“景城乡一体、山海空联动”的崂山,一番诗画意境。(资料图片)

半岛全媒体首席记者　高书华　姚绍毅

从高空俯瞰流清河入海口,青山环抱着碧绿的海湾,山脚下的房子像仙女手中的红色织锦,沿着山脚一路向上蔓延。山海之间,村落充满渔趣,坐在这里听风呓语、听涛入眠,慢品生活滋味,一番诗画意境。这就是网红打卡地——流清湾滨海旅游小镇,今年山东省文化和旅游厅对首批山东省精品文旅小镇进行公示,崂山区流清湾滨海旅游小镇入选。

网红民宿的打造,是崂山文旅借势登高、不断创新的缩影。从最初的观光旅游向当下的休闲度假转变,从曾经的景点旅游向此刻的全域旅游转变,从注重高速增长向可持续优质发展转变……如今的崂山,春赏花、夏亲水、秋采摘、冬美食,不仅“季季有亮点”,更可“处处见风景”,构建起“景城乡一体、山海空联动”的全面立体发展格局,开创“全域共建、精明增长”的全域旅游新模式。

白云碧海,有“崂山人家”

当前,旅游业态已从旅游观光逐渐过渡到休闲度假,作为品质休闲度假的重要载体,民宿在市场中的位置不可忽略,围绕其开展的崂山旅游民宿整体品牌的打造,正在成为崂山全域旅游形象的关键因子。

如今的崂山,在流清河沿线、仰口一线以及北宅九水一带形成多个民宿集群,有精品民宿近百家,形成集聚发展态势。例如,东麦窑社区重点推广“仙居崂山”品牌民宿,结合精致农园发展休闲采摘,打造文旅休闲、土特产购物等综合性服务街,积极发展体验农业、文化创意等业态新模式。西麦窑社区则对现有民宿和餐厅进行升级,重点打造民宿品牌,利用房屋层次和错落打造灯光秀,结合沙滩开旅游业态等。

今年,崂山区文旅委推出“来崂山　上俺家”2021首届崂山人家评选活动,深度挖掘优质崂山民宿,打造崂山本地化体验式特色产品,满足游客深度游的需求。随着评选的推进,“崂山人家”将成为青岛市乃至全省首个区域性民宿品牌。

“崂山人家”评选分为乡居民宿、精品民宿两大板块,各评出十家民宿作为首批品牌代表,并为其授牌。同时将评选出的“崂山人家”与崂山风景区、生态采摘园等当地特色资源,串联成慢生活、深体验的“崂山人家”主题线路,将民宿林立、茶田飘香、渔歌唱晚的景象打造成“崂山人家”品牌特色。通过本次评选,还将把单体民宿的品牌魅力转换成民宿集群的区域大IP,为整个区域带来可观流量。

“崂山人家”只是崂山区加强顶层设计,实施创新驱动、文旅全产业链加速布局的一项具体举措。今年上半年,崂山区文旅业借势登高、再次创业,以全力推进文旅产业升级。《崂山区“十四五”文化旅游发展规划》通过专家评审,完成《关于促进文化和旅游高质量融合发展的意见》《崂山区促进文化和旅游产业高质量发展实施细则》初稿,起草《崂山区促进全域旅游高质量融合发展三年计划》,强化文旅产业改革升级政策支撑。

加快推进美高梅、钓鱼台、沙港湾、海龙路酒店等项目建设,引入星火云文化、桃花源、水木青英股权投资基金、个杯堂文化、喜粤餐饮等重点项目,积极对接亚特兰蒂斯酒店、ClubMed文旅综合体、永新华凯撒旅游、当当影业等重点文旅+项目。筹备组建全区文旅产业协会,组织乡村旅游带头人参加省外学习、市内交流等培训活动10余次,参训人员100余人次,流清湾滨海旅游小镇和东麦窑社区、唐家庄社区、北凉泉社区分别入选首批山东省精品文旅小镇和景区化村庄。

加速落地,大项目引领

抓创新就是抓发展,谋创新就是谋未来。崂山区委、区政府开展“鼓励创新在崂山”大讨论,通过不断改革、持续创新再造崂山高质量发展新优势。

近年来,崂山区坚持全域理念、大文旅思维,以成功创建首批国家全域旅游示范区为契机,深入推进“上山下海”战略,构建起全方位、全时空、全要素的全域旅游新格局,打造国际知名的山海休闲度假旅游目的地。

旅游要发展,大项目是关键。崂山区重点推进大河东文旅小镇等特色小镇建设,精品打造如是书店、崂山书院等一批文旅融合业态；扎实推进钓鱼台酒店、美高梅酒店、米其林餐厅、仰口海水浴场等一批重点项目建设；打造国信如是文创园、星光里酒吧街、花园啤酒广场等时尚消费新地标。

2020年9月,沙港湾项目暨经略海洋攻势重点项目奠基典礼在沙子口街道中心渔港举行,该项目正有序推进、加速落地。沙港湾项目是崂山实施“南提北进”战略的重大支撑项目,也是崂山全域旅游发展的又一旗舰项目。项目建成后,将着力打造集文化体验、休闲养生、旅游度假和精品商业为一体的海洋休闲度假港湾,进一步带动崂山全域旅游的业态升级和品质提升。沙港湾项目也是青岛海洋攻势的重头戏,一期预计2022年6月建成,届时半地下的海鲜集市、度假酒店、海上船屋、海上舞台、游艇俱乐部等10多种业态,将纷纷云集沙子口湾,成就青岛海洋文旅新地标。

大项目引领下,崂山文旅项目育新机、开新局,将进一步创新海洋旅游业态、拓展海洋旅游产业链条、带动崂山全域旅游业态升级和品质提升,对提升崂山区域竞争力、促进全市文旅业发展和推动全市“经略海洋攻势”和海洋旅游经济实现新发展形成有力促动。

崂山区还成功打造“崂山驿站”大河东旗舰店,建成太清索道上站新商铺和观景平台,仰口索道升级、八水河片区改造项目完成招标,大河东文旅小镇完成土地收储,仰口沙滩、石老人海水浴场品质提升有序推进。

崂山区与深圳市文创协会、北京国艺等开展战略合作,新引进千熙国际酒业、青岛国广惠能国际投资、青岛融媒体创新园等项目,景川旅游、青岛嘉路博落户崂山,2020年“十强”产业内资到账20.46亿元,完成全年任务的136.4%。

形式创新,以文旅惠民

5月18日,2021“博融万家”崂山区博物馆馆际联展在上实中心广场开幕。这是崂山区整合海尔世界家电博物馆、青岛金石博物馆等10家博物馆资源,推出的馆际联展互动。

博物馆馆际联展旨在整合资源,搭建各博物馆交流合作平台,实现资源共享、优势互补、共融共生。联展分为“开幕式暨馆藏精品展”和“各博物馆主题展”两部分,集中展示各博物馆馆藏珍品,包括精品珠宝、金石艺术、西洋艺术、陶瓷、崂山绿石、古地毯等近百件,有众多藏品是首次对公众亮相。展览有传统博物馆典藏古董的呈现,也有时尚气息的美学生活方式的呈现；有青岛本土特色崂山绿石、崂山绿茶,也有比较有代表性的古毯博物馆、西洋文化博物馆……

截至目前,崂山区有非国有博物馆18家,仅2019年新建成非国有博物馆6家,新增量、总数量均列全省首位。今年上半年,崂山区博物馆开展馆藏精品展等线下展览以及“微”展览、“云”游博物馆等线上展览展示活动60余场次。这些活动,提升了博物馆服务水平和社会影响力,又优化了区域营商环境,彰显城市精神、提升城市魅力。

打造“博物馆之区”是崂山区创新形式,文旅惠民的典型。7月28日,崂山区2021年文旅惠民消费季启动,以“文旅惠民　品质崂山”为主题,从7月持续至11月。启动仪式上,发放30万元市级文旅惠民定向券和首批50万元区级文旅惠民通用券。崂山区以210万元区级财政专项资金为基础,筹措各方惠民消费补贴,通过青岛市文化和旅游消费公共服务平台发放各类惠民补贴,消费者通过实名验证并领券后,在签约企业进行线上线下消费时,支付金额按比例得到立减。崂山区级文旅消费惠民补贴领域包含:影视、文化演出消费类,补贴比例50%；图书、报刊消费类,补贴比例40%；文化艺术培训、文创产品、文化体验消费类,补贴比例25%。

今年上半年,崂山区整合区内旅游资源,举办“山海情深　崂山等你”全域旅游云端发布会,推出“崂山旅游大礼包”以及2大主题、3条精品线路和10处网红打卡地标；策划举办“青岛沙滩电影月”“石老人音乐季”“石老人沙滩音乐会”等时尚文娱活动130余场；乡村音乐季、“家在崂山——社区群星大舞台”文艺演出、“让崂山居民走进青岛大剧院”低票价补贴活动、“让崂山居民走进影城”低票价补贴活动、崂山非遗体验课堂、崂山艺术大讲堂、周末悦读课堂、崂山国学讲堂、“国学课堂”进校园……这些密集的文旅惠民活动,也有效提升崂山区人气和关注度,获评“山东人游山东”县域旅游目的地和海洋旅游目的地两项荣誉称号。

崂山区文旅委相关负责人介绍:“近年来,崂山区旅游总收入年均增长15%以上。2019年全区接待全球游客2123万人次,实现旅游收入161.5亿元,位居中国景区排行榜前列。”

加速布局,文旅全产业链

经过几十年的发展,崂山区以全域旅游打开城市发展新格局,高度重视旅游业发展,把发展旅游业作为强区之本、富民之基,坚持“全域皆景区”理念,推动旅游业从景点旅游向全域旅游转变、从高速增长向优质发展转变、从观光旅游向休闲度假转变,构建“景城乡一体、山海空联动”全面立体发展格局。

让有风景的地方,有新经济、新产业、新业态。对于劈波斩浪的崂山而言,创新是刻在崂山骨子里的基因和传统。

崂山区依托旅游、金融、科技、文化等优势资源,在国内首创“文旅融创示范基地”,以培育扶持中小文创、设计、研发公司为目标的“创意”产业孵化基地；以旅游投融资集团、旅游设计研发机构、虚拟旅游开发、旅游大数据与智慧旅游产品开发机构等新业态为主的高端新兴旅游业态聚集区,助推旅游产业扩容、增值。将技术创新嫁接到产业链的打造,构筑起农旅、工旅、文旅结合的新产业载体和绿色生态空间。

瞄准文旅产业转型发展前沿,崂山区积极推进全区十四五文旅发展规划编制工作,制定《崂山区促进文化和旅游产业发展实施细则》,《崂山区“十四五”文化旅游发展规划》通过专家评审,完成《关于促进文化和旅游高质量融合发展的意见》初稿,起草《崂山区促进全域旅游高质量融合发展三年计划》,强化政策引导支持,推动文旅产业转型升级。

今年上半年,崂山区17家限上住宿业企业预计实现营收1.84亿元,同比增长约136%。1～5月份,崂山区7家旅行社会展规上企业预计实现营收4亿元,同比增长69%；崂山区14家文体娱规上企业可实现营收5.7亿元,同比增长约29%。

同时,崂山区下半年工作思路加速推进:筹备召开全区文旅发展大会,搭建文旅产业深度融合发展平台；高标准推进仰口索道升级、北九水疗养院改造、山东头公交首末站等重点项目建设,加快南北岭民宿、和园山居民宿品质提升,打造“仙居崂山”品牌民宿集群；探索引入海洋旅游新业态和亲海旅游项目,推进沿海旅游码头论证和建设,进一步丰富海洋旅游内涵；发挥国有平台优势,利用市场化路径做大崂山茶产业文章,延伸茶产业链,打响“江北第一名茶”知名度。

崂山之美,美在山水有灵,带着千年的历史文脉和气脉让这里有了“山高水远,恬淡自然”的人与自然和谐之美。滨海步行栈道、生态廊道和景观轴线的大尺度空间脉络,加上如珍珠般规划布局的郊野公园,勾画出城市与乡村交融的田园风光,拉开“全域皆风景”的空间架构。

生态空间是崂山区全域旅游的前提和基底,从先宜居再宜业的定位可以看出,建设能够提供幸福生活的美好家园成为崂山区格外珍视的宝贵资产。把旅游业融入发展全局,满足人民对美好生活的向往,提升人民生活品质,将是其终极奋斗目标。

山水有相逢,秋风入卷来。加速全域旅游布局,“景城乡一体、山海空联动”的崂山,正绽放出勃勃生机。