的有限合伙人。

本土快消品牌正在猛烈地杀进创投圈,谁都不愿意被落下。

说回到娃哈哈本身,其实,其创投之路已经不是一天两天了。

天眼查APP显示,娃哈哈创投曾在2016-2017年间,多次出手创投机构,成为丰川资本、高瓴、国药中金的LP。

而这一次和宗庆后一同完成基金从业资格的,还有其他6位工作人员。

进入创投圈,既可以有效利用闲置资金创造回报,也能够帮助娃哈哈在相关产业链快速布局和进行资源整合,提升品牌形象和产品力。

这个角度讲,这算是宗庆后的又一次创业了。

遥想1987年,不惑之年的宗庆后带领两名退休老师承包了连年亏损的校企经销部,开始了自己的第一次创业。

如今,古稀之年再进创投圈,除了励志,更多的是对娃哈哈未来更大的期望。

而所有悉数到场的快消品牌,无不是看到了今年以来一个个品牌出乎意料的融资诞生,大家似乎都相信,在创投的帮助下,一定能够诞生更多市值百亿甚至千亿的快消巨头。

新金融记者 刘畅