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自今年4月起，亚马逊陆续向中国卖家开展“封号围剿”行动，通拓、有棵树等头部大卖接连中招。有数据称，受影响的中国卖家超5万，行业损失超千亿元。

从头部大卖公布的2021年半年财报看，整体营收不尽理想，其中环球易购营收严重缩水，同比去年下降93.7%。

有报道称，环球易购正在遣散上百位员工，9月或将宣布破产清算。

资金链断裂、库容骤降、成本上涨、退租裁员等负面消息不断传出，亚马逊圈人人自危。

中国卖家开始反思鸡蛋装在一个篮子里的弊端，过度依赖第三方平台，以致经营风险大增。

布局独立站，是众多亚马逊卖家选择的出路之一。

那么，缺乏独立站运营经验的亚马逊卖家转型独立站会面临哪些风险和挑战？

政策调整，独立站大环境突变

独立站具有自主运营的先天优势，但也有壁垒、难点，就今年独立站的大环境而言，卖家面临一系列的挑战。

1、流量获取难度增加

独立站获取自然流量非常困难是一个客观现实，要想获取更多的曝光，就需要运用广告手段去引流。

更多的是来自于社交媒体、搜索引擎流量，一般使用Facebook和Google ads。而今年Facebook的注册机制更加的严格，且相关政策调整，导致独立站卖家的流量更加充满不确定性。

2、广告成本高涨

Facebook及Google的单次点击广告不断提升，择尚科技在上半年财报中曾表示广告成本过高，而RoI严重失衡，只能关闭了除CHOIES以外的独立站业务。

此外广告投放效果起效是相对较慢的，这是一个漫长烧钱的过程，测品的周期短则1-2周，长至1-2个月。

再者社交媒体红人的广告报价不断攀升，一条广告报价少则1-2万美金，高则15-30万美金。

3、货不对板的反噬严重

广告上展示的精美圣诞礼品，收货之后却是1-2美金的劣质玩具，诸如此类的货不对板现象已经严重透支了中国卖家和海外消费者之间的信任感。

2020年10月美国联邦贸易委员会报告称：在社交媒体上关于诈骗的投诉数量比2019年增长了2倍多，据报道，仅在2020年的前6个月，诈骗金额达1.17亿美元。

在社交媒体缺乏市场监督的情况下，买家权益无法受到保障。以致独立站的信任度大打折扣，这对老实经营独立站的卖家无疑是致命打击。

4、IOS14升级广告投放能力削弱

为了加强iOS用户的隐私保护，iOS 14的升级提升了App跟踪的透明度，系统通过第三方Cookie采集用户行为数据的操作需要用户明确授权。用户行为数据因此大量减少，目标用户标签精准度一再降低。

苹果对于隐私设置的更改削弱了社交媒体的广告投放能力。iOS 14升级后，前后台数据差异直接飙升至50%以上，独立站广告ROAS也创下历史.........

布局独立站，是众多亚马逊卖家选择的出路之一。那么，缺乏独立站运营经验的亚马逊卖家转型独立站会面临哪些风险和挑战？

原文转载：http://www.kjdsnews.com/a/558701.html

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