距离国庆不到3周，

距离多地恢复跨省团队旅游不足30天，

旅游业已经开始跃跃欲试，

期待国庆假日文旅消费的强势反弹。

这种期待在这场一年一度的旅游盛会上表现得淋漓尽致。

9月10日，2021年广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）如期开幕，线上线下30多个国家和地区、省内21个地市的文旅行政管理部门以及数十家旅游目的地和文旅机构企业参展。

疫情防控常态化下，在国内最大旅游客源地——广东举办线下的旅游盛会，意义可见一斑：

于政府而言，这是一次提信心促消费保民生的具体行动——

广东金秋文旅消费季同日启动，共发放约1000万元惠民补贴券，首期惠民补贴消费券第一期已发放5.85万张，金额合计306万元，预计带动消费超1500万元；

旅游大卖场上，优惠的旅游线路吸引了众多市民前来淘货。 南方+ 张迪 拍摄

于行业而言，这是一个深入交流相互取经的有效平台——

多场旅游业界论坛于旅博会期间举办，专业化水平有所提升；

于游客而言，这是一次检验文旅服务品质的绝好时机——

对于对价格颇为敏感的观展市民而言，这里就是一年一度淘旅游“笋货”的最佳场所。

在出境游尚未恢复，国内游、省内游在经过一年有余的阵痛、转型、升级后，客单价亦有所上升，旅游品质能否符合预期？留待接下来的金秋文旅消费季游客亲身检验。

旅博会走过十余年来，已然成为广东乃至华南地区最具影响力的旅游盛会。广东文化和旅游系统如何做好文旅融合的大文章，下好文旅消费的先行棋，交好高质量发展的新答卷？记者在本届旅博会上看到了一个最大旅游客源地的自救。

赋能

数字文旅的重构力

旅博会首设“数字文旅展区”，彰显了广东数字文旅行业蓬勃发展的气象。 南方+ 张迪 拍摄

此外，围绕5G+大数据、VR、数字孪生、裸眼3D等技术，广东移动展现了多项应用场景，深度呈现其数字文旅为景区管理所提供的智慧管理方式。

广东移动打造的沉浸式影院，让人身临其境般体验绝美旅游目的地。 南方+ 张迪 拍摄

数字文旅被视为广东文旅产业最具潜力的板块。就在旅博会开幕当天举行的2021广东文旅推介大会上，一部具有3D效果的广东文化旅游宣传片首次亮相，令人耳目一新，亦让国内外宾客看到官方在数字文旅应用上的创新实践。

2021广东文旅推介大会上，3D版广东文旅宣传片令国内外宾客眼前一亮。 南方+ 张迪 拍摄

从虚拟现实体验，到智慧景区运营，数字文旅彰显的是传统旅游行业所不具备的重构力。重构文旅场景，让体验更趋真更震撼；重构文旅生态，大数据的应用正在颠覆文旅产业生态；重构文旅生活，从公共文化旅游服务，到旅游目的地的打造，数字应用都将渗入休闲旅游度假，甚至改变生活方式。

外延

这不再仅是旅游线路的大卖场

疫情发生以来，旅游业界的生态正在发生深刻变革。这种变革首先来自于买方市场。疫情改变了人们的生活方式，户外休闲运动正在成为更多消费者的选择。户外运动爱好者市民陈先生在一家户外用品参展商的展位前驻足许久，打算选购一款帐篷。在本届旅博会的参展商名单中，不乏做体育用品的企业。“广东人爱运动，会运动。”迪卡侬（广州）体育用品有限公司广州市场营销负责人彭敏君说，文旅和体育是密切相关的，未来将在广东市场拓展露营、滑雪、水上运动等与文旅紧密联系的业务，为大众提供品质生活方式。

迪卡侬首次参展旅博会，天幕帐篷受到观众青睐。 南方+ 张迪 拍摄

专业户外运用用品供应商凯乐石首次参展旅博会，亮出了登雪山的户外运动装备。 南方+ 张迪 拍摄

除了户外休闲运动，“海天联运”同样是本届旅博会上的一大亮点 。首次参展的广州琶洲港澳客运有限公司总经理陈华向记者透露，广州琶洲港澳客运口岸作为广州中心城区首个跨境水上客运口岸，建设完成后首期将开通广州琶洲至香港国际机场航线，项目二期计划增开琶洲往返香港市区、澳门（澳门国际机场）航线，以及大湾区内地城市之间水上客运航线，打造集跨境、城际、海岛游和珠江游的水上旅游交通综合体。未来，旅客在琶洲港澳客运口岸乘坐跨境高速客船，2小时内即可通达香港中心城区、香港国际机场、澳门市区和澳门国际机场等地，乘客通过“海天联运”服务，在口岸完成预登机和行李托运手续，不用办理香港出入境手续，体验“广州登船、香港登机”的便捷通关服务。

事实上，多年来旅博会不断向泛旅游领域延展，早已不再是单纯的旅游目的地的推介会和旅行社的特卖会。今年，在疫情防控常态化下，不同行业与文旅跨界产生的“新文旅”不断出现，让文旅产业呈现出新气象，为推动文旅产业高质量发展提供了新的探索和实践。

彰文

动漫、研学领域成文旅融合重镇

随着文旅融合的不断走深走实，越来越多文化元素在旅博会上得以呈现。在2021广东文旅推介大会上，广州交响乐团、广东歌舞剧院、广东粤剧院带来的精品文艺演出，彰显了地道的岭南文化韵味。

2021广东文旅推介大会上，广东歌舞剧院带来了《雨打芭蕉》经典剧目。 南方+ 张迪 拍摄

广东省动漫行业协会秘书长敖刚敏向记者展示了展厅上数十个广东动漫原创IP。在他看来，动漫行业聚焦内容生产，可以为文旅行业做内容方面的赋能，随着文旅融合的深入，未来旅游消费可以转化为文化消费。

在旅博会上，研学领域的参展商亦表现积极。在明礼德展位上，负责课程研发的璞远教育研发总监谢天天告诉记者，广东是最大的旅游集散地，让优质的研学教育产品触达更大的旅游客源市场，是本次参展的初衷。他认为，在“双减”政策下，素质教育正在为更广大的家庭所关注，而研学旅行就是好素质教育的重要内容之一。文旅＋教育的深度融合，有助于提升课程品质和研学体验，让研学旅行能够真正达到寓教于乐的效果。

广东省动漫行业协会在展位上展出了多个广东原创动漫IP，吸引观众驻足拍照。 南方+ 张迪 拍摄

在旅行社推出的旅游产品中，文旅融合的产品亦越来越受消费者关注。和去年一样，在出国游尚未恢复的情况下，国内游、省内游高端优质线路仍是今年的主打产品。

“尽管此轮本土疫情对行业造成了一定的冲击，但我们积累了丰富的经验，能够及时调整策略，应对突发更加从容。”在广之旅常务副总裁赵文志看来，旅博会线下办展，也让更多公众看到了旅游业的韧性和复苏的信心。

【记者】 周人果 郑洁琳

【实习生】 陈育杰

【作者】 周人果；张迪；郑洁琳

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端