• 进入7月，市区各大商场购物中心承包了济南人的日常生活——消夏纳凉、亲子游乐、购物就餐等需求外，各式夏日潮流主题活动、新开门店也竞相登场，成为商业综合体获取客流的“新武器”。

  • 与人气值和关注度相呼应的，是各家商场在网络平台上的热度表现。自本月起，齐鲁晚报壹点智库将以济南主流商场购物中心为样本，对上一月度各大平台公开数据进行汇总梳理，通过监测信息传播广度、传播热度、网络关注度及自有平台呈现度等指标，统计并加权计算得出INC指数（即网络传播影响力指数），推出《济南城市商业热力榜》月度榜单。并在岁末综合各家月度表现，推出济南城市商业网络影响力年度榜，敬请期待！

那么，

济南各大商场在7月份的表现如何？

谁在消费者心中人气最高？

谁获得了最多的传播热度?

谁的营销活动最受关注？

现在，

答案立马揭晓！

  • INC指数显示，济南万象城、济南恒隆广场、济南和谐广场7月的综合得分较高，占据7月《济南城市商业热力榜》前三名。
  • INC指数由传播广度、传播热度、网络关注度及官网呈现度等多个维度的指标构成，综合反映了品牌信息的网络传播效果和影响。INC指数分值的极限值为1000。

01济南万象城

济南万象城作为7月热力榜冠军，其传播广度和网络关注度得分均排名第一，分别为3.08和1.60。

由此可见，济南万象城7月份品牌传播声量较大、营销活动效果好，对品牌知名度和认知度的提升起到了重要作用，并在济南乃至山东区域获得了较多关注。

02济南恒隆广场

济南恒隆广场在传播广度、传播热度、网络关注度表现优异，三方面得分均位于前3位。

值得一提的是，恒隆广场的传播热度以3.03位列第一，内容较为吸睛，网友转发比较踊跃，热度达到较高水平。

03济南和谐广场

和谐广场作为济南西部代表性购物中心，其传播广度得分相对较高为2.70，品牌传播声量已达到一般水平，可继续提升策划，进一步提高传播力度；

同时，其传播热度、网络关注度、自有平台呈现度得分相差不大，表现较为均衡并有较大的发展潜力。

  • 济南印象城、银座、济南魏家庄万达广场、济南世茂广场、济南贵和购物中心、济南龙湖奥体天街、济南悦立方商业街排在7月《济南城市商业热力榜》第四至十位。
  • 值得注意的是，第四至十位的商场及购物中心普遍在“网络关注度”这项指标中表现不理想，得分均≤1，反映出网友主动搜索品牌信息的意愿不高。

04 济南印象城

05 银座

06 济南魏家庄万达广场

07 济南世茂广场

08 济南贵和购物中心

09 济南龙湖奥体天街

10 济南悦立方商业街

研究发现，INC指数与品牌策划水平、品牌内容质量以及自有平台呈现情况有着密切关系。

济南商场和购物中心可以加强策划、提高传播内容的质量从而形成传播热点，提高网友的互动率；并在自有平台上进行规律性的发布和更新，形成站群效应推动品牌建设；同时借助主流媒体平台提升全网曝光度，从而多维度提高INC指数、扩大全网声量，赢得客流和口碑。

智库观察：本月“声量助推器” ——

1、商场主题活动借助主流媒体覆盖全网：例如济南恒隆广场心潮无限、万象城消防演习等经主流媒体首发后被全网各平台抓取，拉高声量；

2、场内商户自发推广“带节奏”：如印象城美发沙龙、魏家庄万达及龙湖奥体天街的网红餐饮在社交媒体平台上的频繁曝光；

3、新店开业助推：例FENDI限时店、圣罗兰精品店亮相贵和购物中心，玫琳凯首家全新城市美丽体验中心落户魏家庄万达等；

4、明星和动漫联名产品拉动：例如联想×王一博定制版产品、OPPO×名侦探柯南限定版在商场线下门店的发售。

每月一榜，“数”说网络时代竞争力。8月《济南城市商业热力榜》将在9月中下旬发布，敬请期待！